好莱坞最疯！甜茶新片宣发，把我也看傻了

最近，甜茶又发疯了。

昨天，他发了一个宣传视频，是他登上了拉斯维加斯新地标Sphere巨型球馆顶端，他也成为历史上获准登顶这里的第一人。

这个视频拍得非常大气，甚至有点疯。

是的，这是影片《至尊马蒂》一系列疯狂宣传活动的最新一环。而如果说到2025年，在营销宣传上最能整活的一部电影，那一定是提莫西·查拉梅主演的这部《至尊马蒂》。

这部电影真的是每天一个营销事件啊，生生把一个独立影片运作出了超级大片的影响力，已经成为北美圣诞档最受人关注的年度大片了。

所以，除了看热闹之外，如果你也对营销和宣传感兴趣，倒是可以仔细学习一下这部影片以及他的各种营销方式。

毕竟，这几个月，类似登顶球形场馆这样完全异想天开的宣传招数也不知道用了多少个。

而这次疯狂营销的源头，其实是一段长达 18 分钟的 Zoom 会议泄漏视频。

因为视频太长，我就不转了，大概就是他跟A24的工作人员视频会议，在视频里，他完全不像个当红的偶像明星，更像一个自大的疯子，各种自恋与疯狂的宣传想法，而且喋喋不休地跟其他工作人员推销着。

比如，把自由女神像刷成橙色（关于为什么是橙色，一会可以再聊）

或者弄一个橙色的飞艇。

总之，视频里的他是一个特别不靠谱的家伙，尤其作为当红偶像，他在那个视频里的行为与表现，都有些让人讨厌。

当时大家都以为，这人是要翻车啊，这妥妥的塌房前奏。

但是：

这个视频其实是一出表演，你可以理解成，他当时正在扮演一个疯狂、自大、非常想红的家伙。

那段所谓的流出视频，同样是影片的宣传手段。

这个自大的人设，其实正是他在新片《至尊马蒂》中的角色，也就是说，他把影片中的那个执着追求伟大、热衷自我推销的狂热角色带进了现实，在现实中继续表演，并以此为出发点进行营销。

这也是本片营销的第一步，让角色走出电影，活在这个互联网时代。毕竟，这个关于上世纪50年代乒乓球手的故事，如何能与Z世代产生关联，确实是很让人头疼的方式。

但本片确实是走出了属于自己的一条营销路。

比如，本片贯穿始终的颜色营销。之前好莱坞最出色的颜色营销策略就是《芭比》，宣传方将粉色与芭比捆绑，为影片宣传带来很多方便。

这次的《至尊马蒂》则是与橙色捆绑。

甜茶在宣传策略里，把橙色称为具有腐蚀感的、生锈的颜色。对应《至尊马蒂》这部影片，它首先当然是乒乓球的颜色，同时，橙色也是跳动的颜色，代表男主来自底层的粗粝与躁动。

于是，《至尊马蒂》在宣传上，也是把橙色贯穿到底的。所以，上面的泄露视频里，才会有橙色的自由女神像以及橙色飞艇的设置了。

这段时间的他，基本在各种公开场合，都会以橙色为主。

在本片的洛杉矶首映礼上，他和女友凯莉·詹娜的那套橙色造型，更是成了互联网的迷因，被很多网友转发。

还有网友一边转发一边吐槽，说这套橙色造型也太离谱和没有美感了。但在吐槽的同时，大家又都上了他们的当，因为我们也正在忙着转发呢。

他们就是故意要强化生活中的橙色元素，并将之与电影捆绑起来。

包括他之后与他妈妈在纽约的首映礼上，同样是一身橙色系的打扮。

总之，如果最近有关注甜茶行程的朋友，就会发现他有多么强化橙色这个主色调了。

虽然，很多网友和媒体，尤其是时尚圈的朋友，会吐槽他的配色太老土、太偷懒。

但，你也必须承认，他确实慢慢把这个颜色与影片《至尊马蒂》捆在一起了。

如果是做广告的朋友都明白，这就叫统一的视觉识别系统，人家也是专门营销过的。

在这之后，他们还把这个橙色元素更频繁的与乒乓球以及电影主题捆绑。

比如，他在上《吉米·法伦今夜秀》的时候，背景里就站着几个穿着紧身衣、戴着橙色乒乓球头套的怪人，一言不发。

一方面，这是玩抽象，这种场面特别适合互联网传播，尤其是TikTok这种平台；另一方面，也是继续强化橙色且与电影绑定。

在此之后，他还带着这群橙色乒乓球头在纽约街头搞了一次快闪。

通过他的人气以及快闪活动，让橙色与影片主题尽快到达年轻观众那里，并引起网友的更多讨论。

另外，影片与潮牌Nahmias的合作，出了一系列复古联名品牌的服装，同样是希望借此吸引年轻观众的注意力。

起码，这套复古运动外套还是很好看的。

橙色话题的高潮，当然是那个橙色的飞艇，也就是他一开始那个泄露视频里提到的那个，竟然真被他们整出来一个，而且，还真上天了（感兴趣的朋友，也可以网上搜搜视频）。

本片的另一个营销大活，则是一个关于神秘说唱歌手 EsDeeKid 的瓜。

我现在甚至很怀疑这从一开始就是他们策划的一个谣言。

大概是这样的，英国有个神秘的说唱歌手叫EsDeeKid，他最大的特点就是玩神秘，一直蒙面，你完全不知道他的真面目，当然，这种设定在音乐圈也不是什么太不可理解的事情，其实有很多歌手都不愿意曝光自己的真实样貌（日本更是一堆）。

