2025年度出圈案例TOP 10

回顾2025年出圈营销案例，哪一条让我们记忆犹新？

是1月伊利、李现、贾冰联合出演的短片《过年好搭子》；还是邯郸文旅局长亲自“致歉”的短片火出圈；亦或是星巴克用五月天歌词杯唤醒青春；以及多邻国和瑞幸世纪大联姻，让大家误以为出现了谁和谁结婚的消息并刷屏朋友圈……不论是哪一条，总有几个案例刷屏过大家的社交平台。

对此，筛选出2025年优质出圈案例，探究这些曾经获得高流量、高热度的品牌是如何让创意内容出圈的。

01

伊利携手李现、贾冰

拍摄的《过年好搭子》短片爆笑出圈

今年1月，伊利携手李现和贾冰拍摄了一支《过年好搭子》短片，该短片一经推出，便引发了众多消费者的关注和讨论。尤其是短片中把贾冰置于伊利整箱包装盒上，露出一张大脸，他开口第一句问道“这么搭行么”，以此展开整个短片内容。

短片开头不仅在较短的时间内吸引了大家的注意力，还让人产生了一种忍不住想接着往下看的欲望。观众看完整支短片，果然没有失望，趣味性十足的内容呈现外加紧贴产品属性的功能点，让观众看后不仅加深了对产品的印象，还对该广告的创意方式留下深刻印象。

02

星巴克五月天联名

四月底五月初，星巴克官宣五月天为“夏日大使”，消息一出瞬间刷屏各大社交平台，喜欢星巴克和五月天的粉丝们激动不已，联名产品和周边也引发抢购热潮，可见其受欢迎程度。

而这场联名并非常规的品牌联名营销，而是源于星巴克店员的暖心服务。星巴克抓住这波大众期待，从而做出与五月天合作的营销举动，由此便让星巴克收获了一大波泼天流量，还被网友评论“这次品牌选对青春代言人了”。

03

猪猪侠入职京东外卖

今年4月，当网友发现刘强东穿工服送外卖的照片后，不禁联想到动画IP猪猪侠。随后，相关表情包和拼接图在社交平台疯传，网友纷纷呼吁联名。

京东外卖官方在48小时内官宣“猪猪侠入职”，并上线专属配送语音、骑手皮肤及表情包。网友随即展开二次创作，京东外卖与猪猪侠的热度飙升，这波由网友创意促成的联动营销瞬间出圈。

04

邯郸文旅宣传片

今年4月，邯郸文旅宣传片上线后迅速火爆各大社交平台。其采用致歉式创意，列出前往邯郸旅游的理由，被称“凡尔赛”营销。宣传片在介绍内容时既会整活又接地气，给观众留下深刻印象，让邯郸获得高流量。

05

瑞幸多邻国世纪大联姻

瑞幸与多邻国联动的消息一经公布便在朋友圈实现了刷屏效应，短短3天收获了3亿流量，引发广泛关注，成功将品牌转化为社交货币。一开始在朋友圈看到瑞幸和多邻国联动的消息，还真以为是谁和谁结婚，这里所说的“谁”，指的是真实的人，而非品牌。抱着这样的好奇心点开查看后，才知道这又是瑞幸一次富有鲜活感的营销操作。

瑞幸将品牌以拟人化的方式与多邻国组合成新婚CP，邀请大众参与这场“世纪婚礼”，和大家玩在一起，也展现出瑞幸鲜活且擅长玩梗的品牌人设。不得不说一句：瑞幸真会玩。

06

黄蓝红外卖大战

美团、饿了么和京东外卖的这轮外卖大战，并不是三方平台自发发起的，而是由网友促成的。

首先是美团邀请明星黄龄代言，并推出广告语“黄的更灵”，紧贴代言人名字，玩起了名字梗。随后网友评论饿了么可以邀请蓝盈莹，因为“蓝的一定赢”；再随后网友评论京东可以邀请惠英红，因为“红的会赢”。这一波接着一波的话题讨论节奏，让三方平台的关注度持续飙升。而且，大家的关注度不再集中在某一个平台上，而是呈现出三方平台都收获了不俗的流量的态势，所以到最后这场外卖大战没有绝对的赢家。

07

脉动3D户外广告

今年6月，脉动品牌在全国多个城市的公交站台投放了一系列3D立体户外广告，这些广告都以巨大的、瓶身凸出的脉动作为创意形式展现在人们面前，因设计形式独特给人以强烈的视觉冲击，网友纷纷拍照分享至社交平台，让脉动广告成功出圈。

虽然瓶身凸出的设计特点被一部分网友吐槽占用公共空间，与另一部分网友的好评形成鲜明对比，但最终脉动户外广告依然以颇高的关注度和流量实现破圈效应，成为今年不可或缺的现象级出圈案例之一。

08

双汇IP顶流“猪”

一只小猪凭借自身独特的形象魅力，成功在表情包界成为顶流。与此同时，这波热度也让双汇敏锐地捕捉到商机，接住了这巨大的流量。双汇不仅与名创优品展开联名合作，将产品包装上的小猪形象设计成表情包，还精心制作出小猪表情包实体周边产品，供消费者挑选。小猪表情包系列的产品一经推出，便受到网友的热烈追捧，被抢购一空，这让双汇和名创优品都收获了颇为可观的流量与销量。

这波破圈效应的背后，离不开网友们的热情发言和天马行空的脑洞。有网友评论称，这只猪的表情神态十分独特，仿佛带着三分礼貌、三分无语，还有四分阴阳怪气。这一评论被其他网友发现后迅速得到广泛认同。随后，这只小猪便意外地在社交媒体平台上走红。

从这个案例不难看出，一些能够走红的营销案例往往具有一些共同特点，比如形式偏抽象，又或是善于倾听网友的意见等。

09

麦当劳与奔驰的跨界联名活动强势刷屏

麦当劳和奔驰因共同代言人王楚钦促成联名，这一关联使得两大品牌顺理成章地开启合作。这波梦幻联动新鲜有趣，在好奇心与趣味性的推动下，麦当劳和奔驰的这波罕见联动收获了高频流量与关注，成功破圈。

除联名的新鲜感外，创意也可圈可点。奔驰将 logo 设计成麦当劳汉堡包形状；麦当劳把汉堡包做成奔驰 logo，一来一回的互动，既展现了两大品牌的友好，又让人看海报时能联想到彼此。这种爆火现象，往往需要点反差感来助力。

010

亨氏凭借以番茄蒂为创意的广告成功火出圈

今年借势全运会出圈的品牌营销案例中，亨氏的表现十分突出。那么，亨氏究竟有何独特之处呢？因为亨氏番茄酱让番茄蒂呈现出运动员的标准姿态，借此吸引了众多网友的目光，成为2025年出圈案例之一。

其海报“想赢的番茄在亨氏里”一语双关，既体现番茄酱优质，又契合运动员心声。消费者看海报就能轻松了解品牌信息，这无疑是一次成功的破圈传播。

以上出圈案例能爆火，不仅离不开品牌的顺势而为，还因为品牌顺应时代人们的审美偏好，创作出新鲜有趣且具有反差的创意内容。品牌只有顺着大家的兴趣和强烈呼声做出相应营销举动，才能在品牌营销的海洋中脱颖而出，实现破圈效应。