杀年猪、购年货、赏非遗 重庆璧山解锁地道中国年

12月20日，璧山区七塘镇热闹非凡，璧山区2025年“寻味乡野·年猪记忆”年货消费季正式拉开帷幕。本次活动以传统“年猪”民俗为核心，创新打造“民俗+消费+文旅”深度融合模式，串联吃住行购全链条服务，为市民游客奉上一场兼具文化韵味与消费活力的年味盛宴。

活动现场亮点纷呈，传统与新潮碰撞出独特火花。开幕式上，民间吹打、舞狮表演率先点燃氛围，现场举行了“万企兴万村企业行”签约仪式和年味璧山・美丽乡村建设成果“光影展”发布仪式，88幅摄影作品集中展现璧山乡村新貌与产业活力。主礼嘉宾为金猪朱砂点睛、献牲感恩巡游等遵循古礼，展现对传统农耕文化的敬畏与传承；而“猪猪冲刺”趣味赛跑、“小猪快跑”亲子游戏等潮玩项目，让现场欢声笑语不断。外籍友人们穿梭于集市间，驻足观看糖画、剪纸等非遗技艺，在千人刨猪宴上品尝鲜美食材，频频举起手机记录精彩瞬间。作为活动核心支撑，农业产业化国家级龙头企业琪金集团为本次消费季提供全系列猪肉产品。

“从小就盼着杀年猪、喝刨猪汤，今天带着孩子来体验了一次，不仅找回了儿时的年味，还能让孩子感受传统民俗，选购年货，特别有意义。”来自璧山城区的市民李女士笑着说道。

据悉，本次年货消费季活动将持续至明年1月底，贯穿整个腊月与春节前夕，为市民搭建起感受传统、寻味乡愁、乐购年货的综合性文旅平台。活动创新采用“1+N”全区联动模式，以七塘镇为主会场，承担深度体验与文化引领功能，大兴镇、广普镇、河边镇等设分会场，其余镇街同步策划特色活动，形成覆盖广、业态全的年味网络。这种布局既有效引导客流下沉乡村，又方便城区居民就近参与，更推动各镇街深挖自身特色，避免同质化竞争，构建起“一镇一品”的节庆生态。

近年来，璧山始终以“生态为基、文化为魂、产业为核”，构建起“农旅融合、文旅互促、全域联动”的发展格局。依托“一主两辅”农业产业体系，以数智农业赋能农业生产，打造七塘镇千亩蔬菜示范基地等标杆项目，推动农产品从“田间”直达“景区”；深挖农耕民俗与非遗资源，将“杀年猪”“丰收节”等传统习俗与正则绣、璧山鼓韵等文化元素融入旅游场景，形成“云雾花涧”“云台田园”等特色IP。通过“1+N”全域联动模式，串联乡村田园、城市公园、工业遗址、康养基地，推出研学、康养、休闲等多元业态，配套完善农村“五网”基础设施与智慧服务，成功实现“文旅流量”向“消费增量”“农民收入”的有效转化，既擦亮了“公园之城”“巴渝和美乡村”的名片，更走出了一条产业兴、乡村美、百姓富的农文旅融合振兴之路。

上游新闻 易守华 冉瑶 璧山区委宣传部供图