国缘冠名《2025国剧盛典》，以“缘”为媒引领高端文化营销新范式

国缘携手经典IP，共叙文化新篇。

文 | 易鑫

12月16日，在河北廊坊大厂影视中心，由国缘冠名的《2025国剧盛典》正式完成录制。本届盛典开创性地采取“红毯”与“盛典现场”双线全程实时直播模式，提前点燃了岁末年初的行业热度。

这场以“破局而立·剧力向新”为主题的年度光影盛会，是一次对国剧精品与匠心的集体致敬，也标志着一场新一代高端白酒与经典文化IP之间深度绑定、价值共融的典范合作正式步入舞台中央。

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缘聚盛典，与时代精神同频共振

国缘此次携手《2025国剧盛典》，首要的契合点在于精神内核的高度重合。本次盛典主题为“破局而立·剧力向新”，这与国缘品牌自身所处的发展阶段及战略诉求形成了深刻共鸣。

盛典通过“润物有声·致敬精品国剧作品”“光聚成炬·致敬专业国剧人”“星火微荧·致敬国剧匠人精神”“正气长存·致敬国剧艺术家精神”等一系列致敬环节，系统展现了过去一年中国电视剧在重大主题、现实题材、类型融合及技术创新等多维度的开拓与深化。

这与国缘品牌所倡导的“成大事，必有缘”的文化内涵，以及其在白酒行业中不断追求卓越、勇于创新的品牌姿态形成了深层共振。

盛典现场，刘佩琦、李少红、朱亚文、姚晨、任嘉伦、贾静雯、佟丽娅等数十位国剧台前幕后的代表人物齐聚，共同分享创作感悟。国缘深度融入其中，成功将其“缘”文化和“家国”文化与国剧人的匠心精神和时代记录者的使命感相融合，在一定程度上有效提升了品牌的文化厚度与精神外延。

在传播层面，盛典开创性地采用“红毯+盛典现场”双线全程实时直播，并覆盖腾讯视频、抖音、哔哩哔哩、今世缘自有新媒体等近二十家主流平台，构建了强大的多维传播矩阵。

数据显示，，当天累计直播观看量破7100万，247个词条及亮点内容持续占据多平台热搜榜单。这场现象级的传播，使国缘品牌依托国剧的广泛群众基础，实现品牌高端形象与文化内涵在全国范围受众中的一次集中渗透与强化，实现品牌影响力从“曝光”到“认同”的关键跃迁。

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缘定文化，以IP共建重塑品牌叙事

此次冠名合作，是国缘品牌在文化IP战略布局上的一次高势能落子。其核心逻辑在于，通过深度绑定《国剧盛典》这一经典文化IP，实现品牌价值与IP内涵的共生共长，重塑高端白酒的文化营销范式。

国缘品牌的“国”的高度与“缘”文化的内核，既是人际情感的纽带，也象征着个人奋斗与时代机遇的相遇，匠心创作与观众共鸣的契合，这与国剧“与时代共振、与人民共情”的创作本源高度同频。

一方面，《国剧盛典》这一经典文化IP为国缘品牌进行了深度的价值赋能。在高端白酒消费日益情感化、精神化的当下，盛典所凝聚的专业、匠心、时代正气等价值元素，有效赋能国缘品牌，提升其在高端受众与文化消费场景中的认知度与美誉度。

另一方面，国缘品牌亦为《国剧盛典》IP注入了独特的商业活力与场景延伸。白酒作为深植于中国社交文化与礼赠传统的情感载体，其消费场景天然具备仪式感、分享性与情感联结属性。

国缘的深度融入，将盛典所倡导的“剧力”与“匠心”，从荧屏观礼场景，自然延伸至线下的商务宴请、婚喜寿庆、亲友相聚乃至高端礼赠等丰富的现实消费场景之中。这为文化IP开辟了更具烟火气与商业延展性的体验闭环。

此外值得一提的是，此次合作也充分展现了今世缘酒业在跨界整合优质资源上的前瞻视野与执行力。与安徽广播电视台达成战略合作，并冠名《2025国剧盛典》，是品牌深耕区域市场、进行文化浸润的精准策略。

▲ 安徽广播电视台党委委员、副总编辑、卫视频道总监袁卫东向今世缘酒业党委委员、副总经理胡跃吾颁发战略合作伙伴奖牌

安徽作为文化大省，同时也是白酒消费的核心市场，通过携手本土最具影响力的媒体平台及其经典文化IP，国缘能够更直接、更深入地与目标消费者建立情感沟通，将“品国缘，看国剧”打造为一种具有辨识度的生活方式与文化风尚，从而在激烈的市场竞争中构建起独特的品牌护城河。

2026年1月1日晚7点30分，《2025国剧盛典》将于安徽卫视正式播出，届时，国缘品牌将伴随一众优秀国剧作品与创作人的精神气概，走进千家万户的荧屏。这也意味着国缘与时代共叙“缘”分、与全国人民共品“缘”酿的新叙事也将正式启幕，值得共同期待！

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