罚没26万，儿童化妆品又翻车了！

自然堂老将成丸美联席CEO；儿童化妆品翻车被罚26万；中检院发布防脱新规......还有以下行业新闻值得你关注：

作者|苹 果

责编|Lucky

来源|聚美丽

这里汇聚了一周(12月15日—12月21日)的热点事件，欢迎大家查看！

• 罚没近26万！儿童化妆品又翻车

• 自然堂集团老将成了丸美联席CEO

• 林清轩挤进国货上市美妆集团TOP10

• 防脱化妆品新规明确了这些宣称

• 化妆品单月零售额增速回落至6%

又有儿童化妆品生产企业翻车了。据广东省化妆品质量管理协会公众号本周相关报道显示，广州市壹佰雅化妆品有限公司因涉嫌未按照化妆品生产质量管理规范的要求组织生产等违法行为，被处罚款金额25.8965万元，没收违法所得0.663769万元。

△图源：广东省化妆品质量管理协会

在违法事实上，据信用广州官网行政处罚信息显示，广州市壹佰雅化妆品有限公司在省局执法人员现场检查时，被发现SWING儿童角鲨烷丝滑护发乳(52750包)、Swing泳悦儿童氨基酸洗发沐浴露(52800包)、Swing泳悦儿童氨基酸净爽洗发露(40900包)等三批产品外包装标示的生产企业均不为当事人，上述三批产品标示生产企业广州天玺生物科技有限公司出具说明，称上述批次产品均不是其生产的。

基于此，广州市壹佰雅化妆品有限公司涉嫌未在许可范围组织生产化妆品、生产标签虚假的化妆品，并于同日对其立案调查并对上述产品实施扣押行政强制措施。据《化妆品检查审核报告》(编号：12025T46)显示，经检查，当事人存在2项关键项目不符合规定、4项重点项目不符合规定，3项一般项目不符合规定。检查结论为当事人生产质量管理体系存在严重缺陷。

在处罚结果上，没收前述三批所有产品，没收违法所得6637.69元，罚款25.8965万元，罚没共计26.56万元。

尽管广东省局已出重拳整治，但企业作为质量安全第一责任人，更应把产品安全放在首位，以严苛标准筑牢产品安全防线，而唯有守住质量底线，才能真正赢得市场信任。

自然堂集团老将成了丸美联席CEO

据财经天下WEEKLY报道，自然堂集团“元老级”高管——负责电商业务的吴梦、负责市场的谭彦，均在其冲击港股IPO的关键节点离职。

近日(12月12日)，前述曾是自然堂集团核心高管之一的吴梦似乎有了新去处，据廉洁丸美公众号报道显示，丸美生物联席CEO吴梦在《合规护航行稳致远，廉洁聚力兴业建功----丸美生物举办反腐合规专题培训》一文中发表讲话，在文章“高层重视”板块，其在总结提出“外化于行、内化于心、固化于制”的廉洁合规指导方针。结合报道显示的头衔而言，这也意味着吴梦已被丸美生物纳入麾下，担任联席CEO一职。

△图右为吴梦 截图自廉洁丸美公众号

此前，吴梦作为伽蓝集团(自然堂集团前身，于2024年1月更名自然堂集团，下文统称：自然堂集团)零售总裁，以春夏品牌的负责人的身份，在聚美丽主办的2018中国化妆品创新大会暨第五届美丽互联大会现场，分享对于新零售的思考，带来了《新时代新机遇下的新品牌新零售》的主题演讲。（）

在自然堂的工作履历中，2013年，吴梦担任该集团电子商务事业部总经理，并带领自然堂在电商时代成为国货线上销售的TOP品牌。之后，吴梦升任自然堂集团副总裁，成为该集团二号人物。

如今，吴梦履新，已然成为丸美生物联席CEO，且值得注意的是，该消息出现在IPO热潮时机，正值丸美生物冲刺“A+H”股。另一方面，丸美生物近年电商渠道转型成效2023年丸美生物线上销售占比突破八成，其中直营占比68.25%，而吴梦在电商板块有着一定的经验，她的加入，或许会给丸美生物带来一些变化，但需要注意的是，想要在流量红利消失的当下，于线上挖掘增量并不是一件容易的事。

林清轩挤进国货上市美妆集团TOP10

林清轩要挤进国货上市美妆集团TOP10了！日前(12月14日)，上海林清轩化妆品集团股份有限公司(下称：林清轩)通过港交所聆讯，联席保荐人为中信证券、华泰国际。这也意味着，林清轩将很快会在香港主板IPO上市。

△截图自港交所

聚美丽在追踪报道林清轩上市进程中两次拆解了其披露的招股书，分别为今年5月林清轩正式向港交所递交招股说明书（）、今年12月林清轩因上市申请资料“失效”更新招股书（）。

