广东
出品 | 首席营销智库 作者 | 林羽
虚假的商战：股票做空他！
然而现实中的商战，有时候可能朴实无华到令人哭笑不得。
比如，偷走对手的开业广告牌。
近日，巴奴毛肚火锅就遭遇了一起荒诞无比的“广告牌失窃案”——其位于江苏连云港苏宁广场、尚未开业的新店，安装在店外区域的若干广告牌在夜间不翼而飞。
图源：微信网友
连云港店的刘店长气得直接在社媒平台发文控诉：“到底是谁偷了我的广告牌？？？”真是离了个大谱，工作人员凌晨才安装好的广告牌，刘店长一大早来就发现不见了，而且新店还没正式开张呢。
本来想借着新鲜广告牌预热，为后续新店开业攒一波人气，谁成想整整两层的广告牌，都被人给连夜偷走了！
图源：刘店长小红书
懵圈的除了刘店长，还有商场的工作人员。
毕竟这么大个商场偷啥不好（bushi），偏偏要偷广告牌，这事儿实在是太奇葩了。
图源：刘店长小红书
巴奴毛肚火锅官号随即在微信、小红书等多个平台发布公告，表示已经报警处理，并悬赏3000元储值卡向公众征集线索。
不过，公告结尾的这段话却意有所指：“巴奴呼吁行业良性竞争，共同构建健康生态，推动餐饮文明，促进为顾客创造价值。”似乎是在暗示，自家广告牌是被同行偷走的。
图源：巴奴毛肚火锅
这么离谱又好笑的事，很快就引来大批网友围观。
有的人看热闹不嫌事儿大，纷纷在评论区排队接龙、自证清白：“不是我，我在梦游。”
图源：小红书网友
也有“法外狂徒”嚣张地表示看中另一块超大广告牌，准备下手了（狗头保命）。
巴奴毛肚火锅官方可怜巴巴地回复：“给俺们留点。”
图源：小红书网友
还有人表示这波广告打得好，本来不知道巴奴要在连云港开店，现在甚至都想看看被偷的广告牌到底长啥样。
巴奴毛肚火锅心里苦哇，禁止苦难娱乐化！！！
图源：小红书网友
当然了，也有网友认为，这很可能是巴奴火锅的营销方式，刚好用“被偷广告牌”一事博流量；但由于巴奴方已经主动报警，网友不太相信品牌敢自导自演到这种程度。
图源：小红书网友
甚至还有网友调侃是不是海底捞干的，毕竟这俩经常贴脸商战。
海底捞：人在家中坐，锅从天上来。
图源：小红书网友
一场围绕“谁是幕后黑手”的脑补大赛就此展开，全网都在忙着抓小偷。
12月18日傍晚，巴奴毛肚火锅微信公众号再度发布推文，标题是吸睛的“醒醒”二字，配文简直可以用痛心疾首来形容了：“有些人越走越远，有些事越做越错，有些路越走越黑，天网恢恢、回头是岸。”
似乎是想唤醒小偷的良知。。。
图源：巴奴毛肚火锅
有网友关心询问：“开业广告牌还没有找到吗？”
巴奴毛肚火锅官号回复：“正在处理中，我们相信国家相信法律。”
看来已经找到始作俑者了，最原始的商战，就是这么朴实无华。
图源：微信网友
原本事情到这里，只是卑微巴奴在线寻找丢失的广告牌，顺道给吃瓜乐子人提供一些互联网笑料，品牌也在全国网友面前攒了波关注度。
然而，万万没想到，还有大反转！
有知情网友出来爆料，说巴奴毛肚火锅的广告牌是海底捞员工撕掉的，因为巴奴直接把广告贴人家门头了，这里面也有广场规划不妥的责任在。
在警方的交涉下，海底捞愿意协同苏宁广场给巴奴火锅的广告牌恢复原状，并且照价赔偿，但巴奴这边要求海底捞必须公开道歉。
图源：微信网友
好家伙，原来真是海底捞“偷”的啊，网友无心的玩笑话居然是真的。
图源：小红书网友
有网友觉得，海底捞这事儿固然做得不对，但巴奴火锅的无底线营销行为也令人唾弃。主要是广场对广告牌投放区域的规划出了问题，巴奴火锅直接对着海底捞贴脸开大，对方员工才撕了广告牌，没必要得理不饶人。
图源：小红书网友
现在双方估计还在协调中，也不知道什么时候才会有个最终结果。
无论海底捞那边是否公开道歉，可以肯定的是，巴奴毛肚火锅这回算是彻底赢麻了。毕竟被撕掉的广告牌只是预热手段，巴奴连云港店还未正式营业，根本不影响其后续开业，新店反而凭借这场“失窃风波”有了免费的全国性曝光。
这样的营销宣传效果，是1000个广告牌都达不到的。
值得一提的是，巴奴毛肚火锅和海底捞火锅本就经常贴脸商战，线下广告牌经常在一个区域紧挨着出现。
这缠缠绵绵的阵仗，让人看了都想嗑一口CP（bushi）。
图源：小红书网友
也有网友发现，海底捞门口经常被巴奴的广告“包围”，绝对明晃晃的商战。
两家门店要么一个楼上、一个楼下，要么就几步之遥，共生程度堪比瑞幸和蜜雪了。
图源：小红书网友
不过在用餐体验方面，海底捞火锅主打服务主义，尽可能为消费者提供情绪价值，走的是大众路线；巴奴毛肚火锅则以产品主义为旗帜，强调自身对食材研发的投入，走的是精品路线。
之前两家在宣传的时候，也出现过互相扯头花的情况。
比如海底捞搞出了花式甩面舞，把消费者撩拨得开心且上头；巴奴那边的拽面就宣传“好面不用舞，天然零添加”，暗暗讽刺了一波海底捞的舞面表演。
图源：小红书网友
还有业内人尽皆知的鸭血之战，早年间总有消费者在海底捞问：“为什么你们家不卖鲜鸭血，而巴奴却有售？”
海底捞干脆公开发布声明，称“鸭血虽然好吃，质量却很难把控，很容易出现细菌超标”，血旺则更加安全可靠；很快巴奴就发文进行反击，回应“巴奴为什么能卖鲜鸭血”，力证鲜鸭血不仅好吃，而且安全。
图源：小红书网友
结果2020年，海底捞就主动上架了鲜鸭血，行业老大哥自己打了自己的脸。
本质而言，巴奴和海底捞的贴脸商战，是一场差异化共生的竞争游戏：表面上看针锋相对，实则是相互成就的共生关系，这对欢喜冤家共同构建起了一个更有活力的市场生态。
话又说回来，你觉得巴奴广告牌被撕这事儿，到底谁有理呢？
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