波司登蝉联世界品牌500强，诠释中国服装品牌向上力量

文 | 金宁

2025年12月17日，由全球领先的品牌咨询、研究和测评机构世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2025年度（第二十二届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，并同日在中国香港举行的2025年“世界经理人峰会”上进行线下发布。

中国纺织服装领军品牌波司登以卓越的创新实践和稳固的全球影响力蝉联世界品牌500强，位列第449位，排名稳步攀升8位，彰显了中国品牌在世界品牌殿堂和全球时尚产业格局中的持续突破。作为中国服装服饰领域唯一入选品牌，波司登的市场竞争力、全球影响力与可持续发展领导力再获国际权威机构认可。

峰会以“从数据到智能：品牌与营销在AI时代的增长操作模型”为主题，深度聚焦技术革命下的品牌进化论。本届榜单的评判依据是品牌的世界影响力，按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、 品牌忠诚度和全球领导力，对全球约8000多个知名品牌进行综合评定。榜单显示，中国入选品牌达50个，稳居全球第三，印证了中国经济高质量发展的澎湃动能。

面对全球市场的深度变革，品牌的持久生命力来自对价值的坚守与对创新的拥抱。波司登的持续上榜与排名跃升，不仅源于其近半个世纪的温暖初心和专业积淀，更在于其以全球化视野擘画品牌叙事，以系统性智慧重构产业内核，成功将时代挑战转化为增长机遇。

波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，波司登坚持以品牌引领为核心，以文化交融为底色，整合全球高势能资源，走出了一条以品牌势能引领价值、以数智技术驱动效益、以绿色责任塑造未来的高质量发展路径，为中国品牌强势崛起乃至中国经济转型升级提供了具象化的“波司登样本”。

1、升维品牌势能，从专业引领到塑造全球文化符号

品牌的真正影响力，在于其能否超越产品功能，成为承载文化自信与美学主张的符号。2025年，波司登在巩固“全球领先的羽绒服专家”品牌定位的基础上，通过一系列高势能事件，将品牌叙事推向新的高度，为夯实全球市场竞争根基注入了澎湃活力。波司登品牌价值攀升至1180.58亿元，连续30年蝉联中国市场销量领先，产品畅销全球，努力从中国第一迈向“全球领先”，成为从“中国制造”向“中国创造”转变的生动实践。

在国际时尚舞台上，波司登“大师泡芙”系列惊艳亮相巴黎时装周，将东方美学意境与未来主义科技感深度融合，面向世界展现中国品牌的文化自信与专业实力。还相继与“机能教父”Errolson Hugh推出VERTEX叠变三合一羽绒系列，赢得时尚消费群体热捧；携手曾执掌多家顶级时装品牌的国际设计大师Kim Jones打造波司登高级产品线AREAL，实现东西方时尚创意的深度对话，在国内外市场引发广泛关注。

波司登持续深耕功能科技专业领域，以哈尔滨冰雪经济为契机，打造“尔滨×波司登”联名IP，成为冰雪旅游季的时尚名片。举办极地科考专业装备系列发布会，第六代极地极寒系列羽绒服以-60℃超低温保暖科技，给出了世界御寒的“中国制造”极致答案。

这一系列从时尚前沿到专业巅峰的布局，并非简单的营销动作，而是一套以消费者为中心的精细化运营体系在支撑。通过全域数字化洞察，实现产品创新与市场需求的精准对接，从而将品牌声量高效转化为市场份额与用户忠诚度，有效提升了品牌的全球声誉和在“全球领导力”指标上的表现。

2、深化智慧内核，系统构建数智转型与可持续未来

如果说卓越的品牌叙事定义了企业的高度，那么坚实的智慧内核则决定了其发展的深度与广度。面对全球消费市场变革与AI技术浪潮，波司登将“智改数转网联”确立为企业核心战略，构建了以消费者为中心的数字化“研产供销服”全链路协同体系。

波司登的AI创新已深度融入从产品研发到销售服务的全价值链升级。通过打造垂直领域AI大模型“BSD.AI美学大脑”，品牌实现了从设计构思到虚拟成衣交付的全流程数字化闭环，头样开发时间从100天缩短至27天，开发成本降低超60%，首款由AI智能设计落地的单品冲锋衣及其他市场化产品面市即成爆款，印证了AI技术与时尚产业深度融合的商业价值。在供应链端，波司登自主研发工业互联网GiMS平台，实现关键工序自动化率超90%，产品交付周期缩短至7-10天，打造出行业领先的柔性供应链体系。在零售端，AI试衣、数字人直播等创新显著提升消费体验。波司登的智能化已从工具应用，进化为一场贯穿价值链的“研产供销服”全链路重塑，为品牌稳健增长注入了确定性的新质生产力。

在构建智慧商业系统的同时，波司登将可持续发展内化为品牌的“绿色基因”，以实际行动践行“双碳”目标，打造品牌全球领导力的坚实支撑。集团构建了清晰的“1+3+X”ESG战略框架，明确了“2038年前实现运营环节净零排放”的碳目标。通过供应链ESG数字化管理平台系统性赋能行业伙伴绿色转型，研发CIRCULAR 3.0系列实现“从衣服到衣服（G2G）”闭环再生，推动100%羽绒通过负责任羽绒标准（RDS）认证，并建成行业首个“近零碳”示范工厂。波司登还创新性地将高管薪酬与气候绩效挂钩，确保ESG目标有效落地。一系列ESG创新实践和领先绩效，使波司登成为亚洲纺织服装行业中首家获得MSCI（明晟）ESG AAA最高评级的企业品牌，赢得了全球负责任投资者与消费者的深度信任。

从珠峰极地到巴黎秀场，从智能设计到绿色工厂，波司登的成长轨迹与中国经济发展同频共振。展望未来，波司登将锚定“聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的“双聚焦”战略方向，以品牌为引领，以创新为驱动，以责任为根基，在全球时尚产业变革进程中打造世界一流企业和全球领先品牌，为引领中国纺织服装行业迈向高质量发展、参与全球市场竞争贡献智慧与力量。