文旅融合 “城”势而上｜我们的柯桥 辉煌“十四五”⑭

在杭州湾的臂弯里，柯桥以经纬为魂、山水作韵，如同一颗镶嵌于长三角的璀璨明珠。“稽山罢雾”的巍峨、“水枕楼台”的婉约与“镜湖长歌”的悠远，交织成“老绍兴”的雅致风韵；国际赛道、室内冰雪、活力乐园与一流场馆，则激荡出“金柯桥”的活力篇章。

“十四五”期间，柯桥深塑“文旅深度融合高质量发展”之路，以文兴业、以旅彰文，荣膺“2025年全国市辖区旅游综合实力百强区”第七位，排名连续四年跃升。全区接待游客量从2021年675.86万人次，跃至2025年1至11月的1731.8万人次，生动诠释了柯桥将底蕴化为动能、让绿水青山成为富民图景的生动实践。

山水为骨，人文铸魂：推动资源禀赋融合跃升

稽山鉴水，千年流淌，不仅滋养了这方水土的灵秀，更沉淀下越地文明的厚重篇章。这自然与人文交织的“硬核底色”，构成了柯桥文旅发展的独特基因与坚实基础。

如何让沉睡的资源“活”起来，让静态的美景“动”起来？柯桥的回答是：规划引领，融合跃升。在《绍兴市柯桥区“十四五”文化和旅游高质量发展规划》蓝图之上，柯桥进一步优化提升，擘画出“一城两核三带”的清晰空间格局：“一城”即中国轻纺城；“两核”即鉴湖文旅发展核、兰亭文旅发展核；“三带”即鉴水诗路带、稽山休闲带、古镇风韵带。

今日之柯桥，已是“金”字招牌闪耀的柯桥。中国轻纺城享誉世界，两大度假区则如“双翼”振翅，带动全域文旅起飞：鉴湖旅游度假区深挖稽山鉴水生态人文内涵，让“诗画江南”可游可感，“体旅IP”活力四射；兰亭文化旅游度假区则依托会稽山天然氧吧与千年书法圣地，雕琢“兰亭风雅集”“兰亭森呼吸”等品牌活动，吸引八方游客在风景里漫游，于文化中栖息。

回望近年，柯桥文旅可谓“高光时刻”不断：先后摘得浙江首批全域旅游示范区、浙江首批5A级景区城、世界休闲城市，更有最美中国首选旅游目的地、中国文旅融合创新典范区、长三角投资价值旅游目的地等多项桂冠相继加冕。这些荣誉，正是对柯桥文旅从“盆景”到“风景”深刻变革的最佳见证。

推动文旅产业“根深叶茂”，需要构筑覆盖全产业链的生态圈。柯桥区以“项目为王”的战略决心，将宏伟蓝图落地为具体风景。一方面，投资近4亿元扩建中国轻纺城体育中心，打造鉴湖足球场、羊山攀岩中心等一流场馆，引进攀岩世界杯、长三角国际田径钻石赛等国际顶级赛事。另一方面，浙江国际赛车场、乔波冰雪世界、东方山水乐园等总投资超200亿元的高端休闲项目星罗棋布，共同铸就了充满活力的柯桥运动休闲产业集聚区，为文旅融合注入强劲的现代动力。

品牌赋能，场景焕新：文商旅激荡消费新浪潮

在浙江工业大学之江学院旅游学院执行院长潘海颖看来，“十四五”期间，柯桥的文商旅融合成效显著。品牌层面，“老绍兴·金柯桥”的厚重底蕴与“柯桥多巴胺”的青春活力相呼应，共同诠释地域魅力。空间格局上，“一城三古镇”多元共生，安昌古镇保留原真烟火，柯岩鲁镇打造文学原乡，柯桥古镇拥抱年轻业态，相得益彰。

“尤为可贵的是，柯桥区大力推动产城人文深度融合。依托纺织业、会展业等强势产业根基，大型展会期间商旅互动频繁，让产业成为文旅最坚实的底座，也让文旅成为产业最温润的注脚。”潘海颖说，同时，通过全年不间断精心策划的品牌活动持续造势，柯桥吸引了杭绍乃至长三角地区的大量游客，区域热度与知名度节节攀升。

最引人注目的，是“全时可玩”的爆款活动策划。春赏兰亭雅集，夏游酷玩水世界，秋品香林桂花，冬探香雪梅海，柯桥将四季物候转化为文旅IP，用季节的笔触勾勒差异化体验。今年3月，湖畔花海季在瓜渚湖公园启动，单日人流量突破25万人次，一场春日狂欢让城市沸腾；长三角国际田径钻石赛、全国音乐高校流行声乐展演、国际大学生配音大赛、明星大咖演唱会、“浙BA”赛事……今年以来，“柯桥多巴胺”三大爆款活动共接待客流100余万人次，全网话题点击量超17亿次，成功打响“产城人文”深度融合的顶流品牌。

业内人士表示，这些活动不仅是简单的节会，更是城市营销的创新实验。它们制造话题、聚合流量、激活消费，将“柯桥”从一个地理名词转变为一种生活方式符号。在注意力经济时代，柯桥区正尝试用“爆款思维”破解中小城市文旅营销的困局。

独行者疾，众行者远。在不久前落幕的2025长三角（绍兴柯桥）城市旅游合作活动中，柯桥携手上海、江苏等地的合作伙伴，共同签署游客互送协议，正式启动长三角旅游城市合作机制。这不仅仅是一纸协议，更是一份承载着万亿级文旅消费市场的愿景。

面向未来，柯桥区将继续以全域旅游为发展经纬，继续精心编织集文化传承、产业赋能、品质服务于一体的新时代文旅矩阵，以领跑姿态打造全域旅游柯桥样板。

柯桥传媒集团 全媒体记者 郦曼丽