“骏领潮前，‘静’享消费” 静安跨年迎新购物季盛大开启 ｜来静安，过新年

临近年末，静安区跨年迎新购物季正式拉开帷幕。本次活动以“骏领潮前，‘静’享消费”为主题，巧妙融合马年生肖文化意象，深化商旅文体展业态联动，整合南京西路、苏河湾、大宁三大商圈资源，通过高端消费引领、数字科技赋能、文化艺术浸润与潮流活动共创，为市民与游客打造一场全域覆盖、层次丰富、体验多元的年终消费盛宴。

记者从区商务委获悉，今年春节前，静安还将发放2026“马上有礼”新年消费券，覆盖零售、美妆、餐饮三大品类，同时计划针对来沪客群，发放新春礼包，进一步吸引扩大外来消费，有效释放假日经济活力。跨年迎新购物季氛围浓厚，不仅彰显了静安作为国际消费中心城市核心区的魅力，也将为区域经济实现新年“开门红”注入了强劲动力。今年以来，静安区消费市场持续活跃，1-11月社会消费品零售总额实现两位数增长，跨年迎新购物季将进一步激发消费潜力，助力区域经济实现“开门红”。

“码”上智享，科技驱动新体验

静安区以数字化手段提升消费便捷性与互动性，通过“静安go消费手环”联动全域商户，计划推出手环领新年礼、集章赢称号等活动，共同打造静安核心商圈的新年消费氛围。同时还发布联名设计，携手青年艺术家张渔打造“骏马逐日”主题新年手环，以“马上好运”为情感纽带，融合艺术创意与生肖文化，提升手环在年轻消费者中的认知度与吸引力，进一步激发消费意愿。

创新稀缺权益，聚焦消费热点，通过联动久光百货等九大商业体，独家推出“手环专属焕新礼”，策划“集章赢称号”等具有挑战性和趣味性的系列惊喜活动，以稀缺性和专属感激发消费者参与热情，有效提升用户黏性与互动频率，提升全域活动热度。

“骐骥”跃界，业态联动新场景

推动各类资源深度融合，以创新模式培育消费新动能。策划举办“域见上海”首届旅游攻略超级大赛，聚焦过年留沪与来沪游客需求，激励优质内容创作，引导消费场景探索与体验升级。以2025年上海电竞大师赛为契机，在赛事场馆外设置融合非遗、游戏等元素的文化市集与产业展位，并在大宁商圈等地设立第二现场，通过转播互动、舞台表演、coser快闪探店等形式，有效联动大宁商圈、cp静安、华润万象城等重点商业体，构建“赛事引流-商圈承接-消费转化”的闭环路径，实现人气与销售的双重提升。

以“夜”为媒，打造高品质“夜间经济集聚区”，张园联动品牌打造dior beauty光影外立面；吴江路落地cp food brand pop-up快闪活动；丰盛里推出抖音美妆“试”集快闪及联名泡泡玛特知名ip的喜茶快闪活动，打造沉浸式美妆主题体验，激活集聚区跨年迎新消费氛围。同时，将紧扣马年生肖主题落地“闪亮·静安 光影show新春”活动，打造新春光影游园会。

车水“马”龙，商圈联动迎新潮

南京西路商圈集聚高端消费与潮流体验，上海恒隆广场联动迪奥、高雅德等国际品牌营造节日氛围，兴业太古汇推出“oh là là，白相相”冬日活动季，多元活动、首店首发、会员礼遇陆续应约而至，献上诚挚节日祝福，全面开启一场温暖动人的冬日旅程。静安嘉里中心推出“旋转嘉年华”主题市集，通过艺术装置、主题活动与空间运营的有机融合，为市民游客呈现出内容丰富的游逛场景。

中信泰富广场将举办“徐悲鸿马年新春主题系列活动”，以传统文化赋能商业空间，打造城市级新春文化消费新地标。锦沧文华广场携手泡泡玛特打造冬日主题潮流快闪，以冬日艺术装置、沉浸式互动体验及氛围展示为核心，打造星光梦幻“冬日小镇”主题场景。久光百货则线上线下同步推出“久光福袋”等促销活动，共同构筑高品质、多元化的消费矩阵。

苏河湾商圈注重艺术与生活的交融，苏河湾万象天地在苏州河畔打造“poetry wander 苏河卷缕·万象和鸣”主题活动；静安大悦城迎来15周年庆，推出主题快闪、乐团表演以及互动演出和超值团购等；fotografiska影像艺术中心的高品质展览也将同期举办，共同营造商旅文体展联动的新场景。

大宁商圈围绕亲子家庭与体验经济，大宁音乐广场冰雪节呈现冰上芭蕾秀、跨年灯光秀、冰雪工坊及宠物冰雪运动会等精彩活动；静安大融城落地“小马宝莉闪耀派对”主题展上海首展，以热门ip吸引全客层参与；久光中心推出超1000平方米的“pingu极光冒险岛”大型主题体验活动，包含真冰冰场、复刻动画场景的沉浸式打卡区，推出限定饮品、中古玩具展的pingu主题咖啡厅以及快闪店，打造集游玩、餐饮、购物于一体的全场景嘉年华。

（资料来源：区商务委）

上观号作者：上海静安