跨省奔赴音乐之约 演唱会音乐节成文旅消费新引擎

来源:央视新闻客户端

近年来，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节等演出不但聚集人气带来票房收入，还带动交通、住宿、餐饮等消费增长，正在成为拉动文旅消费的新引擎。

中国演出行业协会发布的数据显示，2024年演唱会、音乐节等大型营业性演出保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比增长66%，占营业性演出总票房的51.1%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。今年在北京，仅一个表演团队的系列演唱会，就通过打造第二现场等方式，带动所在商圈销售额环比提升164%。

大型营业性演出机构负责人田京泉表示，今年北京的演唱会已超过180场，据统计，门票售罄的场次占比约80%。

中国演出行业协会副会长潘燕介绍，今年前三季度演唱会、音乐节的票房保持明显增长态势，预测全年票房总收入能够突破300亿元。这一热潮还带动了交通、住宿、餐饮、购物等领域的综合消费，预测直接带动的相关消费超2000亿元。

随着演出市场的火热，演出地正在成为文旅的新目的地，观演群体直接创造对出行、餐饮、住宿等基础性消费的集中需求，快速撬动城市文旅消费链。

网络数据平台运营总经理王舒表示，今年全国大型演唱会依然延续上涨势头，其中万人以上演唱会场次同比增长超12%，大型音乐节在三、四线城市的票房增长显著，跨城观演的比例今年达到67%以上。“旅游 + 演出”持续成为文旅消费热点。

为一场演唱会奔赴一座城

文旅融合新玩法

随着演出市场的持续火热，“为一场演唱会奔赴一座城”的跨城观演成为旅行新风尚。这种新颖的“演出+文旅”的旅游方式，也为延伸产业链条、拉动文旅消费推开崭新大门。

在陕西，几乎每个周末，西安奥体中心都有各类演唱会上演。今年，当地演唱会的跨省观演率近六成，不少歌迷专程从外地赶来，奔赴音乐之约。

来自山西的石女士表示，这次除了看演唱会，她还计划去大雁塔、兵马俑转一转。

为让观众获得更好体验，西安推出6大板块18项创新举措，搭建起演艺、景区、住宿、餐饮联动的服务链条。

同时，当地铁路部门开通多趟“歌迷专列”，精准对接北京、上海、成都等地观众的出行需求。西安浐灞国际港推出“情满长安、暖心护航”服务，免费接送歌迷与工作人员。今年以来，陕西大型营业性演出吸引观众超121万人次，直接带动消费超39亿元。

辐射更多区域

“音乐+文旅”激活消费新场景

近年来，演唱会、音乐节等大型演出不仅在一线及省会城市火热，更呈现下沉趋势，辐射二三四线城市等更多区域，各地借助演出人气，激发文旅市场新活力。

在浙江杭州大运河畔的杭钢公园，一场为期两天的音乐节吸引了来自全国各地近4万名乐迷参与。每天下午三点不到，主舞台前方的广场上早已人潮涌动，气氛高涨。

音乐节期间，当地文旅部门同步推出“票根经济”联动机制。一张门票，可解锁周边十余家合作商户的专属优惠，并串联起运河沿线的文博场馆、历史街区与夜游项目，为游客整合出一条沉浸式城市漫游路线。

在浙江台州，市体育中心几乎月月有演唱会，且人气火热。这股观演热潮也为当地老街的三十多家餐饮店带来了火热商机。

浙江省台州市餐饮商户雷敏称，演唱会期间，店铺会推出台州特色小吃套餐。平日里店铺营业额在3万元上下，演唱会这几天，营业额预计能翻两倍上下。

“演艺+文旅”的模式正在为当地经济注入持续的消费动能。今年1—10月，浙江全省超过40%的大型演唱会在非省会城市举办，带动综合消费超50亿元。

（总台记者 王倩 邵舒宽）