御纯金双品牌战略重磅发布，开启黄金珠宝高端化与价值化新纪元

2025年12月22日，“新政启航·新机无限”御纯金品牌发布会在北京盛大举行。此次发布会齐聚税务权威、行业专家及全国数百位核心合作伙伴，共同探讨在税收政策深化与消费升级双重驱动下，中国黄金珠宝行业的结构性机遇，并正式发布了御纯金面向未来的双品牌战略，标志着其深耕价值、布局高端的系统性升级。

当前，中国黄金珠宝行业正步入一个关键转型阶段。税收新政的落地实施，不仅重塑了行业竞争规则，更推动了市场从过往粗放式的规模扩张，向精细化、差异化、价值化的方向加速演进。消费者，尤其是高端消费群体，对黄金产品的需求已超越传统的保值属性，日益注重其文化内涵、工艺美学、情感价值与品牌认同。

御纯金董事长刘裕琛先生在发布会上指出，这一变革并非挑战，而是行业走向成熟、品牌实现跃升的历史性机遇。他强调，唯有深刻理解政策导向与消费心智变化，构建完整的价值链与差异化的品牌矩阵，企业才能在格局重构中占据先机。

御纯金董事长刘裕琛先生

特邀专家进一步分析认为，市场分层加剧与专业化分工细化，为具备全产业链把控能力、并敢于进行品牌价值创新的企业开辟了清晰的上升通道。

陈汉义先生在发布会现场分享

为全面响应市场机遇，御纯金正式推出全新高端品牌线——“御纯”，与原有大众珠宝品牌“御纯金”形成战略协同，实现“高度”与“厚度”的双重覆盖。

· 「御纯」—— 引领高端消费，定义黄金新奢华

“御纯”品牌精准锁定对品质、文化与独特品味有极高要求的高净值客群。其以“古法高端黄金”为核心定位，深度融合中国传统工艺精髓与现代设计语言，致力于打造兼具收藏价值与艺术表达的文化珍品。渠道布局聚焦高端商场与轻奢地段，通过独家工艺、深度文化叙事、高标准服务及高价值客户运营，构建完整的奢侈品级黄金消费体验。

发布会上，御纯金与国家级非物质文化遗产“花丝镶嵌”代表性传承人白静宜大师达成战略合作，启动“非遗大师共创计划”，标志着其将深厚文化资产系统性地转化为品牌核心竞争力。

· 「御纯金」—— 夯实大众基础，拥抱更广阔市场

作为品牌基石，“御纯金”将继续覆盖全产品线珠宝市场，满足大众消费者对黄金饰品多样化、时尚化、日常化的需求，巩固市场规模与用户基本盘。

此次“双品牌、双线路、全覆盖”战略，清晰勾勒出御纯金以“御纯”代表黄金收藏与文化价值感，开拓高价值市场；以“御纯金”代表全产品线珠宝品牌，夯实规模基本盘，稳固规模优势的协同发展蓝图，旨在实现对不同层级消费需求的精准满足与市场全域覆盖，形成协同互补的全新商业模式。

除了品牌战略升级，御纯金基于对产业链的深刻洞察，同步推出了“金龙投资金”项目，以“升级赋能、链接协同、数字引擎”为核心，依托其在上海黄金交易所的权威供应资质，为消费者提供便捷合规购买符合上金所标准的投资金条，同时也为行业合作伙伴开辟了新的业务增长路径与合规发展范式。

该项目以构建“专业化、生态化、数智化”为内核，旨在通过资源链接与数字赋能，构建协同共进的行业新生态，驱动产业链整体效率与价值的提升。发布会现场举行的百人签约仪式，充分展现了该模式对合作伙伴的强劲增长的驱动力。

面对中国黄金行业规范化、专业化、智能化的发展大势，立足黄金产业变革潮头，御纯金以“文化引领、生态共赢”为战略纲领，展现出前瞻性的布局眼光。通过构建大众消费（御纯金）、高端市场（御纯）、投资收藏（金龙投资金）三位一体的商业闭环，御纯金不仅旨在实现企业自身的跨越式发展，更期望通过与合作伙伴的协同，共同推动中国黄金行业向更高价值维度升级，为行业的可持续高质量发展注入澎湃新动能。

本文内容来源于宝创协理事单位金龙珠宝

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