云南旅游“老名片” 升级旅居开新篇

亿万年地质变迁造就的奇观，彝族撒尼人世代传唱的阿诗玛文化，北纬24°的“天然氧吧”馈赠——这是世人熟知的云南石林。然而，今天走进石林，你会发现，这片神奇的土地正在发生一场静默而深刻的变革：游客不再仅仅是仰望石峰的过客，更愿意成为停留、体验乃至融入当地的“新石林人”；旅游产业不再单纯依赖门票经济，而是向以“旅居”为特色的多元融合生态拓展。据了解，2025年1-11月，石林全县累计接待旅居游客14.86万人次，同比增长高达87.6%。亮眼数字背后，是石林县贯彻新发展理念，推动文旅产业从观光旅游向旅居生活目的地深刻转型的生动实践。

石林风光。

从“流量”到“留量”的战略抉择

作为世界自然遗产、世界地质公园、国家5A级旅游景区，石林曾长期面临多数知名景区的共同课题：如何延长游客停留时间，提升综合消费水平，让“头回客”变成“回头客”，让“过路客”成为“过夜客”乃至“长住客”？

垂丝海棠盛开。

“传统的观光模式面临天花板。我们必须突破‘门票依赖’，开拓产业新蓝海。”石林县文旅部门意识到。贯彻关于推动高质量发展、深化供给侧结构性改革的部署，石林将目光投向市场潜力巨大的旅居康养产业。2025年初，《石林彝族自治县推动旅居产业发展工作方案(试行)》出台，旗帜鲜明地锚定“天然氧吧・旅居石林”核心品牌，将旅居产业提升到县域经济新增长极的战略高度。

石林风光。

这并非另起炉灶，而是对既有资源的深度整合与价值重塑。政策体系迅速完善，《2025年促进旅居业高质量发展若干政策措施》精准发力，聚焦产业融合、服务保障。昆明全市首个旅居协会应运而生，48家会员单位联动，构建起“政府引导、协会统筹、企业联动、群众参与”的发展共同体。顶层设计的清晰与坚定，为产业转型提供了强大引擎。

从“单一景区”到“全域生活”的场景革命

转型的关键，在于产品供给的根本性变革。石林依托独一无二的自然文化遗产，却不再局限于“看石头”，而是全力构建覆盖全年龄段、全季节、多主题的旅居产品矩阵，让“旅居即生活”成为可能。

旅居老人孟宪梅在写书法。

康养旅居深入身心。以杏林大观园为代表，将中医药文化与健康管理深度融合，这里不仅是景区，更入选全国旅居康养基地入库名单，吸引着寻求身心调养的人群长期驻留。

乡村旅居唤醒乡愁。五棵树村、矣美堵村、糯黑艺术旅居村等，将传统村落、彝族文化与精品民宿、艺术创作结合，让游客在田园诗意中体验在地文化，找到心灵的栖居地。

城镇旅居悦享便利。“云之蓝”等现代化旅居项目，提供了高品质的居住环境和社区服务，满足对城市便利与自然生态有双重需求的群体。

旅居游客正在打乒乓球。

多元业态精彩纷呈。天奇医养中心提供“医养结合”专业服务；各类体育赛事活动打造“体育旅居”；“四季村晚”“天天大三弦”等文化活动滋养“文艺旅居”；“小象旅居”等机构专注“养老旅居”服务。

从奇峰异石到田园村落，从温泉酒店到医养中心，从体育赛场到文化舞台，石林正从一个“景点”扩展为一个可游、可居、可养、可享的“立体生活空间”。产品体系的丰富，本质上是对“人”的需求的深度挖掘与满足，让每位来访者都能找到适合自己的石林生活方式。

