三年狂揽3000亿！敢“抢”中国烟草的饭碗？她的履历堪称“传奇”

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财富神话60天崩塌记

2021年1月，汪莹身披香槟金礼服，在纽交所敲响上市钟声，雾芯科技市值冲到458亿美元；

同年3月，她的办公室灯光彻夜亮着，股价K线图却断崖式下跌。

三年狂赚3000亿，市值暴跌97%，从千亿女首富到财富大幅缩水，就用了60天。

快钱的诱惑和命运的陷阱，全在这60天里。

冒险者的履历与行业洞见

汪莹不是凭空站上风口的。

她有西安交通大学金融学士学位，后来又读了哥伦比亚大学MBA。

毕业后在宝洁管过快消品运营，在贝恩做过战略规划，还在优步中国和滴滴打过仗，这些经历让她特别会抓用户心理和市场空隙。

她盯上电子烟，就是看中传统烟草的暴利和当时行业的监管空白——那会儿国内市场全是廉价杂牌，没人把电子烟做成有设计感的潮流单品。

她觉得这是个机会，想把互联网的打法和快消品的经验搬过来，用年轻人喜欢的方式做一个新品牌。

千亿帝国炼成记产品营销扩张

说干就干，她带着团队做的RELX悦刻，一眼就跟市面上的廉价货不一样。

机身做得又轻又薄，马卡龙色、深空灰，拿在手里不像烟，倒像个时髦的小玩意儿。

最狠的是口味——草莓爆珠、绿豆冰沙、老冰棍儿，十几种水果味轮番上新，把烟草那股呛人的味儿盖得严严实实，年轻人嘴上说着“替烟”，其实多半是冲着这甜丝丝的味道来的。

她还拉着潮牌出联名款，烟杆上印着限量logo，店里一上架就被炒到翻倍价。

卖货的招儿更绝，学剃须刀的“刀架免费+刀片赚钱”。

烟杆9.9元就能抢，甚至买烟弹白送，等你抽顺口了，一个月换两三颗烟弹，一颗三四十，钱就这么流水似的进来。

线上找网红拍“沉浸式开箱”，评论区全是“闺蜜推荐”“戒烟神器”；线下更疯狂，商场专柜、便利店角落、大学城周边，两年开了10万多家零售店，店员穿着统一的白T恤，见人就递试用装。

2018年刚起步，销售额就冲到1.33亿；2019年翻了十倍，15亿进账；2020年前三季度，22亿稳稳落袋。

那会儿街上年轻人手里十根电子烟，有六根半是悦刻，市场份额硬生生啃下62.6%。

纽交所狂欢巅峰身价暴涨

这样的势头没停多久，2021年1月22日，创办不到三年的雾芯科技直接敲开了纽交所的大门。

上市当天，开盘价直接飙到22.34美元，比发行价涨了104%，交易所都触发了熔断机制。

收盘时市值稳稳站上458亿美元，换算成人民币差不多3000亿。

汪莹手里握着54.3%的股份，身价一下子飙到265亿美元，成了中国新晋的千亿女富豪。

那会儿中国女富豪榜上，她一下子冲到前五，媒体都叫她“电子烟女王”，说她用三年时间走完了别人几十年的路，创造了商业圈的暴富神话。

监管风暴来袭

好景不长，悦刻的狂欢很快撞上了政策的冰山。

2021年3月，国家烟草专卖局突然发布《电子烟管理办法（征求意见稿）》，文件里白纸黑字写着：调味电子烟禁止销售，严禁向未成年人出售，而且电子烟要参照传统卷烟进行管理。

这几条规定像精准投下的炸弹，直接炸在悦刻的软肋上——当时它90%的收入都来自水果味、薄荷味这些调味烟弹，年轻人买账的正是这些甜香口感。

监管空白的时代一结束，靠口味红利撑起的商业大厦，根基瞬间开始松动。

云端跌落泥潭市值营收负债

政策一出，悦刻股价像断了线的风筝往下掉，97%的跌幅让资本连夜撤场，市值从巅峰时的3000亿缩水到2024年的168.7亿，连零头都不够。

汪莹的身家也跟着蒸发，从265亿美元掉到4.28亿美元，千亿女首富的头衔成了过眼云烟。

2024年财报更难看，全年营收27亿，负债堆到8.81亿元，年底一算账还亏了1亿。

公司现在不敢再搞花里胡哨的口味，只能按规定卖烟草味烟弹，关了一半线下店，剩下的门店挂着“未成年人禁止购买”的牌子，每天开门都得盯着合规表，日子过得紧绷绷的。

快钱陷阱与长期真谛

现在悦刻想靠ESG评级翻身，海外市场也在跑，但货架上摆的烟草味烟弹，年轻人不爱买，老烟民看不上，颓势藏不住。

汪莹这事儿说白了，就是把监管空白当红利，把快钱当长久饭票。

风口哪有一直刮的？政策一收紧，靠调味烟赚快钱的路就堵死了。

那些想走捷径的创业者得明白，合规不是束缚，是底线；长期主义也不是空话，得真把产品做好，琢磨用户要啥，担起该担的责任。

不然风一过，最先摔下来的就是踩着红线往上爬的人。