高沃知产解析 | 汇源争夺战升级！撕开资本与品牌的博弈真相

国民果汁品牌汇源重组案又起波澜。12月19日晚，汇源集团发布公告，称重整投资人文盛资产违约，并向北京市第三中级人民法院提起诉讼并申请财产保全。业内看来，汇源商标的归属是双方未来争夺的关键。

12月19日晚间，汇源集团发布声明称，北京汇源食品饮料有限公司重整方案实施以来，汇源集团按照《重整投资协议》和《增资协议》按时、全面履行了自身义务。但重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司及其指定主体诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司对《重整投资协议》及《增资协议》的履行状况呈现出完全相反的状态，其承诺的投资总额中，有8.5亿元其拒绝支付；已经投入的7.5亿元，其拒绝按照《重整投资协议》的约定投入北京汇源的经营管理，造成北京汇源始终处于依靠重整投资前的自有资金高负荷运转的状态。文盛资产及文盛汇的上述行为构成对《重整投资协议》和《增资协议》的根本违约。

汇源集团还在声明中表示，将依法重新恢复对北京汇源的管理权与控制权，北京汇源现有管理层的任何决策，在未经汇源集团批准的情况下，一律视为无效行为，有关各方应自行承担由此造成的法律后果。

来源：汇源官方网站

这则充满火药味的声明，让业内外纷纷猜测：隐于幕后多年的创始人朱新礼，要携“国民果汁”重新归来？要知道，北京汇源作为汇源果汁退市后的核心资产，手握“汇源”全系商标、完整销售渠道及核心生产基地，是这个民族品牌的根基所在。

2022年6月，北京一中院裁定批准北京汇源重整计划，文盛资产计划出资16亿元参与重组。但自2025年下半年起，双方矛盾公开化，涉及私刻公章、虚假挂失证照、擅自申请撤销诉讼等行为，造成公司经营秩序混乱，电商平台大面积断货。

如今，控制权之争再次将汇源推向风口浪尖，无论是朱新礼回归重新执掌，还是文盛资产继续主导，摆在这家国民品牌面前的，都是一条充满挑战的重生之路。

汇源的命运不仅是一个品牌的兴衰，更折射出传统品牌在资本介入、行业变革双重压力下的生存之道——资本是助力企业发展的工具，而非主导企业命运的枷锁；品牌的核心竞争力，终究要回归产品与市场，而非内部的权力博弈。

高沃说法

作为品牌的核心标识，商标不仅是企业身份的象征，更是企业信誉、价值与市场竞争力的浓缩载体。对于深耕市场三十余年的汇源而言，“汇源”商标承载的是几代国人的消费记忆，是“营养大众”的品牌承诺，更是其全产业链布局的价值锚点。正是这一商标的存在，让汇源具备了持续的市场号召力和品牌溢价能力。

从商业逻辑来看，商标是品牌的“法律盾牌”，能够抵御侵权与仿冒，保障品牌的市场唯一性；同时也是品牌的“无形资产引擎”，通过授权、运营等方式可转化为实际营收，是企业核心价值的重要组成部分。汇源之争警示所有品牌：无论资本如何迭代、行业如何变革，商标始终是品牌立足的根本。忽视商标的权属保护与价值培育，企业终将陷入发展的被动；唯有牢牢掌控商标这一核心资产，才能为品牌的长期存续与迭代筑牢根基，在市场竞争中守住真正的核心竞争力。

来源 | 部分内容整理自北京商报 第一财经等

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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