今年前三季度江苏规上文化企业收入同比增长6．9％

原题：今年前三季度江苏规上文化企业收入同比增长6.9% ——

从“产品输出”悄然升级为“IP引领”

2025年前三季度，江苏省规模以上文化企业亮出高质量发展亮眼“答卷”，累计实现营业收入12189亿元，同比增长6.9%。记者走访江苏多家规上文化企业后发现，发展模式已悄然发生变革：从传统的“产品输出”转向以打造文化IP或与IP联手实现价值赋能的新路径。这一转型不仅重塑了产品的创作、生产与传播链路，也推动着江苏文化产业加速从“规模扩张”到“质量跃升”的跨越。

以IP为魂，让城市记忆温暖出圈

“文创企业的核心是IP，这是产品的灵魂。”南京艺府文化发展有限公司(以下简称“艺府文创”)CEO陶陶的话语里透出笃定与执着，“真正的文化IP，从来不是流水线的产物，得像‘养孩子’一样，用心血慢慢浇灌。”

几年前，艺府文创70多人的研发团队还在创意赛道上“追着热点跑”：印着南京城墙纹路的冰箱贴、缀着秦淮灯彩元素的背包，虽透着巧思，却总难逃同质化困局。陶陶敏锐地察觉到，没有灵魂的文创产品，终究只是“一次性纪念品”。2024年底，耗时近半年打磨的文创IP“金桐桐”正式亮相。这是以南京的“绿色名片”梧桐叶为原型，聚焦秋日的浪漫底色。被赋予的人设是：虽经风雨洗礼，却始终扬起笑脸的“小可怜”。这份“于困境中向阳而生”的韧性，让IP成为能蕴含情绪、传递温度的情感载体，也契合当代人对温暖与力量的精神渴求。“让游客带走的不只是一件商品，更是一段嵌在梧桐光影里的南京城市记忆。”陶陶直言。

为了让“金桐桐”真正“活”起来，团队为它量身打造了专属绘本。这片可爱的“梧桐叶”化身为城市向导，带着读者穿行在中山陵的历史厚重里，流连于夫子庙的市井烟火间，把南京的人文底蕴与生活气息娓娓道来。围绕这一IP，同步开发出毛绒公仔、精致挂件、潮流背包等产品，覆盖游客伴手礼、日常穿搭、办公装饰等多元消费场景。如今，仅“金桐桐”首款核心产品的销量便已突破万件，市场热度印证了“有灵魂的IP自带生命力”这一理念。

线下场景的升级同步推进。目前，艺府文创已有两家实体门店完成“金桐桐”IP化改造。未来，企业更计划打造“金桐桐”专属IP旗舰店，让IP文化拥有更具体的承载空间。

“我们不愿做速食快餐式的文创。”陶陶的坚持里，藏着文创行业的初心，“做文化从来急不得，而是需要时间沉淀、情感投入、创新表达的匠心。只有慢慢积累，才能让文化产业真正走得远、传得开。”

以IP为桥，让经典故事永葆新鲜

“如何让一个故事永葆新鲜？我们的答案是打造一个IP，成为连接我们与观众之间的情感桥梁。”文都云(南京)数字科技有限公司(以下简称“文都云”)总经理陈虹道出对文旅创新的思考。

2024年南京市博物总馆与文都云联合打造的沉浸式演出《大梦·红楼》在江宁织造博物馆上演，如今已演出390多场，接待观众近4.5万人次，场均上座率稳定在80%以上。许多观众在社交平台分享感悟，仅小红书平台的相关笔记就接近万篇。如何让这场演出持续火爆？IP“AI曹先生”的构想应运而生，而这背后是扎实的技术积淀在托底。

陈虹介绍，2024年，文都云以阿里千问为底层模型，成功研发出全国首个文博行业垂直大模型——长干大模型。在文博知识交互场景中，它的输出准确率高达98.6%，远超通用大模型的普遍水平。站在长干大模型的“肩膀”上，文都云团队耗时一个月深耕细作，构建起高质量的《红楼梦》专属数据集。他们将这部经典文学巨著拆解为涵盖人物、地点、器物、关系、场景的知识图谱，再融合清代孙温绘本的数字化标注，精准复刻87版《红楼梦》影视剧中的语气语调，最终打磨出极具角色代入感的“AI曹先生”。

不同于DeepSeek、豆包等通用大模型，“AI曹先生”自带“红楼基因”。它能用贴合原著文风的感性语言，与用户开展一对一的深度交互，既精准贴合角色人设，也蕴含对原著精神的深刻体悟。上线半年来，“AI曹先生”已累计接待2.5万人次的线上互动，输出文字超350万字。它不仅让《大梦·红楼》的演出持续火热，更像一个“情感收集器”——用户的每一次提问、每一段感悟，都化作演出内容迭代的灵感源泉，推动这部作品完成了9版内容更新。