但是，几个月之前，互联网突然开始有个谣言，说EsDeeKid 的真身其实就是甜茶本人，那个事当时在TikTok和X上传的还挺凶的。

照片大家看下，EsDeeKid长这样。

你要说他是甜茶吧，确实还稍微有那么点像。

网友也开始侦探模式，各种挖细节，包括两人行程的重合之处等等。

最离谱的是，之前甜茶接受采访，媒体问他这个问题，说你跟EsDeeKid 到底是不是一个人，结果呢，他既不承认也不否认，就在那打太极，说时间到了自然就知道了。

这是个什么回答嘛！明显是有意把水搅浑啊。

结果呢，前几天，他突然跟EsDeeKid出了一首新歌，是EsDeeKid的《4 Raws》的全新混音版。

毕竟传闻了那么久，大家不都想看看到底这俩人咋回事，这个MV也是在外网疯传，24小时就收获1.15亿播放量。

你想想，这是多么好的一次营销事件。甚至，在歌词里也有明显暗示他当下的生活，比如他直接唱道：“Girl got a billion”（那女孩有十个亿），这显然是拿他的卡戴珊家族女友蹭热度。

这所有的一切，其实都是他电影营销的一部分。

看到这里，一定有朋友会说，至于吗？

这么玩，是不是有点太过了。

对于甜茶来说，这可能都是他角色的一部分，刚好他前几天接受indiewire还专门聊过这事。

他说：“这正契合了马蒂的精神。这是一部难得的原创之作，讲述的是逐梦的故事。我已经倾其所有，无论是周边产品还是媒体出镜，我都在尝试用最盛大的方式将这部作品推向大众。

这，就是马蒂的精神。”

因为片中的那个马蒂，就是一个为了成名，可以不择手段，可以付出一切代价的疯狂马蒂。

宣传期的甜茶，同样希望以马蒂精神，去延续这个角色的努力。

所以，他可以爬上拉斯维加斯的球形场馆、可以在 96 小时内跑了 128 场路演、包括接受别人戏称他为“年度白人男孩”的烂梗，起码在他看，这都是这个角色精神的延续。

对于马蒂式的疯狂营销。现在媒体的反应也基本是两种截然相反的态度。营销专家和媒体普遍认同这套宣传组合拳，而且认为这是深度调研了互联网与Z世代之后的教科书级别的营销方案，是很值得学习的。

好在本片的媒体评价其实并不差，烂番茄现在仍然保持95%的媒体评分新鲜度。

也就是说，虽然宣传很疯，但是片子还是靠谱，质量也比较过硬。包括颁奖季以及不少媒体的年度影片，也经常出现《至尊马蒂》的名字，甚至对于明年奥斯卡影帝热门的预测当中，也同样出现了提莫西·查拉梅的名字。

不过呢，负面声音也不是没有。

尤其是这种无孔不入的营销以及过度曝光之后，确实有部分网友表示厌倦，甚至有人直接指出，甜茶现在正在“卡戴珊化”，也就是说，他在过度依赖炒作、以及曝光私生活，已经很有卡戴珊家的风范了。尤其是，他还有个来自卡戴珊家族的女友凯莉·詹娜。

评论认为这让他失去了一个严肃演员的神秘感，就像一直保持低调的小李子那样。

但是，这一套宣传组合拳，确实还是有效果的。

据《综艺》统计，《至尊马蒂》前几天的点映成绩惊人，影片仅凭洛杉矶和纽约两个城市的4家影院、共计6块银幕，便在北美周末票房榜中杀入前十，豪取87.5万美元，同时，92场放映悉数售罄。据制片方透露，《至尊马蒂》的首周末单馆产出高达14.59万美元票房。这不仅刷新了2025年度最佳单馆票房纪录，也创下了A24影史的新高，更是自2016年《爱乐之城》以来，点映下的最高单馆成绩。

如此出色的票房成绩，对于几天后的北美全面上映，自然还是打了一针强心剂。

所以，也很好奇这部影片北美正式上映之后，到底能到一个什么程度的票房成绩。

因为，无论是宣传用多少花招，最终还是要靠票房说话的。

本片到底可不可以通过如此多天马行空、奇思妙想的宣传手段，成为今年票房最出色的独立电影呢？

我们都很好奇。

好在，答案应该很快就会揭晓了。