申城跨年消费提前引爆：老牌商场联动卫视IP，潮流首店首发迎新

东方网记者程琦12月22日报道： 距2026年新年钟声敲响还有十余天，上海的跨年消费热潮已提前引爆。从浦东陆家嘴到南京西路，各大商圈纷纷亮出“王牌”，通过商旅文体展的深度融合，将传统的岁末大促升级为一场全民参与的迎新嘉年华。记者在现场看到，无论是迎来30周岁生日的老牌百货，还是潮流涌动的核心商圈，都将“体验感”和“情感连接”放在了首位，而火爆的黄金柜台和明显增多的外国友人面孔，则共同描绘出今年岁末消费市场的澎湃活力。

第一八佰伴“璀璨”启幕：经典大促扩容，黄金柜台人气最旺

​作为上海跨年夜最具标志性的商业活动之一，第一八佰伴“璀璨123! 岁末嘉年华”正式启幕。这场已迈入第23个年头的跨年盛事，今年恰逢商场30周年庆，不仅将活动周期从传统的“一夜狂欢”扩容至11天，更在玩法上全面升级。

记者在现场看到，商场内人头攒动，节日氛围浓厚。最火爆的区域无疑是黄金饰品柜台。“我们都是当季新品直接参加大促，这周已经备了100多箱货！”某运动品牌店长杨柯告诉记者，客流明显增加。而在黄金柜台前，消费者张女士刚刚选购了一条13克重的手链，“每年跨年都来，去年买完金价就一路涨。”

据了解，今年投资金条虽不参与活动，但饰品金的优惠力度空前。某黄金门店店长李晓东介绍，计重黄金每克减40元，部分一口价饰品8.8折，还能叠加商场赠券，“如果优惠用足，相当于打了7.4折。”另一家门店负责人叶虹则透露，跨年夜当天优惠力度更将接近7折。

除了经典的满额赠券，今年第一八佰伴的“体验牌”也打得格外响亮。记者注意到，商场中庭已被改造成一个音乐舞台。据悉，从跨年夜傍晚起，上海轻音乐团将在此进行长达5小时的不间断演出。同时，商场携手治愈系IP FUFUSOUL打造的主题展和快闪店也吸引了大量年轻消费者打卡。5米高的巨型气模下，不少顾客正在参与集星打卡活动，用手机“碰一碰”收集星卡，兑换抽奖机会。

“今年我们最大的突破是和东方卫视跨年晚会合作。”商场负责人介绍。12月31日当晚，商场内将搭建透明直播间，实时连线晚会现场，并邀请美食家朱厘米、作家马尚龙等嘉宾对话，实现“商圈+荧幕”的双现场互动。

兴业太古汇“双城对话”：艺术与首店点亮冬日

将视线转向浦西，南京西路商圈的兴业太古汇则以一场“Oh là là 白相相”冬日活动季，开启了充满国际范的迎新叙事。活动季的核心，是一场名为《对话/Dialogue》的大型艺术装置展。记者在LG1中庭看到，两座取材自上海石库门与巴黎奥斯曼建筑的光影装置彼此对望，其间点缀着东方玉兰与法式鸢尾造型的玻璃花卉，营造出跨越地域的诗意氛围。

“‘Oh là là’是法语的惊叹，‘白相相’是上海话的邀约，我们希望通过双城文化符号的碰撞，创造一个包容开放的城市美学奇境。”兴业太古汇相关负责人表示。这种“双城对话”不仅体现在艺术装置上，更延续到了消费体验中。

记者发现，多家“中国首店”选择在此节点揭幕。来自新加坡的Beyond The Vines、法国的Garcon by Garcon以及美国的Sporty & Rich等品牌均开出了中国首家正式门店，为申城冬日消费注入了新鲜血液。此外，Ann Andelman Café全球首店也已启幕，Acne Studios则带来了独家提前发售的冬季系列快闪。

浓厚的节日氛围从场内延伸至户外，石门一路和威海路的沿街灯饰已被点亮，新定制的休憩长椅融入了宠物友好设计，为市民提供了闹中取静的社交节点。

品牌联名全球同步：一杯奶茶里的“星光”时刻

岁末的消费热潮，不仅局限于物理空间，更在线上线下引发联动。12月22日，喜茶与潮流玩具品牌泡泡玛特旗下IP“星星人”的联名活动，首次在全球超百家门店同步上线。记者在上海多家喜茶门店看到，开业不久便进入繁忙状态，许多年轻人专程为联名产品和周边而来。

此次联名，喜茶推出了新品“提拉米苏·英红”，并为经典产品烤黑糖波波牛乳换上了星星人主题的限定包装。转动杯套，可以为杯子上的星星人“戴上”围巾，这个充满巧思的互动设计在社交媒体上引发热议。

“这是星星人IP的首个茶饮联名，也是喜茶首次全球同步上新。”喜茶方面表示。从北京泡泡玛特城市乐园的灵感巴士快闪，到遍布各地的联名主题店，这场合作正在联手带来属于中国品牌的全球“星光”时刻，也为今年的跨年消费季增添了一抹温暖治愈的亮色。