“五角联盟”公司新作，LOGO 设计“飞向天际”！

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城市空中出行兴起，品牌视觉如何打破“未来感”的疏离感，让大众接纳？全球顶尖设计工作室五角联盟（Pentagram）为英国eVTOL（电动垂直起降飞行器）公司Vertical打造的全新品牌标识，给出了极具参考价值的答案。

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#01

五角联盟为Vertical重构品牌视觉

Vertical旗下全新电动飞行器Valo的发布盛典，同步推出了由五角联盟合伙人Angus Hyland团队操刀的全新品牌形象。

旧logo

新logo

此次升级并非颠覆，而是在原有象征垂直起降、悬停与敏捷飞行的蜂鸟符号基础上优化，目标是推动Vertical从行业品牌走向大众，为2029年服务落地铺垫认知。

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五角联盟的核心策略是“去科幻化、重生活化”。

调研显示，Vertical的蜂鸟符号已在eVTOL领域积累了足够的专业可信度，但在行业外认知度低。团队未采取未来主义路线，而是聚焦“民主化愿景”传递，让eVTOL贴近通勤需求。

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视觉层面，蜂鸟符号被重新演绎，线条更简洁现代，保留核心识别性的同时增强了适配性，从飞机机身到手机APP界面都能精准呈现。

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“To the skies”（飞向天际）鼓舞人心且令人印象深刻的品牌口号，既彰显品牌野心，又能让普通用户产生情感共鸣。

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这种“专业底色+大众友好”的设计逻辑，正是五角联盟一贯的核心竞争力：让设计深度绑定品牌战略，而非单纯的视觉装饰。

#02

五角联盟设计的logo

为什么“看起来很简单”

如果把Vertical的新logo放进五角联盟的长期作品体系中来看，这次更新几乎可以被视为一次“标准答案”。

从“概念”到“结构”：五角联盟一贯的起手式

麻省理工学院媒体实验室的logo设计，并没有选择固定不变的单一logo，而是基于“模块 + 组合”的逻辑，构建了一套可以不断生成新形态的动态系统，用视觉方式回应其“跨学科、不断变化”的机构属性。

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AI公司Satalia的品牌标识，以“时间线”为核心视觉元素，通过垂直网格与动态色彩柱，具象化“从功能性解决方案到变革性社会视角”的业务升级，lambda符号的融入更是精准呼应其算法核心。

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万事达的品牌升级中：两个重叠圆形被极度简化，色彩与图形关系被重新梳理，使标志既保留历史资产，又能在数字化场景中稳定使用。

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Vertica的新logo，正是沿着这一路径展开，不试图用具象符号解释品牌，而是通过比例、排布和字形结构，把“Vertical”这一概念内化进视觉语言本身。

克制视觉冲击，为系统扩展留出空间

Slack的品牌重塑项目中：新版logo减少了复杂度，统一了几何逻辑，让品牌在app图标、社交媒体、产品界面等高频触点中更加稳定。

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Vertical的新标志同样如此，它并不急于在单一场景中制造视觉冲击，而是优先确保在不同尺寸、不同媒介与不同内容密度下都能保持识别清晰，为品牌未来的系统化扩展预留足够空间。

把logo当作“品牌系统的引擎”

在劳斯莱斯的品牌视觉重塑中。设计并未推翻其历史标志，而是通过重新定义比例、字形与视觉秩序，让logo成为连接品牌历史与当代审美的“中枢”，从而驱动整套视觉系统的运作。

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放到Vertical的新logo中来看，其角色同样不是一个被反复“展示”的符号，而更像是一套视觉逻辑的起点，它为字体选择、版式结构、信息层级乃至品牌语气设定了基础规则，使logo成为品牌系统真正运转的引擎，而非孤立存在的图形终点。

#03

总结

五角联盟与Vertical的合作，是设计对未来交通的提前赋能。其摒弃科技品牌高冷叙事，以成熟符号升级与生活化视觉，降低大众认知门槛。对Vertical而言，新logo是其从行业玩家转向空中出行普及者的关键。对设计行业，这印证了优质设计能搭建品牌与用户的认知桥梁，让前瞻愿景可触可感。

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