“沪游叙事”第三期报告：解码游戏IP转化之精髓

近日，2025年度中国游戏产业年会“游戏IP价值论坛”上重磅发布了由上海市网络游戏产业研究中心出品的“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》，相较前两期报告，本期报告在立足上海的基础上，更具全球化视野，深度解码上海本土原创游戏IP背后所蕴含的文化密码和价值逻辑，并提炼出产业高质量发展的核心方法论，为国产游戏打造全球顶级IP提供可借鉴的“上海样本”。

自2024年起，“沪游叙事”报告已发布两期，第一期报告结合上海网络游戏产业发展历程论证了“上海何以为游戏重镇”。第二期报告则系统分析了游戏的复合经济价值，呈现了城市开放性与游戏创新性之间相辅相成的关系。第三期报告，基于2000余份游戏玩家问卷调查，以及对游戏企业、IP运营商、行业专家学者的深度访谈，系统比较了上海与全国其他城市游戏IP转化情况，总结上海游戏IP价值开发的挑战与机遇。报告指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创作、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等，相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。整体来看，上海游戏IP与“文商旅体展”结合较为紧密，在合作内容创新上也有着大胆突破。报告同时提出，随着游戏IP影响力的扩大，对企业开展跨界联动的风险管控与收益平衡提出了更高要求，随着玩家对精品化线下活动的需求不断增大，中小企业也面临着成本控制与资源整合能力的挑战。此外，IP全链条开发的深化，也让整个产业对复合型创意人才的需求出现井喷。

论坛期间还正式发布了《游戏IP价值上海共识》，上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑表示，IP是无形的资产，难以用传统定价模式去衡量，衡量游戏IP的价值时，需要跳出企业本身的运营，去关联IP背后的文化属性、文化基因。从这个角度看，IP价值的“下限”是企业的经营流水，IP价值的“上限”则是没有天花板的。上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏IP的生命曲线不一定是光滑曲线，当IP从游戏载体走入其他文化形式，其IP价值也会存在动态变化，因此需要引入更复杂多元的评判维度。

编辑: 赵一凡

责编: 李吟涛