以“AI曹先生”为起点，文都云已构建起“数据治理—模型训练—场景应用”的全链路服务模式，将这份创新经验复制推广。在明孝陵博物馆，文都云打造的“盛世大明”IP，以VR形式穿越回600年前，逐个解密明朝都城全貌，未来将陆续围绕此IP开发系列产品。在安徽阜阳博物馆，结合淮河文化打造的“淮小祁”数字人智能体，已成为传播淮河文明的鲜活交互窗口。

“我们甚至在畅想，或许有一天，《红楼梦》的续写不再是个人的创作，而是‘AI曹先生’带着千千万万热爱红楼的年轻人，共同完成一场跨越时空的文学创作。”陈虹对未来满是期待。

以IP为媒，让非遗产品融入生活

“我们以‘用黄金做文创’为核心理念，通过与众多知名IP跨界联名，让这一非遗技艺走出小众圈层，成为融入日常的亲民好物。”南京金陵金箔集团股份有限公司(以下简称“金陵金箔集团”)总裁、南京金箔锻制技艺国家级非物质文化遗产代表性传承人葛才金，向记者揭秘了传统技艺的创新之路。

作为承载千年技艺的文化瑰宝，金箔曾长期活跃于古建修缮、佛像装饰、药用等专属领域。近年来，金陵金箔集团打破传统边界，“让金箔走入千家万户”成为发展核心战略，相继开发出手机壳、春联、护手霜等贴近生活的“金箔+”系列产品，将这一传统手工艺与名人大咖、品牌产品、特色栏目等极具价值的IP深度融合，赋予金箔更丰富的应用场景，也借助IP影响力扩大非遗的传播范围。

金陵金箔集团邀请丹麦国宝级设计师Kim Buck，共同打造了“金花喜雨”惊喜卡系列产品，首款与星巴克合作的会员卡，通过“吹起金箔呈现图案”的创意设计，营造出金箔漫天飞舞的浪漫效果，让消费者直观感受金箔的灵动之美；多年推出的金陵金箔春联，集结了言恭达、赵彦国等众多书法名家的作品，将传统书法艺术与金箔工艺完美融合，成为深受市民喜爱的年俗文创；在为华为口红贴金创作中，携手皮雕技艺共同创作了限量展示款；联手江苏经典流行音乐广播FM97.5冠名意大利安东尼亚诺小合唱团荔枝新年音乐会，让金箔文化通过音乐传递给更广泛的年轻群体等，成功构建起覆盖全年龄段、多使用场景的产品矩阵，也成为百姓生活中兼具美学价值与实用功能的文化符号。

“我们的联名形式持续创新，核心是让金箔元素与不同领域的IP相互成就。”葛才金强调，集团通过战略层面的跨界融合，不断拓展金箔的应用边界，实现“金箔让世界金光灿烂”的美好愿景。

记者手记 >>>

期待孕育出本土经典文化IP

今年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》中强调“支持世界文化遗产、文博场馆、非遗机构、历史文化名城，挖掘传统文化IP市场价值，打造服务消费新场景”。同月出台的《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》提出“开发体现吴文化、楚汉文化、金陵文化、淮扬文化等特色地域文化的原创IP”。

当下文化IP热潮席卷市场，核心驱动力源于消费者对情绪价值的需求，年轻人不满足于千篇一律的功能性产品，更愿为能承载情感、彰显个性的IP买单。从迪士尼的经典角色到故宫的文创IP，国内外成功案例无不证明，IP能让产品自带流量与吸引力。当下，社交平台的蓬勃发展，也为IP传播插上了“翅膀”，让IP经济的发展迎来“风口”。

不过，艺府文创CEO陶陶认为，近年来江苏能带动文化消费的原创经典IP尚显不足。症结在于不少企业更倾向于赚取“加工”快钱，缺乏沉下心打造原创IP的耐心与定力。真正的文化IP，从来不是速成品，它深植于民族的文化根脉，承载着一代人乃至几代人的集体记忆与情感共鸣。它可以是一部经典的文学作品，也可以是一个深入人心的动漫形象，在岁月的沉淀中不断生长、迭代。对于江苏的规上文化企业而言，应跳出低端加工、同质化竞争的窠臼，主动将IP打造置于发展的核心位置，实现从“制造”到“创造”的蝶变。

因此，我们期待在江苏这片浸润着千年文脉的沃土上，能孕育出更多扎根本土、直抵人心的原创文化IP，既能化作连接历史与当下的情感纽带，也能成为驱动文化消费升级的强劲引擎。(杨民仆 李晞)

来源：新华日报