结合聚美丽此前梳理的国货美妆上市企业TOP榜单（），2025年上半年，林清轩总营收为10.52亿元，若将其置于2025上半年已上市企业营收TOP榜单，刚好挤进TOP10，处于福瑞达与水羊股份(水羊股份2025上半年自有品牌营收为10.39亿元)之间。且值得注意的是，据聚美丽此前报道，林清轩今年上半年营收、净利润已接近其2024年全年营收数据。

值得注意的是，截至发稿前，林清轩于12月18日在港交所更新了招股信息。

△截图自港交所

文件内容显示，林清轩于2025年12月18日至12月23日招股，拟全球发售1396.65万股，其中香港发售占10%，国际发售占90%，另有15%超额配股权，每股发售价77.77港元(约合人民币70.38元)。每手50股，计划于12月30日在港交所挂牌交易，股票代码2657.HK。

△截图自港交所

而随着林清轩的上市，未来国货美妆上市化妆品企业间的竞争、排名会迎来新变局。

防脱化妆品新规明确了这些宣称

有关防脱化妆品的新规来了！本周(12月16日)，中国食品药品检定研究院(下称：中检院)发布了一则有关2项规范和指导防脱发化妆品的相关通知，分别为《防脱发化妆品研究技术指导原则(试行)》、《防脱发化妆品功效相关原料研究技术指导原则(试行)》。

△截图自中检院

其一，《防脱发化妆品研究技术指导原则(试行)》重点从质量可控性、安全性、产品功效评价和标签宣称四个方面为防脱发化妆品的研究提供了具体指导内容。

《防脱发化妆品研究技术指导原则(试行)》提出，防脱发化妆品标签宣称尤其是功效宣称，应科学合理，避免夸大。对原料功效或作用机理等进行宣称的，应与相关原料的功效依据相符。不得使用医疗术语或者暗示产品具有医疗作用，不得使用夸大或绝对化宣称。不得使用引人误解的宣称，例如“生发”“育发”等宣称。

其二，《防脱发化妆品功效相关原料研究技术指导原则(试行)》重点对防脱发功效相关原料研究方法，特别是对其分析评价方法提供了具体的指导内容。

中国医药报表示，在功效评价研究方面，《原料研究指导原则》对填报为防脱发剂的、防脱发辅助剂的、同时填报防脱发剂和防脱发辅助剂的评价研究分别进行阐述。这三种情形均应提供产品具有防脱发作用的客观依据。

填报为防脱发辅助剂的，不得在产品标签中宣称防脱发辅助剂的防脱相关功效。通过评价证明产品配方中填报的防脱发剂具有防脱发作用的，可在产品标签中宣称其防脱发功效。

可以发现，防脱发功效相关原料细分为防脱发剂和防脱发辅助剂两类，在被问及“防脱发功效相关原料能否进行功效宣称”的问题时，广东省化妆品质量管理协会援引中检院解答道：“防脱发剂可在产品标签中宣称其防脱发功效；防脱发辅助剂不得在产品标签中宣称其防脱发相关功效。”

化妆品单月零售额增速回落至6%

本周(12月15日)，国家统计局发布了今年11月、1-11月的社零数据，按消费类型分，1月、1-11月化妆品类零售额分别为468亿元、4285亿元，分别同比增长6.1%、4.8%。且值得注意的是，单月、累计化妆品类零售额同比增长均跑赢了社零大盘(1.3%、4.0%)。

△截图自国家统计局

拉长时间维度，值得注意的是，这是自2025年7月开始连续4个月呈正增长且增速逐渐加大后的首次回落。同时，这也促成上月(10月)为迄今为止化妆品单月零售的最高增幅。纵观2025年，前6个月化妆品零售呈波浪式起伏，为大起大落的曲折路线，另从月均维度比较，计算得知，后5个月则均超过今年以来化妆品零售额同比平均增幅(4.43%)。

较上年同期(-26.4%)，今年11月化妆品零售额已有较大改善，但如聚美丽往期报道所言，社零数据的增长与化妆品从业者普遍感知的“生意难做”之间，因统计口径、统计范围等差异存在体感不一致的悖论（）。

加之双11周期逐年拉长，对后续消费需求形成一定透支，再有如双12、年终大促等节日的频繁打响，高频次的消费疲态之下，12月化妆品零售数据能否延续增长态势仍存悬念，与此同时，相较于该类月度数据的短期波动，关乎化妆品人的美妆基业能否持续、品牌在接下来还能活多久，是更值得行业聚焦与探讨的关键课题。

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注：文中汇率换算：1港元≈0.91元人民币

信息来源：聚美丽往期报道、港交所、国家统计局、中检院、中国医药报、广东省化妆品质量管理协会、财经天下WEEKLY、廉洁丸美公众号

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