从“农家乐”到“和美新乡村”： 四川农文旅融合的共富新实践

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　“十五五”规划建议对“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”作出部署，明确提出“推动农村基本具备现代生活条件”，为加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴指明了方向。通过盘活乡村资源、推进城乡交流、传承优秀文化，为乡村现代化注入产业动能与人文内涵，让“现代生活条件”兼具发展活力与文化温度。农文旅融合已成为全面推进乡村振兴的重要抓手。

　　四川作为农业大省、文化大省、旅游大省，有丰富的资源禀赋与多元的地域文化，其农文旅融合实践走在了全国前列，出现了很多具有示范意义的“四川经验”。从川西林盘到彝乡苗寨，从蜀南竹海到攀西阳光，一场以融合为驱动、以乡村为主场的变革正在蓬勃兴起。

　　一、深层动因：为什么是农文旅融合？

　　推动乡村全面振兴的路径中，农文旅融合脱颖而出，有其历史必然性以及现实紧迫性。传统“农家乐”模式在满足初级的休闲需求之后，就陷入了同质化严重、消费单一、可持续性差的困境之中，无法支撑起乡村全面振兴与农民共同富裕。

　　农文旅融合的要义，在于依靠文化赋值、旅游赋能，重新塑造农业的多种价值和乡村的多种功能的业态。它把农业从第一产业扩展到创意、体验、服务等第三产业范畴，把乡村从单一的生产空间变为生产、生活、生态、文化于一体的“诗意栖居地”。这既是产业升级的经济逻辑，也是城乡关系重构、文化传承创新、生态文明建设的综合反映。

　　二、四川路径：融合创新的多维实践

　　四川的探索为农文旅融合提供了丰富的实践注脚，形成了多条特色路径。

　　文化解码与在地的活化路径。很多乡村存在“沉睡”的文化资源，四川重视对它的创造性转化。泸州市分水岭镇把国家级非物质文化遗产代表性项目“油纸伞制作技艺”从生产展示拓展成包括制作体验、伞面绘画、主题民宿、舞台演绎的产业链条。丹棱县幸福古村通过川西民居建筑、农耕谚语、传统节庆的梳理与再现，构建起完整的乡村生活美学体系，使文化可感知、可体验、可消费。

　　科技赋能与智慧沉浸路径。融合不能缺少现代科技的支撑。四川一些地方用AR（增强现实）技术，让游人在茶园、果园里扫码就能看到作物生长故事、听到农耕知识；通过大数据分析游客喜好，做到农产品按需定制、旅游服务精准推送。都江堰市精华灌区用数字地图、智能导览把千年的水利智慧、林盘生态可视化、互动化展示出来，使古老的生态工程变成生动的课堂。

　　社区参与、主客共享的路径。农文旅融合要取得成效，要让农民成为主体和受益者。四川广泛推广合作社加农户、企业加村集体加农户等利益联结模式。在汶川县，村民既是客栈的经营者，又是羌族刺绣的老师，还是甜樱桃采摘的向导。游客同村民一起劳作、分享故事，产生了超越买卖的温情。这样一种“主客共享”的空间，让旅游体验更加丰富，也让村民有了文化自信和获得感。

　　生态引领、绿色增值的路径。践行“绿水青山就是金山银山”理念，四川把生态优势转化为发展优势。雅安市依靠良好的生态环境发展观鸟、科普、康养旅游；眉山市洪雅县依托茶园发展低碳骑行、禅茶休养项目。这些模式严格守护生态本底，通过提供高端生态产品和服务来实现价值变现，走出了一条生态保护与经济发展相辅相成的特色之路。

　　三、理论审视：融合发展的关键维度与核心要义

　　透过四川的实践，可以提炼出农文旅融合可持续发展的几个关键理论维度。

　　内核上必须坚持“农”的根基、“文”的灵魂。农业景观、农业生产、农村生活是融合的根基。乡土文化、非遗技艺、乡风民俗是融合的灵魂，为其赋予了独特的标识和长久的魅力。融合不是简单的“农业+旅游”，而是以文化创意为核心，对农业和乡村资源进行系统性价值重构和产品化开发。

　　机制上要建立利益共同体。依靠制度安排保证农民、村集体、企业、政府等各方形成风险共担、利益共享的联结机制，特别是要保证农民能够长期、稳定地分享产业链的增值收益。

　　在形态上追求“和而不同”的差异化发展。融合不是模板复制。四川平原、丘陵、山区的实践不同，启示是一定要深入挖掘在地性资源，找到只有自己才能拥有的融合切口。可以是一个特产，一个技艺，一个景观，或是一种生活方式，形成不可替代的核心吸引力。

　　目标是全面振兴和美新乡村。融合的最终目的是，营造一个产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的“和美”新乡村。它依靠旅游所带来的人流、资金流、信息流来激发乡村内生动力，促进多元改善与提升，实现可持续发展。

　　四、结语

　　未来农文旅融合还需纵深突破。一是加深融合层次，由“物理叠加”转向“化学反应”，发展乡村艺术节、田园综合体等新形态；二是拓展跨界融合，联动研学、康养、户外休闲与互联网等领域；三是强化科技支撑，引入元宇宙、人工智能等技术，打造沉浸式体验场景；四是推进共同富裕，完善利益分配，普惠全体村民。

　　四川农文旅融合实践是一场乡村价值革命，它把农田变成景观，农事变成体验，农房变成客舍，农产品变成礼品，更把乡村变成承载乡愁、安放诗意、孕育新机的希望田野。四川农文旅融合实践扎根于中华优秀传统文化，回应着人们对美好生活的向往，也映照着人与自然和谐共生的理念。它既是旅游业的增长点，又是乡村振兴支点，是一场生产、生活、生态的革命，正在神州大地上徐徐展开“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的和美乡村新画卷。

　　（史晋娜 四川旅游学院教务处；李婷婷 四川旅游学院旅游文化产业学院；张美琳 四川旅游学院旅游文化产业学院）