“大力神杯”展何以点燃青岛“足球名城”的热情？

当世界足坛因即将到来的2026年世界杯而急剧升温，青岛这座“足球名城”的热情早已被率先点燃。

12月21日，“大力神杯来中国暨海信2026世界杯定制产品展”在青岛举行，这是世界杯冠军奖杯——大力神杯首次现身岛城。由此，青岛也成为继北京（2006年）和上海（2014年）之后，中国内地第三座展出大力神杯的城市。

大力神杯到访青岛，离不开青岛品牌的“牵线搭桥”。2025年9月，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信连续第三次赞助世界杯。

大力神杯展之于青岛，不只是一场“流量狂欢”，还是一个展示城市形象的宝贵舞台，更是一份助推国际顶级IP与青岛品牌叙事实现同频共振的全新期待。

不可否认，大力神杯这一世界顶级IP，为青岛带来了实实在在的“流量”。

首先，“流量”反映在线上与线下球迷火爆的参与热情中。根据国际足联的严格约定，大力神杯在青岛的停留时间仅为24小时，12月12日海信开启抢票预约，面向全球开放限量2026个现场打卡名额，但由于网友参与热情高涨，预约平台一度瞬时涌入近10万人，在二手平台上更有与大力神杯合影的名额转卖并加价到2800余元。为回应球迷热情，海信方面在确保流程符合规范的前提下，又紧急追加2000个预约名额。

活动当天，虽然展出10点才正式开放，但数千名球迷早早到场等候，只为一睹大力神杯真容，火爆的人气为青岛冬日文旅市场又添了一把火。

其次，“流量”也投射在了城市美誉度和影响力的提升，以及对文旅消费的拉动中。社交平台上，关于“大力神杯”展的讨论度居高不下，“来青岛旅游看球赛，爽歪歪”“青岛的海边太美了，尤其这一次”等评论刷屏，现场也不乏从外地远道而来的球迷，从上海专门“打飞的”来青岛的大学生小王，是阿根廷球星梅西的球迷，此次除了要与梅西曾举起的奖杯合影外，他还计划在青岛多停留几天，尝一尝青岛美食、看一看冬日大海。

从这个角度来说，“大力神杯”展的落地及其所衍生出的长尾效应，称得上是青岛奔向更好的“诗与远方”的“点睛之笔”。这背后的底层逻辑是，青岛真正打破旅游与体育的隔阂，通过导入世界杯这一关注度超高的国际知名IP，找到了互相融合的流量密码，并形成很好的联动。

于青岛而言，“大力神杯”展落地无异于一次宿命般契合的相遇。

虽然中国男足无缘2026年世界杯，但青岛却在中国队冲击世界杯的征程中留下了浓墨重彩的一笔——2024年10月15日，中国男足在青岛青春足球场战胜印尼，取得世预赛18强赛首胜，由此“青岛是中国足球的福地！”说法不胫而走。

作为“足球名城”，青岛正扎实推进足球振兴，不仅在职业足球领域与上海并肩，保持“一城双超”发展格局，草根足球同样如火如荼，年内已开展群众性足球活动6000余场，每万人拥有足球场地达1.58块，在全国16个足球重点城市综合量化评估中排名第一，并作为足球重点城市唯一代表在全国足球工作会议上作典型发言。

毫不夸张地说，时隔11年后，大力神杯再度造访中国大陆，青岛是一个实至名归的选择。

青岛对“大力神杯”展的承接，本质上也是打造“足球名城”城市名片的战略延伸，借助“泼天流量”提升城市品牌影响力，让“流量”撬动更大“增量”，也是青岛一脉相承的城市发展轨迹。

复盘青岛与大力神杯的结缘，作为2026世界杯官方赞助商的青岛品牌海信，扮演了重要角色。

作为中国企业出海的先行者，海信早在上世纪90年代便开始积累海外市场经验。2008年，海信选择坚定发展自主品牌，并冠名澳大利亚网球公开赛，开启与顶级国际体育赛事长期合作；2016年，海信首次赞助欧洲杯，标志着中国品牌正式踏入顶级足球赛事舞台；自2018年起，海信首次赞助世界杯，现已连续赞助三届，通过不断拓展合作广度和深度，海信与国际足联携手把足球提升到一个全新的高度。

这种长期、系统的体育营销，使海信全球品牌影响力迅速提升。益普索调查显示，通过全球顶级赛事及区域化体育IP赞助，海信全球品牌认知度从2017年的28%提升至2024年的56%，2025年世俱杯赛后，海信品牌海外认知度进一步提升到71%，形成显著的品牌溢价效应。

当然，海信之所以能持续获得世界顶级赛事青睐，除了坚定不移地推进国际化战略外，过硬的技术实力同样不容忽视。

一个细节是，在此前官宣海信成为2026年世界杯赞助商现场，国际足联首席商务官罗米·盖伊曾专门“点赞”海信的尖端显示技术：

RGB-Mini Led显示技术是足球观赛方式的重大飞跃。足球是一场色彩的交响乐——球场在体育场灯光下呈现出鲜艳的绿色，球员们身着五彩斑斓的球衣在场上飞驰。当世界杯在加拿大、墨西哥和美国三地举行，当数以亿计的观众通过屏幕参与盛会，海信显示技术将为全球观众定义这届赛事的感官体验。我可以满怀信心地说：我们将共同打造一场前所未有的视觉盛宴。

值得一提的是，此番在活动现场，海信为2026世界杯定制的产品全阵容也悉数亮相，并引起极大反响，其中就包括全球首创的RGB-Mini LED电视。

其“三生万色”的显示魅力与世界杯的激情氛围完美共振，而支撑海信率先实现技术突破的关键，在于其自主研发的两枚芯片——全球首颗RGB光色同控AI画质芯片与全球领先的高性能RGB-Mini LED芯片，成功以中国自主技术定义全球画质新标杆。

而海信大力神空调则采用星闪人感智慧风技术，具备270m³/h的行业超大新风量，能做到舒适不等待、柔风不直吹、久坐不着凉，全方位为球迷打造健康观赛好空气。

由此观之，通过向产业高端和高端产业发力，海信早已做好承接“泼天流量”的准备。

更进一步来说，青岛市“十五五”规划建议提到，要坚持吸引国际顶级IP与讲好青岛故事相结合。作为青岛品牌的代表，海信持续闪耀世界杯等顶级赛事，本质上也是在为青岛品牌、青岛制造书写全新的发展叙事。

正如海信所言：“作为从青岛走向世界的品牌，海信有责任，将这份全球共通的热爱与激情，带回我们出发的地方。”