XR一周大事件：巨头战略重大转变，中国军团抢下全球四席

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在人工智能浪潮席卷全球科技产业的当下，被视为未来人机交互重要方向的VRAR领域，它的发展方向和投入的重点正在发生重大变化。过去的一周，从国际科技巨头到国内创新企业的一系列动向表明，XR产业已经度过了早期的单一技术探索阶段，正步入一个新时期：消费市场出现明显分化，技术加速与AI融合，应用落地更加注重解决实际问题。

头部企业的战略选择，清晰地指引着资本与技术的流向；而切实的市场数据，则如实反映出了用户的需求与产品的真实表现。

01 巨头风向：聚焦AI与轻量化，

长期计划暂未改变

科技巨头的战略动向，是观察行业趋势的重要窗口。本周，Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思回应外界猜测的说法，就很有代表性。

此前有报道称，Meta计划将元宇宙团队预算削减高达30%，并将资源转向AI眼镜和可穿戴设备。对此，博斯沃思明确否认了“VR已死”的说法，他强调Meta作为一家大公司，有能力同时对VR、智能眼镜和人工智能等多个领域进行投资。公司官方声明也证实，他们正根据业务“发展势头”，将部分投资从元宇宙领域调整到AI眼镜和可穿戴设备上。

这一调整并非放弃原有方向，而是基于市场实际反馈进行的资源重新配置，显示出公司在坚持对VR长期投入的同时，正将战略重点向近期增长潜力更明显的“AI+轻量级眼镜”赛道倾斜。

与此同时，Meta的另一项决策也进一步说明了其平台战略的调整。该公司宣布，已暂停向华硕、联想等第三方设备制造商开放其操作系统Meta Horizon OS的合作计划，未来将更专注于打造自家的顶尖软硬件产品。

这一变化说明，在XR生态发展的现阶段，Meta选择了优先巩固其Quest系列产品的用户体验与市场主导地位，暂时放慢了通过授权操作系统来快速扩大硬件生态的做法。这反映出公司将资源集中于打磨自身产品、构建闭环体验的当前重心。

苹果的动向虽未正式公布，但一次罕见的代码泄露提供了重要线索。

从iOS 26早期开发版本中提取的信息证实，苹果正在研发多款未发布产品，其中至少包括五款与XR相关的设备：轻便廉价版的“Vision Air”、已经放弃的轻便AR眼镜原型、停止开发的可连接Mac的AR眼镜、价格更低的第二代Vision Pro，以及一款对标Meta Ray-Bans的AI智能眼镜。

这份清单展示了苹果在XR领域采取的多条技术路线并行推进、不断尝试调整的策略，其产品线覆盖了从功能完整的高端头显到日常佩戴的轻量眼镜等多种形态。

与此同时，谷歌也在推进相关布局。该公司不仅将Gemini大模型深度整合到翻译等应用中，实现了通过耳机的实时翻译功能，其首款基于Android XR平台的AI眼镜也已提上开发日程。

这些科技巨头的共同选择揭示了一个清晰的趋势：以人工智能为核心技术驱动力，以轻便、适合日常佩戴的智能眼镜为重要产品形态，同时继续保持对沉浸式VR/AR体验的长期投入。行业竞争正从单一的硬件或概念比拼，扩展到“AI能力、穿戴设备形态、生态内容建设”的综合较量。

评论：这些国际巨头的战略调整，其实只是顺应了市场。它们正从先前对“元宇宙”的广泛愿景，转向寻找更明确、能更快为用户带来价值的产品形式。

AI眼镜因为能很好地与现有移动网络和AI助手结合，成为当前发展的重点。但这并不代表VR技术走到了尽头，而是公司在长期目标和短期目标之间对资源进行了重新调配。

而暂停向其他厂商开放操作系统的策略则说明，在当前市场规模还不够大的情况下，把自家核心产品做好，比快速拉拢更多硬件合作伙伴更重要。

02 数据显示市场正高速增长

科技巨头的战略调整，基于真实的市场表现和用户选择。

国际数据公司（IDC）的最新报告，清晰地展示了2025年第三季度全球市场的具体情况。报告显示，第三季度全球智能眼镜总出货量为429.6万台，比去年同期大幅增长了74.1%。不过，在这整体增长的背后，市场结构分化十分明显：功能较为简单、主打音频和拍摄的“音频及拍摄眼镜”出货量高达299.4万台，同比激增287.5%；而功能更复杂、沉浸感更强的“AR/VR设备”出货量为130.2万台，同比反而下降了23.2%。

