从冰箱彩电大沙发到“1室1厅1厨” 场景化创新驱动中国汽车细分市场竞争升级

封面新闻记者 刘念

你有冰箱彩电大沙发，我就有沐浴淋浴间；你有“五恒健康座舱”，我就有完整的“1室1厅1厨”……2025年的车市竞争可谓空前激烈。

12月19日，福特智趣烈马在南昌正式登陆，这款定位“全地形露营SUV”的新车以“1室1厅1厨”场景化配置切入市场，进一步加剧了汽车行业的细分化竞争。

福特汽车销售服务有限公司总裁陈晓波向封面新闻表示：“智趣烈马不仅是福特烈马基因的传承，更是针对中国用户需求深度定制的产品，它以多项同级领创的产品力开创了‘1室、1厅、1厨’三大独有场景。”

数据显示，2025年上半年国内越野SUV市场销量同比增38.2%，新能源细分领域涨幅达112.5%，以“方盒子”为代表的细分赛道升温，折射出行业向“场景定制”的深刻转型。

当“冰箱、彩电、大沙发”成为标配，车企创新焦点转向精准用户需求。今年以来，场景化创新全面开花：智己汽车在旗舰SUV LS9上推出“野奢户外套装”，通过尾门浴帘、10L加热水箱及花洒组成淋浴系统，10分钟可将水温加热至45℃，解决户外清洁需求；上汽通用别克致境打造“五恒健康座舱”，以恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静五大功能，直击家庭用户健康出行诉求；单身友好型“无床化”设计、移动办公座舱等配置也陆续亮相。

露营经济的爆发更是重要推手——2025年其核心规模接近2500亿元，带动相关产业超1.4万亿元，催生出对车辆空间利用、户外适配能力的全新要求。越野SUV市场的“战国时代”，本质是细分需求的精准对决。

福特智趣烈马的市场策略，是细分竞争的典型样本。针对传统越野车城市舒适性不足、城市SUV缺乏脱困能力的痛点，该车以“一键升顶”带来36厘米空间增益，配合座椅放平设计打造“移动卧室”；电吸尾门多功能工作台与6.6kW外放电组成“山野厨房”；30°接近角、32°离去角及“烈马掉头”功能，实现城市与户外的双重适配。增程与纯电双动力方案，进一步贴合不同用户补能需求。

这种垂类创新并非个例。原厂配备露营探照灯的深蓝G318、定位“一车两用”宿营车的上汽大通旅行家露营版，均通过精准锚定需求建立优势。细分化已成为车企突破红海的必然选择，背后是市场从增量转向存量的必然，也是用户需求从“有没有”转向“合不合”的体现。

场景化创新正重构竞争规则。未来，汽车将成为融合出行、生活、娱乐的移动空间，细分竞争将更聚焦用户隐性需求。车企唯有精准锚定垂类场景，以技术创新匹配真实需求，才能建立壁垒。行业也将在差异化竞争中，告别价格战，迈向价值创造的高质量发展阶段。