蜜雪冰城首进美洲市场，中式茶饮海外持续“出圈”

来源：环球网

【环球网消费综合报道】北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式营业。该店位于星光大道“中国剧院”正对面，所在商圈消费成熟。作为蜜雪冰城在美洲市场开出的首家门店，标志着其全球化战略再迈出关键一步。

好莱坞素有“世界电影之都”之称，作为全球娱乐文化中心，常年吸引大量国际游客与本地消费者。蜜雪冰城在此设立首店，旨在服务全球多元消费群体，彰显出品牌对美洲市场的重视。

中国茶饮，正日益活跃在世界舞台。从中国郑州，到美国洛杉矶，蜜雪冰城正持续将“高质平价”的产品，带给全球更多国家的消费者。

冰淇淋售价1.19美元，“雪王”圈粉好莱坞

“高质平价”，是蜜雪冰城的标志性品牌符号之一。

此次美国首店，同样延续品牌经典菜单设计，涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个产品系列，同时结合美国消费者的饮食偏好，提供多种小料、糖度选项，更好满足不同消费者的多元化饮品需求。

该店产品定价同样亲民。门店菜单信息显示，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19 美元-4.99 美元之间，显著低于当地同类品牌的产品定价。

为增进品牌跟本地消费者的联结，门店开业期间，蜜雪冰城推出多项互动活动，包括品牌IP“雪王”街头快闪、蜜雪冰城主题曲挑战、雪王走红毯及购饮赠冰淇淋等活动，吸引了众多当地消费者参与。

好莱坞店正式开业当天，吸引了当地消费者纷纷到店打卡，下单品尝冰淇淋、柠檬水、芋圆葡萄等招牌产品，踊跃参与门店开业活动。该店的到来，也为热闹的星光大道，增添更多“中国元素”。

从东南亚到北美，蜜雪冰城海外拓至13国

近些年，中国餐饮品牌掀起出海热潮，茶饮品牌表现尤其活跃。作为行业出海“先行者”，蜜雪冰城已深耕海外市场多年。

2018年，蜜雪冰城在越南河内开出海外首店，品牌全球化迈出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店，覆盖海外13个国家，成为中国品牌全球化的一张亮眼名片。

今年以来，蜜雪冰城持续推进全球化战略。3 月，开放日本市场加盟；4 月，进入哈萨克斯坦阿拉木图，5 月，与巴西签下40亿元意向采购大单，海外业务版图持续拓展。

此次美国首店正式落地，也为蜜雪冰城的全球版图，添上重要一笔。

据了解，目前蜜雪冰城在美国的多家新店正在紧张筹备当中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进，持续深化品牌全球化战略，让更多消费者享受到“高质平价”的美味。

依托“高质平价”，持续融入本地市场

目前，美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在TikTok 等社交平台上，“中式奶茶”话题持续保持高热度，已然成为中国文化出海的重要标签。

行业分析指出，当前美国茶饮市场仍处于发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力。蜜雪冰城凭借成熟的供应链体系与“高质平价”的核心定位，将极大丰富当地现制茶饮的优质供给。

截至目前，蜜雪集团全球门店超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一。凭借极致性价比与全球化布局基础，蜜雪冰城在今年成功入选《时代》“全球百大最具影响力企业”榜单，且是榜单里唯一一家餐饮连锁企业，彰显中国品牌在全球市场的核心竞争力。

发展二十余年，蜜雪冰城始终秉承“高质平价”的经营理念，深入布局现制饮品产业链上游，建设并完善产品供应链体系，持续打造高质价比的爆款产品，不断提升消费者的产品体验。

对于未来布局，蜜雪冰城表示，将持续深化美洲市场，推动中式茶饮深度融入当地消费生态，让更多全球消费者品尝到“中国美味”，持续助力提升中国品牌在全球的影响力。（文馨）