小红书“心愿之城”落地 解码上海A.F.A的现象级运营

12月20-21日，魔都网红新地标上海A.F.A与小红书共同打造了一座占地3000㎡的“心愿之城”。作为小红书的首个线下买手见面会，“心愿之城”在上海A.F.A的ROJO艺文空间打造了20多个沉浸式创意空间，100多位神仙买手化身“街区主理人”，将海量线上生活方式灵感转化为一个可以让年轻人走进去、玩起来的“理想空间”，让这场年末创意盛宴成为全城瞩目焦点。

作为在上海A.F.A推出的又一城市现象级活动，小红书“心愿之城”是一次从线上虚拟“收藏心愿单”到线下可触摸、可对话、可体验的“理想生活”，这不仅是年末一场汇聚人气的狂欢，更是通过城市场域更新、精准的内容运营，激活年轻文化表达、释放多元化消费活力的生动演绎。

现象级活动的诞生：从“地理坐标”到“文化地标”的升维

活动期间，ROJO艺文空间化身为一座奇妙的“心愿之城”：爱喝点研究院、移步到胃小饭桌、翻“烂书”研讨会、不白来滑雪俱乐部、邪修健身房、小登徒步协会、静止运动会、家的氛围感角落、呆不腻的舒适区、毛孩子理想生活提案、OMG化妆间、潮玩总动员、破次元空间站、不赶时髦衣橱、不基础穿搭bot、大小孩友好乐园、人生一串吧……在3000㎡的城市空间内，20余个主题场景通过精心设计，串联成一座具有完整探索乐趣的“心愿之城”，将小红书上碎片化、标签化的“美好生活灵感”，系统性地策展为可步入、可探索的实体空间。

走进“邪修健身房”，最专业的撸铁玩家带你解锁随地大小练；踏入“不赶时髦衣橱”， 找到告别潮流焦虑、真正自洽的穿衣哲学；拐进翻“烂书”研讨会，让老书虫展开奖奖，发现阅读的另类乐趣……这些充满年轻语言与态度的创意单元、精心设计的场景化布殿，使得关于美学、灵感的生活方式主张，成为让参与者可即时沉浸体验的环境，在“行走体验”中主动发现、互动与共创。

除此之外，徐娇、胡兵、薛佳凝等明星嘉宾与100多位人气买手共同闪现“心愿之城”，将线上的影响力转化为线下的真实互动与情感共鸣。正如一位现场参与者所感叹的：“在这里，我触摸到了收藏夹里的生活，像在心愿之城生活一会儿。”

ROJO艺文空间正是通过提供这样一个高度凝练、充满叙事感的空间，成功将从线上汇集的海量生活方式需求，转化为线下具有高黏性和传播力的现象级事件，完成了从物理坐标向年轻文化精神地标的升维。

城市更新的深层逻辑：ROJO艺文空间的“场域运营”哲学

“心愿之城”的现象级爆火并非偶然，其根基在于ROJO艺文空间独特的“场域基因”。作为上海A.F.A的重要组成部分, ROJO艺文空间的前身为上海第十钢铁厂，在进行深化修缮改造时最大程度保留了工业遗迹，同时也注入现代功能与灵动气韵，使其天然具备叙事深度与美学质感。

ROJO艺文空间的实践，不仅在于单次活动的引爆，而作于其作为城市更新的代表，连接年轻各类文化，持续赋能文化产业生态，为长宁区乃至上海城市更新提供可借鉴意义的运营范本。在“心愿之城”之前，ROJO艺文空间打造的多个活动已经吸引了大量青年潮流创造者和消费者，引爆社交媒体。这种“艺术空间+青年潮流”的多元内容矩阵，确保了其对不同文化圈层持续的吸引力，构建了一个充满活力的、可持续的文化生态。

每一次以“心愿之城”为代表的新活动，都在为这个城市空间注入新的文化记忆。年轻人提起ROJO艺文空间，不仅是一个充满底蕴的历史工业遗存，更是“主动创造内容，定义文化潮流”的城市地标，ROJO艺文空间将其进阶为一种代表开放、探索、自我表达的新生活态度的象征。

对于“心愿之城”的新玩法，ROJO艺文空间以其清晰的战略定位、包容的场域精神和系统化的内容运营能力证明：在城市更新的宏大命题下，成功的秘诀在于对文化真正的尊重与创新性的活用。未来，ROJO艺文空间将以开放之姿，容纳更多元的文化表达与商业想象，持续书写关于城市、艺文与人的鲜活故事。