驶上冰雪旅游独特赛道

人民日报海外版记者 方圆

张广才岭的林海雪原间，“哈亚雪横”黄金旅游线如银带铺展，黑龙江省海林市横道河子镇迎来新一季冰雪旅游热潮。这座百年小镇正凭借“快”的产业升级与“慢”的文旅格调，形成差异化竞争力，驶上冰雪旅游独特赛道。

业态集聚按下“快进键”

有着多年从业经验的旅游项目经营者徐元军经过多次考察，在横道小镇“抢”到一处适合开展新项目的场地，以驯鹿为核心，融合互动体验、旅拍、休闲娱乐的特色文旅项目，同时串联小镇特色资源，推出“驯鹿+”相关产品，依托旅行社锁定客源，引导游客从“玩一处”转向“逛一片”。“来考察的同行不少，这里可以关联哈尔滨、亚布力、雪乡等热门冬季旅游目的地。”徐元军说。

在哈尔滨举办的第九届亚洲冬季运动会，让更多喜爱冰雪的人将目光投向黑龙江，也推动着黑龙江各地冰雪旅游产业加速升级，横道河子镇也不例外。

横道小镇网红打卡地半山坡全面扩容升级，投资1000多万元，打造魅雪奇缘冰雪休闲园区，整合半山坡零散资源，以“横道河子天然雪景”为核心，融合冰雪游乐、民俗文化、夜场体验，打造42间特色木屋民宿，配套雪地越野、雪屋子火锅等消费场景，推出灯光秀、烟花秀、雪地电音派对等夜经济产品，打造“可赏、可玩、可居、可品”的复合型冬季文旅目的地，并带动本地居民创业就业。

“一个小镇，拍照打卡处处是景，还有多种业态可体验。”第一次到访的上海游客刘文贺爱上了这座小镇。能滑雪，还能玩雪地摩托、看表演、喂驯鹿、赏文化，吃喷香的铁锅炖，品浓郁的东北风情。

近两年来，横道河子镇的业态集聚按下“快进键”，从雪地互动到文化体验，从餐饮住宿到文创产品，从日间的单一打卡到夜间住宿休闲，全方位满足游客需求。住宿、餐饮、旅拍等商家从68家增长至350家，增幅分别达190.6%、207.1%、337.5%，旅游接待能力和消费承载力显著提升。

让游客慢下来、住下来

在产业快速升级的同时，这座百年小镇始终坚守着“慢”格调，让游客在与自然、文化的亲密接触中感受时光沉淀的魅力。

瑞雪初降，主题街区内，手捧“横道咖啡”的游客，透过大玻璃窗欣赏簌簌飘落的雪花与百年建筑相映成趣。华灯初上，魅雪奇缘时光小镇景区里，灯光璀璨、烟花绽放，游客随音乐舞动。

“在社交平台了解小镇后，我们瞬间被‘种草’，白天在各处打卡，晚饭后就玩雪滑梯、看表演，感受冰雪慢时光。这种热闹又不拥挤的快乐，很惬意，有机会一定再来多住几天。”来自四川的大四学生周佳琪和3名室友把毕业旅行的首站定在横道河子。3天时间里，坐在民宿的窗边看雪、听老板讲中东铁路的老故事、与陌生人一起参加雪地篝火派对，这些温暖的瞬间成为她们难忘的记忆。

这种“慢”源于不可复制的百年文化底蕴。横道河子镇曾是中东铁路沿线的重要节点，中东铁路博物馆机车库展区里，15个漆黑的大门扇形排开，犹如拉开的手风琴，仿佛能让人触摸到历史的脉搏。

返乡创业的00后大学生孙国旭在自家的文创店里，向游客介绍他设计的最新产品和背后的故事。印有中东铁路、威虎山影视城等纹样的冰箱贴、落雪覆盖下的松塔水晶球、或憨态可掬或虎虎生威的东北虎周边……这些产品的创意都源自他从小熟悉的家乡印记。

“慢”更体现在沉浸式的体验中。威虎山影视城再现了“林海雪原”的壮美景色和历史风貌，游客换上“戏服”穿越林海镇，切身感受剿匪战斗的艰苦卓绝。横道河子东北虎林园是世界最大东北虎人工饲养繁育基地——中国横道河子猫科动物饲养繁育中心下属的三个虎园之一。在那里，人们能看到开启“健身模式”的东北虎，也能近距离观看“萌虎幼儿园”的小萌虎。

“以前游客来看老建筑、拍雪景，现在他们更想慢下来、住下来。”海林市委书记、市长张洪蓬说。

做足“冰雪+”文章

横道河子的“走红”，源自“快”与“慢”的精准平衡，也是当地“政府引导+市场运营+文化赋能”的生动实践。

“为了给游客提供更好的消费体验，海林市做足‘冰雪+’文章，持续提升景区品质，加速布局多元化文旅业态，开发冰雪旅游产品，主动提高服务水平，吸引更多年轻人留在家乡创业、就业，通过发展旅游业让群众生活更富裕、更幸福，让旅游业真正成为县域经济新增长点。”张洪蓬说。

近几年，这座百年小镇迎来了新一轮开发建设，海林政府聘请哈尔滨工业大学城市规划设计研究院等多个专家团队进行科学规划，围绕横道河沿河景观带、历史街区等，进行配套基础设施建设，并完成环境整治、绿化亮化等多项工程，申请创建5A级旅游景区。

原铁路卫生所被打造成油画创作展示基地，中东铁路机车库则在恢复旧貌后成为中东铁路博物馆。横道河子成为“以文化遗产保护和生态优先共同带动城乡发展的中东铁路建筑风貌特色小镇”，并荣获联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护荣誉奖。

立足本土特色、深耕游客需求，精准把握年轻消费群体特征，通过打造小众化、沉浸式差异化文旅体验，横道河子的文旅升级在“快”“慢”间驶上了新赛道。2025年1月—12月19日，海林市共接待游客1077.9万人次，实现旅游收入59.2亿元，接待人次和旅游收入同比增长15.3%。

来源：人民日报海外版