京东等大厂重启数字藏品平台，与早期的 NFT 玩法有何不同？

未来的NFT等WEB3数字文化资产，必须符合2025年12月生效的《文化数字资产交易实施指南》国标，该标准已经将联盟链存证作为数字资产合规流转的基础条件！

因此，2025年12月15日，京东旗下文化数字资产平台“灵稀”正式启动公测，开场即以“区块链技术为信任基石，专注文化数字化珍藏、传承与创新”的定位，拉开了互联网大厂数字藏品平台重启的序幕。

不过，鉴于当下的金融监管形式，和数字资产的最新定义标准，可以预计本次重启从技术到场景上，会与2021年前后国内掀起的NFT热潮形成鲜明对比，请千万不要觉得其又是数字货币借道发展的另一机遇！

而京东今年来一直是市场点炮高手，但主力厮杀似乎都不是他！

回顾历史，彼时我国互联网巨头们受美国WEB3交易所、加密货币潮、RWA和千万美元NFT交易的影响下，NFT迅速在支付宝、地方文交所等平台上活跃起来，很多年轻人在人为创造的价值预期和去数字钱包化的市场实质交易背景下，开始了交易之路！

但这种热度仅仅持续了1个季度，可以售卖，但不允许个人和平台二次交易（5年后可转增）的规则，让各大平台扎堆入局后就深陷“炒作JPG”的困局，随后监管部门进一步划出红线后，市场价格随即暴跌，早期入市者沉没成本接近100%！

如今京东等大厂卷土重来，我相信其玩法逻辑已发生根本性变革，这种当口，必然是从追逐金融炒作转向为实体经济融资赋能，这与早期NFT形成核心差异，但是能不能走远，还是要看投资者最后的真实需求！

一、技术底层：从公链到联盟链！

早期NFT的核心技术特征是基于以太坊等公链构建，以去中心化、匿名性为核心优势。这种技术架构下，任何人无需审核即可发行NFT，交易记录全网公开且不可篡改，但也因脱离监管导致金融风险丛生，成为虚拟货币炒作的附庸。

而本次京东重启的数字藏品平台，均选择联盟链作为技术底座，实现了从“无序自由”到“合规可控”的转变，联盟链是我们国内特有环境下的主流区块链，其并不能随意和其他地区公链嫁接！

此外，“灵稀”平台依托的是京东云自主研发的“京东智臻链”构建，其自己源生的分布式账本技术是该数字藏品生成唯一数字证书并永久存证，这确保了藏品的真实性与稀缺性。

而且联盟链由平台主导节点管理，API接口封闭且用户私钥由平台托管，虽弱化了个人对资产的绝对控制权，但大幅提升了合规性与安全性，可有效防范洗钱、侵权等风险。这种技术选择能适配国内监管要求的必然结果！

二、价值导向：不要想着金融炒作！

早期NFT的价值逻辑完全围绕金融炒作展开，海外天价NFT成交案例传导至国内后，形成“区块链+IP+限量=财富密码”的简单认知。

彼时国内平台虽将“NFT”更名“数字藏品”规避监管，但用户核心诉求仍是低买高卖赚取差价，导致藏品沦为无实际价值的炒作标的，这就是2022年下半年腾讯幻核关停、京东灵稀停摆的核心原因，核心就是去除市场定价后，其缺乏真实需求支撑的炒作泡沫破裂。

而本次“灵稀”平台的定位指向“文化数字化珍藏与传承”，其发行逻辑深度绑定文化IP与实体经济。

一方面，平台重点布局非遗数字化作品、文旅IP衍生品等文化类资产，如与敦煌等IP合作推出传统文化藏品，符合国标对合规数字资产的界定。另一方面，其延续“实体商品+数字藏品”的传统合规模式，用户需购买指定图书、文创等实物商品方可获赠藏品，或通过完成平台活动任务抽取数字藏品，这实际上是让NFT重新回到营销工具的定位，而非独立炒作的标金融定位。

这种价值导向的转变，可以让数字藏品从“空中楼阁”落地实体经济，并用数字藏品作为电商平台、文旅平台的会员管理、IP运营，销售拓展工具，简单说来就是卖广告！

而在未来，也有可能针对个人推出各种定制化的NFT产品！

三、交易和场景：去金融话和多远实体权益绑定！

我们都知道，自由二级市场交易是早期NFT的核心玩法，用户可通过加密货币钱包自由买卖、竞价，价格波动剧烈且无任何限制，但这种强金融属性正是监管重点管控的对象。

2021年央行等十部门明确虚拟货币相关业务为非法金融活动后，国内早期平台虽关闭法币交易，但用户仍通过私下渠道流转，炒作风险未根本消除。

因此，当前的交易限制机制，目标是彻底剥离金融属性。而“灵稀”平台公测后，可能依会然采取用户可免费转赠藏品，但不支持任何形式的法币结算，平台不提供定价机制也不收取手续费，仅允许基于社交需求的无偿流转的策略，这种机制说实话已经被市场证明，转增后的私下交易其实是定价伪命题。

但这种设计毕竟解决了早期藏品“买完即砸手里”的流动性困境，又通过去定价化避免炒作，同时还能借助转赠实现社交裂变，降低平台获客成本。而阿里鲸探、腾讯幻核在过去时采用的是“180天转赠期+二次转赠限制”的模式，相比灵稀还要进一步压缩流转空间。

最后，我们聊一下场景，我们都知道早期NFT的应用场景极为单一，除了作为虚拟头像或收藏品观赏，几乎无实际使用价值，用户购买的核心驱动力仍是预期升值。

这种“无场景支撑”的”做梦式发踩缺陷“，导致其极易沦为投机工具，难以形成可持续发展的生态。而“灵稀”平台的NFT藏品估计应用方式主要是兑换线下文旅景区门票、非遗体验资格，以及品牌联名藏品可解锁专属折扣券、新品试用权。甚至不排除公益类藏品收益则直接用于公益项目！

这些其实商业逻辑和国去变的不大，都是让数字藏品从“虚拟图片”升级为连接线上线下的权益凭证，真正融入消费、文化、公益等实体经济场景，而这也是早期NFT从未触及的核心方向，我个人更看好其真正变成营销和广告工具的未来玩法！

还是那句话，随着国内体系的完善与技术的成熟，数字藏品的价值如何通过不依赖市场炒作，并回归其作为“数字凭证”后还能存续下去，我们看看京东最后落地的玩法是怎么刺激出真实需求的！