中国游戏产业聚焦“上海时间” 真金白银培育次世代消费生态

来源：上海证券报

　　郭晨凯 制图

　　◎记者 罗茂林

　　作为国内游戏产业一年一度的盛会，12月18日至19日，2025中国游戏产业年会第一次来到上海徐汇。“活动从早一直排到晚，甚至还有演出，这非常‘上海’。”一位北京游戏公司的负责人感慨今年大会的与众不同。

　　这是属于中国游戏产业的“上海时间”。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然感触颇深：“就在此刻，在会场外不远的‘元界’特色街区，游戏IP已经与城市生活深度融合，这是上海释放出来的青年引力和澎湃消费动能。”

　　变化不仅在于此，不少参会嘉宾告诉记者，今年大会的议题更加丰富了，中小厂商亮相的也更多了。从众星捧月，到群星璀璨，大会议题变化的背后，折射出中国游戏产业内部的结构性变化。而上海，无疑是这场多元生态培育的探索者与先行者。

　　突破3500亿元

　　产业规模再创历史新高

　　在不少从业者看来，今年是游戏产业的大年。此次大会上发布的《2025年中国游戏产业报告》显示：2025年，国内游戏市场实际销售收入预计达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%，均为历史新高点。

　　在中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君看来，增长原因或许有四点：一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。

　　“今年最大的亮点是，我们发现大家不再像从前那样扎堆一个赛道，而是多点开花。”在恺英网络副董事长兼总经理沈军看来，今年对中国游戏产业而言，最大的变化在于可能性增多，“我们看到很多新的品类跑出来了”。

　　值得一提的是，一边是单机品类在今年继续保持超80%的增速，另一边小程序游戏收入已突破500亿元，同比增长34.39%。多位参会者对记者感慨道，今年游戏市场中各个类型的亮眼新作可谓层出不穷。

　　小作小爆，大作大爆，无疑是对今年游戏市场最好的描述。今年年初，巨人网络推出的《超自然行动组》上线后迅速成为黑马，至今年7月底，官方宣布同时在线玩家数突破100万大关。腾讯则披露在新兴的“搜打撤”领域，旗下《三角洲行动》于7月平均DAU（日活跃用户数）突破2000万。网易旗下的《燕云十六声》更是实现口碑逆转，在12月海外用户数突破1500万。

　　优秀作品不断涌现的同时，整个游戏产业的生态规模也在持续扩张。此次产业年会期间，敖然首次对外透露，2025年中国游戏及相关产业经济规模预计超过12000亿元。

　　“整个游戏相关产业包含核心层、关联层和辐射层。”敖然介绍，其中：核心经济层是游戏产业本体创造的经济规模，超过4800亿元；关联经济层，涵盖硬件、营销、渠道、云计算乃至游戏视频、衍生品、电竞等IP衍生消费，规模约为5548亿元；辐射经济层，包含游戏与文化、旅游、教育、医疗等更多领域的交叉融合，据不完全估算，经济贡献超过1730亿元。

　　“经过二十多年的发展，中国游戏产业不仅自身取得长足发展，更与外部产业环境深度互动，持续拓展影响范围。”敖然说。

　　培育生态

　　面向次世代文娱消费

　　游戏作为面向次世代的文娱消费在近年来备受全球关注。近年来，以米哈游、莉莉丝、鹰角和叠纸为代表的一批上海游戏公司迅速崛起，被称作中国游戏产业的“上海四小龙”。而在此次大会期间公布的2025游戏十强年度榜评选结果中，上海游戏公司更是斩获六席，可谓满载而归。

　　高光之下是近年来上海对于游戏与电竞生态的持续投入。此次大会期间，最令外界关注的莫过于上海支持游戏产业发展的“游戏沪十条”。此次大会预告了“上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措”（即“游戏沪十条”）即将出台。

　　记者注意到，这是上海首次以市级名义发布相关支持政策，此前各类政策均为区级文件。

　　世纪华通董事长助理、公关总监胡昕认为，“游戏沪十条”的出台，能为上海游戏产业生态带来更好的赋能，吸引更多企业入局。

　　值得一提的是，作为上海游戏产业高地的徐汇区也在此次大会期间进一步加大对游戏电竞产业的扶持力度，发布《徐汇区关于支持游戏电竞产业发展的实施细则》，记者注意到，按照该方案，游戏企业落地、进行产品开发或技术应用等最高可获得3000万元的扶持资金。

　　数据显示，2024年徐汇区游戏产业营收突破700亿元，占上海全市总量近五成，70余家头部游戏企业在此扎根成长，西岸与漕河泾开发区形成的“双引擎”集聚了全市近60%的游戏企业，构建起“大厂引领+新势力崛起+国际布局”的新生态。

　　此次大会期间，徐汇区文旅局局长伍彦心披露：2025年前三季度，徐汇区游戏产业营收521.7亿元，同比增长5.0%。西岸文化公司副总经理蔡彭菲则介绍说，今年以来，西岸已承接近500场商旅文体展活动。

　　近年来，以游戏为代表的中国文化出海“新三样”表现突出。上海将支持游戏出海服务平台建设，构建涵盖产品本地化、渠道触达、合规运营、金融服务、数据驱动、生态协同的全链条支撑体系，建设出海全链条服务平台，并全力提升中国国际数码互动娱乐展览会、中国国际游戏开发者大会、全球电竞大会、中国游戏产业年会规模能级。