一代“鞋王”破产注销！百亿市值灰飞烟灭，男鞋杠把子为何沦落？

近期富贵鸟股份有限公司在天眼查显示，于2025年11月20日注销，这场为期6年的破产清算终于落下帷幕。

曾几何时，它可是巅峰市值近百亿、门店超3000家的“中国真皮鞋王”，国民度爆表。

不过品牌并未退场，2019年商标等核心资产已被洪顶超拍下，如今换芯重生，线上线下全面开花，老品牌换了新东家，续写老牌传奇。

富贵鸟品牌由福建商人林和平于1989年一手创立。

建立初期，靠苏联的1万多双皮鞋订单打开了局面，从此订单如雪片般飞来，没过几年便在全国首届鞋业大王博览会上摘得首届“中国鞋王”桂冠，林和平激动万分，这一路他踏着泥泞走了 10 年，其中艰辛难以言说。

1984年，他带着18个本家兄弟，用4万元起家，可坚持了五年，最终因厂子管理不善，直接浇灭了想要闯出一番天地的林家弟兄的热情。

绝地求生，林和平转战皮鞋领域。为了啃下第一笔出口的1万多双的订单，他自己带头在流水线上边吃盒饭边赶订单，熬夜加班盯产量、查品质，硬是在破瓦窑车间赚到第一桶金。

后来企业站住脚后，为了犒劳工人们，林和平建了500多套夫妻房，每年砸钱搞福利，工人包吃包住，这一波操作直接稳定军心。

作为初创者的林和平就这样在大家的拥护下，用上乘的用料和实惠的价格，带着富贵鸟起飞了。

然而，树大招风，富贵鸟的崛起，让众多投机者动了歪心思，他们打着富贵鸟的旗号制作劣质低价鞋。林和平到市场上，发现各种“富贵鸟”应有尽有，无奈只能上京告御状，可当打假风头一过，这些假鸟们又都冒出来。

林和平只能想别的对策，他率先使用电子防伪技术打假护牌，可小企业们又出新招，将富贵鸟的鞋样式稍作修改，避开侵权风险，继续用低价分走富贵鸟的市场蛋糕。

飞速发展的时代，让女性更注重自身搭配来实现个性悦己。林和平独到的眼光瞄准女性鞋履，于是不再硬闯男鞋赛道，盯上了中高档女鞋的空白领域。

2001 年他推出了MOLINA高端女鞋品牌，在细分领域找出新赛道，从而成功开辟增长第二曲线，进一步扩大品牌市场份额与高端影响力。

同时，富贵鸟积极开拓出口市场，根据海外市场变化调整产品结构，谋划全新经营策略。2005年，富贵鸟凭借旗下18个国外产品品牌，顺利实现与德国、西班牙、意大利等国知名品牌的合作。

2009 年俄罗斯抵制中国鞋时，富贵鸟更是精准预判，成功抽身，做到毫发未伤。

就这样，在稳扎稳打中，富贵鸟业绩节节攀升，2013 年销售额已达 22.94 亿元，净利润实现 4.44 亿元，其中鞋履营收较上年增长超一倍，并且员工规模达到近1万人，全国布局 60 多个经销商、3195 家门店。

带着这份傲人成绩，林和平带队奔赴香港，于2013 年 12 月 20 日在香港联交所主板成功挂牌上市，上市首日股价一度冲高至 8.9 港元/股，市值突破百亿港元，迎来品牌发展的高光时刻。

谁承想，上市第二年，富贵鸟便遭遇滑铁卢。

2013年营收增速还维持在18.7%，2014年就暴跌至1%。尤其面向25~40岁群体的高端品牌FGN，当时三公消费受限，营业额直接暴跌43.1%，从1.27亿元骤降至7220万元，销售额锐减直接导致闭店215家。

不过，好在主力品牌富贵鸟仍保持上升态势，而面向年轻群体的Anywalk品牌，凭借运营团队的灵活变通，销售额也保持着稳定增速，整体来看2014年公司业绩仍有增长，这或许让林和平对行业暗藏的危机选择了视而不见。