这种“冰火两重天”的情况，在中国市场同样存在。中国智能眼镜市场当季出货62.3万台，同比增长62.3%。其中，音频拍摄眼镜增长79.2%，AR/VR设备仅增长29.4%。这些数据明确地指出，当前推动市场增长的主要产品，是那些能够轻松融入日常生活、满足听音乐、通话、第一视角录像等高频需求的轻便型设备。

Meta凭借新推出的Ray-Ban Meta二代等系列产品，拿下了全球75.7%的市场份额，正是准确把握了这一趋势。

同时，在更为聚焦的AR眼镜细分领域，中国品牌展现出很强的国际竞争力。Counterpoint Research的报告指出，雷鸟创新（RayNeo）以24%的市场份额，连续两个季度保持全球AR智能眼镜销量第一，其海外市场销量同比猛增3.8倍。

IDC报告也显示，在全球市场前五名中，除了Meta，其余四位都是中国厂商：小米、雷鸟创新、Xreal和Viture。这种多家企业共同崛起的局面，得益于中国成熟的供应链、快速的产品更新能力，以及对消费电子市场的深入理解。

XREAL最新发布的XREAL 1S眼镜，主打“500英寸随身巨幕”和稳定的空间显示效果，正是在尝试深化AR在观影等核心场景中的价值。消费级市场的竞争正变得越来越激烈。

评论：市场数据最能真实反映技术理想和实际需求之间的差距。音频眼镜的爆发式增长说明，能够精准“解决一个具体需求”的产品，远比试图“构建一个宏大虚拟世界”的概念更容易获得大众市场的认可。

而AR/VR设备出货量的短期下滑，则表明这类高端产品在价格、内容生态和便携性方面依然存在障碍，尚未突破普及的临界点。

中国厂商能在全球市场前五中占据四席，这清晰地表明，XR产业的制造重心和部分创新动能正在向中国聚集。这些企业以更灵活的市场策略，在设备的轻量化设计和显示效果优化等方向上，成功地找到了自己的发展空间。

03 产业链迎来显著进展

本周，产业链多个环节都传来了积极进展。

在决定设备体验的核心光学显示领域，豪威集团发布了业内首款面向智能眼镜的超低功耗单芯片LCOS微显示器。这款产品能在更小的尺寸里提供更高清的画质和更宽的视野，是推动智能眼镜变得更轻薄时尚的关键部件。

瑞声科技为北美市场的核心客户专门打造的AR设备，已经成功通过量产验证，开始大规模交付。

莫界科技则凭借自主研发的树脂衍射光波导技术，获得了“德勤中国明日之星”奖项，这显示出国内企业在核心技术研发上的创新能力。

与此同时，供应链上的其他企业也在快速跟进市场需求。例如，作为夸克AI眼镜独家镜片供应商的康耐特光学，因订单增长明显而股价上涨；天线供应商硕贝德也表示，已经与多家AR/AI眼镜客户达成深度合作，并实现了产品的批量出货。

评论：这些进展是XR设备走向成熟的重要基础。核心显示与光学元件的创新，直接决定了终端产品能否变得更轻薄、体验更好；而量产能力的验证与供应链的快速响应，则是产业从设计走向市场、从小众走向规模化的关键一步。

这显示中国供应链正在从过去的“制造”角色，向“核心部件创新”与“协同研发”深化，为整个行业的加速发展提供了扎实的支撑。

小结

综合一周动态，XR产业的未来图景逐渐清晰，但挑战亦然。

首要挑战在于消费级AR/VR如何跨越“杀手级应用”的难关。当前音频眼镜的增长证明了轻量化、高频需求产品的市场潜力，但更具沉浸感的AR/VR设备仍需等待一个能引发大众共鸣的爆款应用，无论是游戏、社交还是工作场景。Meta暂停开放Horizon OS，某种程度上也是因为当前的第三方硬件生态和内容规模尚未达到引爆点。

未来，全球化竞争将更加激烈。中国厂商虽然在硬件出货和成本控制上已占据优势，但在底层操作系统、顶级AI模型和全球内容生态上，仍面临与苹果、谷歌、Meta等巨头的长期竞争。

中国企业的机会在于，凭借对本土及特定海外市场垂直场景（如教育、文旅、工业）的深度理解，进行快速创新迭代。

在这个“硬件+AI+内容+场景”的全方位竞争中，那些能够持续进行技术创新、深刻理解用户需求、并构建开放共赢生态的参与者，将最有可能定义下一个计算平台的形态。

以上就是本周一些值得关注的XR行业大事件汇总与评论。VRAR星球会第一时间为大家带来行业内的热点资讯，欢迎关注【VRAR星球】公众号及视频号。

文/R星人

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