长城魏牌再度换帅，哈弗总经理赵永坡接任后能否改变局面

长城汽车旗下高端品牌魏牌再度官宣换帅。12月21日，哈弗总经理赵永坡在个人社媒上发文官宣称，“从今天开始，我就是魏牌的CEO了”，这意味着，魏牌自2016年成立以来，迎来了第九任CEO，而赵永坡能在这个位置上干多久，还要取决于魏牌后续的发展。

公开资料显示，冯复之是多年的汽车行业“老兵”，曾在小鹏、理想等新势力企业担任要职，在理想任职零售总监期间，创造过6个月内在13座核心城市高效布局零售中心的战绩。2023年年底，冯复之加盟长城汽车担任副总裁。今年5月20日，冯复之在魏牌蓝山焕新版发布会上以魏牌CEO身份亮相，成为魏牌新一任CEO。

执掌魏牌后，冯复之主导推动了品牌全面转向直营（DTC）模式，提出“长城智选”渠道革新策略，试图通过统一价格体系和服务体验重塑高端品牌形象。在冯复之主导下，魏牌销量有了一定的起色。长城汽车官网显示，魏牌新能源7月销量10,045辆，同比增长263.29%；8月销量8,028辆，同比增长167.51%；9月销量11026辆，同比增长63.23%；10月销量12699辆，同比增长95.79%；11月销量12,763辆，同比增长81.14%。前11个月，魏牌累计销量达8.9万辆，同比增长93%，成为长城体系内销量增长最快的品牌。

尽管魏牌增长迅速，但放在行业中横向比较，差距仍然明显。1-11月，领克品牌累计销量达到316,744台，同比增长超过22.1%；岚图汽车累计交付146351辆，同比增长超80%；阿维塔累计销量11.6万辆，实现同比大幅增长。CEO九年八换的背后，折射出魏牌的销量焦虑。

此次接任魏牌CEO的赵永坡是“老长城人”，在长城汽车深耕超过20年，从基层技术岗位逐步晋升至哈弗品牌管理层，曾主导多款主力SUV的技术升级。2023年11月，赵永坡首次从技术岗转向营销端，出任哈弗品牌总经理。赵永坡曾公开表示自己并不擅长营销，但哈弗品牌的销量在其上任后保持在高位运行，长城汽车产销快报显示，哈弗品牌今年1-11月累计销量达到692101辆，同比增长11.13%。据人民网报道，长城汽车内部人士透露，此次安排或是为“技术赋能高端化”铺路，希望赵永坡能复制哈弗“技术出圈”的经验，让魏牌摆脱“渠道强、产品弱”的现状。

对赵永坡来说，接任魏牌CEO是个不小的挑战。从2016年品牌成立至今，魏牌CEO平均每12个月就完成一次更迭，其中最短任期仅四个月。人民网报道称，专业人士分析认为，历任CEO的战略方向差异显著，导致品牌发展路径反复调整，战略连贯性缺失。尽管长城汽车董事长魏建军对魏牌发展十分重视，魏牌发布会几乎从不缺席，还频繁为魏牌站台、直播等，但魏牌的发展速度并未达到预期。

对于长城汽车而言，此次换帅或许是魏牌步入快速发展通道的最后机会。要想真正立足高端市场，魏牌必须保障战略的连续性，强化品牌定位的差异化，稳步推进渠道转型。成功并非不可复制，难的是遇到挫折和质疑时坚持下去的勇气和魄力。

本文源自：金融界汽车

作者：刘航