竞品解码×趋势定局：2025卫浴巨头战略动向调研与新赛道研判

2025年的卫浴行业堪称“创新与变革齐飞”！国际巨头调整全球布局，国货品牌强势崛起，智能化、全球化、可持续化成为核心关键词。赛立信数据资讯全程追踪科勒、TOTO、九牧、恒洁等重点企业动态，今天就带大家盘点这些行业领军者的年度大动作，看看未来卫浴生活将迎来哪些新改变～

国际巨头：战略调整+技术革新，稳住行业话语权

TOTO：换帅、扩产、数字化，全面加码核心市场

2025年TOTO的“动作清单”堪称密集！4月起，东陶（中国）有限公司董事长田村信也升任集团新任社长，同步推动中国业务架构改组，足见对中国市场的重视。产能布局上，北京、上海陶瓷洁具生产基地停止运营，产能向大连转移，东陶（辽宁）新工厂5月正式投产，联合福建两大工厂持续供应大陆市场；而美国佐治亚州新厂房秋季投产後，北美卫生陶瓷产能将达100万件，五年增长八倍的美洲业务再迎助力。

产品端亮点纷呈，上海KBC展会上，整体淋浴房全新亮相，搭载“劲澈力”冲洗系统的智能坐便器、清洁水雾淋浴花洒等新品圈粉无数；智能马桶盖“卫洗丽”累计销量突破7000万台，成为现象级产品。此外，台湾TOTO导入微软数字化解决方案，卫生陶瓷、智能马桶（盖）等全品类价格上调，从数字化到产品定价全面优化。

科勒：跨界合作+渠道深耕，解锁多元增长极

科勒2025年的关键词是“联结”！跨界合作玩出新高度，与“電力宠物百货”推出护宠花洒套装，精准击中年轻消费群体需求；携手海柔创新打造智能化仓储体系，供应链效率再升级；与怡亚通、中建五局建立战略合作，从全渠道运营到工程端供应链全面发力。

渠道布局多点开花，拼多多专供产品上线半年营业额同比翻倍，未来还将定制个性化智能产品；京东自营旗舰店盛大开业，双11联动《乘风破浪的总裁》打造特色活动；2026年更将推进全国红星美凯龙展厅标准化升级，聚焦智能坐便器、沐浴花洒等核心品类。同时，上海科勒电子科技入选全国首批卓越级智能工厂，旗下产品入围老年用品推广目录，技术实力与社会责任双在线。

摩恩、汉斯格雅、杜拉维特、乐家：各有侧重，夯实全球布局

摩恩成功拿下中海地产高端洁具集采项目，与洲际酒店集团巩固战略合作，同时加码京东自营渠道，计划2026年新增及改造100家家居馆；尽管母公司富俊集团下调全年销售额预期，但在高端工程与零售渠道的布局持续深化。

汉斯格雅对德国基地投入500万欧元升级技术，中国区推出“防伪识别系统”保障消费者权益；AXOR雅生与FINDAI在重庆开展联合实践，奢华品牌与AI技术碰撞出新火花，母公司马斯科则持续降低中国采购依赖度，优化全球供应链。

杜拉维特北美首个生产基地正式投产，年产能达45万件；中国区推进“全渠道生态重构”，深化线上联盟与“以旧换新”场景，上海旗舰店更斩获米兰设计奖金奖，设计实力获国际认可。

乐家集团连续收购澳大利亚Phoenix、意大利AntonioLupiDesign两大品牌，哈萨克斯坦新工厂投资约6亿元；中国市场聚焦酒店工程与城市零售创新，ISH展上推出多款智能座厕，持续深耕地中海设计风格。

国货力量：恒洁、九牧领跑，以创新彰显硬实力

恒洁：以旧换新+技术突围，斩获多项行业唯一

作为国货卫浴标杆，恒洁2025年亮点频频！投资近10亿元在佛山打造智能卫浴基地，整合智能盖板产线并布局大健康领域；入选新华社“以旧换新标杆企业”，推出春节不分品牌焕新服务，成为行业唯一获此殊荣的品牌。

产品与荣誉双丰收，舒沐洗家族智能一体机拿下德国红点设计大奖，三款产品入围老年用品推广目录；全品类入驻国家住建部“近零碳好房子”样板间，入选人民网国民消费品牌引领创新案例，还斩获国际科创节两项行业唯一大奖，智能化、绿色化、适老化全面发展。

九牧：技术创新+全球扩张，打造数智生态

九牧2025年堪称“创新与扩张并行”！与盖茨基金会联合研发“零污物无水马桶”，破解水资源短缺地区卫生难题；在卫浴产品中融入智能尿检、全水路除菌等技术，推动健康卫浴升级。

合作与布局齐发力，与海尔智家、华熙生物、中国家用电器研究院等达成战略合作，从全屋数智生态到健康产品、技术研发全面覆盖；京东百亿销售目标正式启动，海外市场再拓疆土，印尼雅加达、菲律宾马尼拉旗舰展厅相继开业，海外战略合作持续深化。营销端也亮点十足，参与红星美凯龙818大促“总裁联播”，真实还原生活场景，让消费者近距离感受产品魅力。

2025卫浴行业五大趋势，看懂未来发展方向

智能化提速：智能尿检、无感操控、AI融合成为新方向，智能马桶、花洒等产品持续迭代；

全球化布局深化：国际品牌优化产能分布，国货品牌加速海外扩张，全球供应链再平衡；

国货强势崛起：恒洁、九牧在技术创新、渠道运营、品牌口碑上全面赶超，成为行业中坚；

渠道融合创新：线上线下深度联动，拼多多、京东等平台定制化产品爆发，工程渠道与零售渠道双轮驱动；

可持续与适老化并行：节水技术、碳中和实践成为企业责任，老年用品、以旧换新服务贴合市场需求。

从国际巨头的战略调整到国货品牌的创新突围，2025年的卫浴行业正经历前所未有的变革。你最关注哪个品牌的新品或布局？

赛立信卫浴行业研究院