苹果、华为纷纷降价，偏偏小米不断涨价？

最近，小米正式宣布了年底旗舰小米17 Ultra的发布日期。

不过，比发布更早引起讨论的，是其高管在直播中透露的消息：这款手机将会“大幅涨价”。理由和很多人的猜测差不多，主要是内存等核心元器件的成本上涨了。

这一下，就引出了一个挺有意思的市场现象。如果你最近关注手机市场，会发现一个看似矛盾的情况：一边是小米在不断释放涨价信号，从小米17 Pro到现在的Ultra，甚至包括定位稍低的K系列，价格都有所上浮。

而另一边，苹果最新的iPhone 17标准版在升级了高刷新率屏幕和内存后，起售价反而有所下降。同样，华为最新的Mate80系列，相比前代，各版本的售价也都有几百元的下调。而且，苹果和华为降价后，市场反响都挺积极，销量出现了明显的增长。

这就让人有点疑惑了。按小米的解释，涨价是因为内存等元器件成本上升。可问题是，苹果和华为用的也是内存，它们的成本难道就不涨吗？为什么它们不但不涨价，反而还能降价呢？

其实，问题的关键不在成本本身，而在于各家手机公司完全不同的商业模式和盈利结构。

小米从诞生起，“性价比”就是其最鲜明的标签之一，也是它迅速打开市场的利器。这种模式的核心逻辑是，在相近的硬件配置下，提供比竞争对手更有吸引力的价格。

为了实现这一点，小米需要在硬件上大量采用当前成熟且性能出色的元器件，也就是常说的“堆料”，同时将整机的硬件成本控制得非常精细，留给自己的利润空间本身就相对较薄。

这种模式在供应链稳定、元器件成本平稳甚至下行时，非常有竞争力。但是，一旦遇到像现在这样，内存、芯片等关键部件价格持续上涨的情况，小米感受到的压力就会直接得多。

因为它的利润“缓冲垫”比较薄，成本的上涨很难完全通过内部消化来抵消。为了维持基本的盈利，不“卖一台亏一台”，将部分成本传导到售价上，就成了一个几乎必然的选择。换句话说，性价比模式对供应链成本的波动非常敏感。

反观苹果和华为，它们的商业模式是另一种逻辑。它们的手机售价中，除了覆盖硬件成本，还包含了很大一部分的品牌溢价、自主研发的操作系统生态价值、长期的技术投入以及综合的服务体验。

尤其是苹果，其利润率在业内一直处于很高的水平。这意味着，即便硬件成本同样上涨，它们丰厚的利润空间可以作为一个有效的“缓冲池”，去吸收这部分新增的成本压力。它们甚至可以选择暂时不涨价，或者像现在这样，在关键产品上进行策略性降价，以巩固市场份额或应对竞争。降价带来的销量增长，反过来又能通过庞大的出货量进一步摊薄成本。

所以，表面上看大家都在卖手机，面对的也是同样的供应链市场，但内在的游戏规则很不一样。