“情绪经济”崛起 消费新势力驱动产业新格局

来源：证券时报

　　近期，证券时报记者走访多地发现，以宠物主题乐园、宠物出行为代表的新消费场景热度持续攀升。宠物消费的火热仅是“情绪经济”的一角，从潮玩卡牌的指尖解压，到体验式消费的沉浸疗愈，再到票根经济的现场共鸣，消费者越来越愿意为精神需求、情绪价值买单。

　　当前促消费政策密集落地，其中以悦己消费为代表的新型消费，正成为政策发力的重要方向，业内人士表示，情绪经济有望成为消费市场新引擎。在此背景下，多家上市公司正加速布局这一赛道，抢占市场先机。

　　小宠物背后的大市场

　　12月的北京寒意渐浓，但周末午后的石榴庄公园内依旧人气不减，数月前在这里新开业的红石宠物乐园，已成为北京南四环养宠人群的遛狗新地标。

　　红石宠物乐园创始人王大磊向证券时报记者表示，刚过去的秋季，乐园套餐预订量居高不下，一度需提前预约排队。眼下虽进入冬季淡季，但仍有不少宠物主人携宠前来。王大磊介绍，乐园平时日均接待宠物狗约20只、市民40人；周末及节假日接待量会显著上升，宠物数量可达80至100只，接待市民数量约200人。

　　王大磊直言，2023年创立红石宠物乐园时，发现宠物食品用品赛道已有成熟品牌，但宠物玩乐服务严重缺位。他认为宠物的运动、社交需求也是情感刚需，于是他果断切入宠物服务赛道，聚焦宠物乐园领域，打造人宠共享的专属空间。

　　宠物乐园的受欢迎程度，正是国内宠物经济迅猛发展的写照。随着宠物成为许多家庭的情感寄托与重要成员，宠物消费市场持续扩容。

　　国际知名会计师事务所毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告》预计，中国宠物市场规模2025年将突破8114亿元，两年后有望突破1万亿元。这一增长背后，是宠物主消费观念升级、宠物消费需求多元化及行业服务完善等多方面因素共同作用的结果。

　　李佳琦直播间宠物类目选品负责人朱文娟对记者表示，宠物消费呈现清晰的“需求金字塔”模式：第一层是满足宠物的基本温饱，第二层是宠物周边的丰富与扩容，第三层是满足宠物的精神需求。对应到商品，第一层即是吃得好，主粮、零食、驱虫药等，第二层则是玩具、爬架等用品，第三层则更侧重精神需求，如陪伴旅行等。

　　王大磊也表示，未来3年至5年，宠物经济核心增长点会在两个地方：一是宠物情感服务，比如宠物的心理健康、专属社交，因为主人越来越在乎宠物开不开心；二是高端综合服务，把玩、住宿、吃饭、看病结合起来，比如宠物生病了需要康复训练，乐园能跟医院合作提供专门的场地和服务。

　　北京市社会科学院副研究员王鹏告诉记者，宠物消费需求增长源于情感消费升级与人口结构变化。宠物文旅正从边缘服务转向核心消费场景，依托基础设施完善（如专用设施覆盖）与消费观念升级（情感体验溢价），形成“人宠共融”的社交空间。

　　情绪消费快速崛起

　　宠物消费火热只是情绪消费浪潮中的一个缩影，潮玩卡牌、体验型消费、票根经济等细分领域也在快速崛起。

　　12月12日，QDF×ADTS北京国际艺术设计玩具展览会在北京举办。证券时报记者实地走访发现，展会现场热度十足：展厅尚未开放，年轻人早早到场等候，队伍沿展馆外墙延伸；步入馆内，各展位前更是人头攒动，热门IP展区多次出现排队。

　　展会热度的背后，是“谷子经济”的高速增长。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。潮玩凭借其丰富的IP形象、限量版设计，以及抽盲盒等趣味性销售模式，击中消费者对新鲜感、惊喜感与收藏价值的追求，成为情绪经济的典型代表。

　　近期，《疯狂动物城2》的观影热潮带动潮玩市场热度攀升。影片上映前，52TOYS推出疯狂动物城系列产品，相关负责人对记者表示，电影上映后门店客流明显增长，不少顾客选择“端盒”（购买整套盲盒），“疯狂动物城最佳拍档系列”已出现断货，目前门店正积极补货。

　　票根经济的火热效应，正持续向周边业态辐射。去哪儿旅行发布数据显示，跨年期间，全国多地跨年演唱会集中落地，带动当地文旅消费市场热度攀升。以南宁为例，2026年元旦期间胡夏、华晨宇专场演出将相继开演，演唱会所在的体育中心商圈，顺势成为南宁元旦期间最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍。

　　在知识付费领域，悦己消费盛行。知乎2025年第三季度财报显示，付费阅读业务贡献营收3.86亿元，占比达58.5%；月均订阅会员数1430万，环比增长8.1%。知乎相关负责人对记者表示，公司依托盐言故事品牌深耕网络文学，目前已有近百部作品授权短剧改编，逐步成为新兴产业的优质剧本池。

　　在王鹏看来，悦己经济背后是消费观念的深层转变，即从“实物占有”转向“情绪体验”，能为消费者提供正向情绪价值的业态正迎来持续增长。

　　上市公司加码布局

　　年轻人愿为情绪价值买单，是中国大消费市场活力的注脚。艾媒咨询数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。随着市场的不断发展与成熟，未来情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力。

　　多家上市公司正在加码布局情绪消费等新赛道。居然智家方面对证券时报记者表示，公司发现消费市场正从“满足刚需”迈向“追求体验”的变革，“颜值经济”“情绪消费”与“价值感”已成为新的消费趋势。公司提出“场景化”战略，计划于明年春节前后陆续在北京北四环店与十里河店率先打造跨品类的“生活场景集合馆”，重点关注居家办公、人宠共居、亲子互动等细分沉浸式体验需求。

　　11月10日，晨光股份在接受机构调研时表示，年轻消费者的消费观念从以前更侧重商品本身的实用性，到愈发注重消费带来的情绪价值，更渴望通过消费获得情感共鸣与心理满足，公司将积极布局相关领域。

　　柏星龙在接受机构调研时表示，公司文创潮玩业务中，核心品牌“玩物丛生”聚焦Z世代情绪经济，已形成“AI情绪陪伴类+热门潮玩类”双产品主线，IP“独眼星球”AI陪伴毛绒玩具已启动大批量生产，核心渠道方及消费者预计今年底前可获取产品。

　　近期促消费政策频出，以悦己消费为代表的新型消费成为重要发力点。11月26日，工信部等六部门联合发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（下称《方案》），明确提出拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等产品。《方案》还要求，到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。

　　东吴证券分析师认为，本次消费政策的含“新”量高，四项核心任务中有三项直接锚定“新消费”，分别是加速新技术新模式的创新应用、扩大特色和新型产品供给以及培育消费新场景新业态，均指向通过增加优质供给以激发新消费内生动力的政策逻辑。

　　“千亿级消费热点契合悦己消费趋势，注重满足消费者自我愉悦与个性展示需求，未来，情绪经济有望成为消费市场新引擎。”王鹏表示。

　　（文章来源：证券时报）