旅居游客在过火把节。

从“传统营销”到“现象级传播”的品牌跃升

好产品需要被看见、被向往。2025年，石林文旅品牌营销以前所未有的创新力度和整合广度，实现“破圈”传播，极大提升了“旅居石林”品牌的知名度和吸引力。

大事件引爆全域关注。4月，在昆明城市中心举办的“天然氧吧・旅居石林”产品发布会，高调亮出品牌新主张。火把节期间，全媒体矩阵发力，相关内容总浏览量突破2亿，话题屡登社交媒体热搜榜，将民族节庆转化为现象级传播事件。昆明半程马拉松赛事，则成功将体育流量导入旅居场景。

新媒体深耕情感链接。官方平台开设“旅居石林”“寻找新石林人”专栏，不再简单介绍风景，而是讲述内蒙古游客丁振东等真实旅居者的故事，分享旅居攻略、非遗技艺，推出《五一必冲石林!“有座”》等网络化、年轻化内容，以情感共鸣和实用信息增强黏性。

旅居游客在打太极。

顶流平台赋能品牌高度。湖南卫视《乘风破浪的姐姐》、董宇辉“与辉同行”直播间、人民日报《跟着视界游中国》慢直播……这些拥有广大受众的平台，纷纷将镜头对准石林，不仅展示其自然之美，更深度呈现其文化之韵和生活之趣，极大地提升了品牌的美誉度和高端感。

四级媒体协同放大声量。深化与中央、省、市权威媒体合作，构建起协同发声的立体宣传网络，确保了品牌传播的广度、深度和权威性。一系列组合拳下来，“石林”二字的内涵，在公众心目中悄然从“神奇的石头森林”扩展为“向往的旅居生活地”。

从“游客服务”到“居民待遇”的暖心工程

产业的长远发展，最终取决于体验与口碑。石林深刻认识到，要吸引人、留住人，必须让旅居者享有媲美本地的“生活待遇”。因此，一系列围绕“衣食住行医养娱”的精细化、人性化服务保障措施扎实推进。

公共服务实现“同城化”。盘活闲置资源改造为旅居服务设施，旅居人员可平等使用老年大学、图书馆、文化馆等公共空间，享受“本地市民待遇”。

石林风光。

医疗保障打通“关键点”。为长期旅居者提供健康管理，深化医保“全省通办”，异地就医直接结算网络覆盖全县主要医药机构，解决了旅居者最关心的健康后顾之忧。

交通网络追求“便捷化”。开通旅游专线，优化公交站点布局，调研旅居者出行需求，确保“进得来、出得去、游得顺”。

生活体验凸显“在地化”。培育“彝王宴”“药膳宴”等特色餐饮品牌，举办美食文化街活动，让味蕾记住石林。实施城市“光亮工程”，优化夜间休闲环境，提升安全感和舒适度。这些看似细微的举措，共同构建起一个温暖、便利、有归属感的旅居环境，让“他乡”逐渐拥有“故乡”的亲切。

从“先行探索”到“标杆示范”的产业担当

扎实地耕耘结出硕果。2025年7月，石林县成功入选“2025旅居康养旅游名县创新发展案例”，成为云南省唯一获此殊荣的县区。此外，还获评“旅居云南”城镇旅居建设试点，多个项目、村庄入选省级典型案例或项目汇编。这些荣誉，是对石林旅居产业发展路径与初步成效的权威肯定，也标志着其从“先行者”逐渐成为区域范围内的“示范生”。

石林风光。

展望未来，石林的蓝图更加清晰：制定旅居服务品质标准，推动行业规范化；优化政策，确保红利直达经营主体；开发更多高端化、个性化旅居产品；构建立体化品牌宣传网络；加强专业人才引育……每一步都指向更高质量的发展。

从举世闻名的“石林胜景”，到心之所向的“石林生活”，这场深刻的产业转型，是石林县立足资源禀赋、顺应市场趋势、贯彻高质量发展要求的主动作为。它不仅仅是旅游形式的丰富，更是发展理念的升级，是县域经济寻求新动能、探索可持续发展路径的深刻答卷。在这片亿万年的喀斯特秘境之上，一首自然与人文交融、观光与生活共舞、保护与发展协同的新时代“阿诗玛”之歌，正悠扬传唱。(伏自文 )

来源：云南政协报