特别是在同行都积极拥抱电商，以求拓展销售路径时，林和平却坚持电商是“以次充好、仿冒大牌”的污浊之地，更怕线上低价摧毁自己多年稳定的营收堡垒，直接给电商贴上了“低价假货”的标签。

在电商浪潮席卷的2014年，他依旧对自家的线下加盟模式充满十足的信心，尤其是2013年，在高增速业绩环绕下，公司高调上市，更让他坚信，“多开店、线下加盟”就是稳赚不赔的路子。

而且，林和平似乎早已不再把心思放在主业上，开始各种买买买，这和苏宁张近东后期的跨界如出一辙，同属“看不懂”打法，都透着对新领域的盲目跟风。

他把上市筹到的资金，大部分投向了矿业、借贷公司，比如矿业总投资或达2.8个亿，2015年还出资1000万美元给P2P平台共赢社，后来又入驻叮咚钱包等。有员工爆料，当时公司开会已经不谈生产，只谈投资。

然而由于经验不足，巨额资金大部分有去无回，很快公司资金链几近断裂，为了补充现金流，公司又对外发债，更加威胁着公司的生存。

2016年终于兜不住了，中期财报无法按时上交，公司直接被停牌。

后来债券违约，涉及金额高达21亿元，再加上银行借贷5亿、其他负债3亿元。总之，在超30亿元债务重压之下，富贵鸟仅剩余市值3个亿，严重资不抵债，不得不走向破产清算。

2019年，曾经的“鞋王”富贵鸟，在资本图谱上的路彻底走到了尽头。

究其根本，林和平占尽政策红利，却自诩为造势的时代英雄，乘风而起时，又无视脚下的路，最终带着过往的功勋，泯然于时代。

富贵鸟虽然破产，但作为 30 年的老品牌，早就在人们心里扎根，其口碑和市场信任度还在。

有经销商说过，“就算品牌不行了，可它价值至少还值七八个亿，新造个同样分量的品牌可就没那么容易了。”

而且它还有全国 300 多个销售网点，这现成的渠道可以直接拿来就能用。

这些价值被闽商洪顶超盯上了。洪顶超在商界摸爬滚打多年，十分清楚花3个亿不一定能打造出一个有影响力的品牌，而现成的拿来用，绝对是高性价比的投资。

所以在富贵鸟破产重组时，他紧紧盯住，几个月下来，终于等来抄底的好时机，两次流拍，价格从 2.84 亿降到 2.27 亿，最后，他在第三次拍卖时压哨出手，以 2.34 亿元竞得其品牌以及 292 个相关商标、52 项相关专利。

事后面对记者，他无比兴奋地说，“非常值！”

接下来，洪顶超开启了盘活富贵鸟之路。

洪顶超做纺织多年，深谙如何对接代工厂，把控品质。产品端，他兼顾不同群体需求：既保留了中老年人经典鞋款，又设计国潮新样式，注入故宫敦煌元素，并且重新优化logo，让其也成为年轻人的心头好，甚至打造“破产纪念款”皮鞋，充分利用网络制造话题度。

门店更是被精简后改成前店后仓，店员线上直播、线下卖货同时发力。据悉，抖音“总裁+加工厂”直播单项单场销售额达1200万元，敦煌飞天元素板鞋月销3万双。

洪顶超还依托品牌做公益，富贵鸟已不仅仅是一个鞋服品牌，将来还会被打造成 IP 品牌。

洪顶超直言，在他的蓝图里还有一片江湖，富贵鸟就这样被他一手盘活了，作为一代国民记忆继续被传承，将来发展如何，让我们持续关注。

参考资料：

1.晋江新闻网：《洪顶超---富贵鸟新主》

2.新浪财经：《富贵鸟没有“富贵命”：停牌3年终退市，公司还在申请破产重整》

3.FGN抖音百科

4.新浪财经：《富贵终成云烟：一代鞋王富贵鸟“坠地”》

5.中国鞋网：《富贵鸟董事长林和平：富贵鸟腾飞的故事》

作者：冰灰

编辑：歌