盯上你的眼，苹果、谷歌也加入“百镜混战”

来源：市场资讯

（来源：21世纪经济报道）

南方财经记者朱治宣 广州报道

12月，科技圈传来两则重磅消息。苹果宣布暂停Vision Pro的全面升级计划，集中资源加速研发AI智能眼镜，其入门款或将于2026年亮相。此外，AR领域先行者谷歌正式宣布“重返”智能眼镜赛道，两大科技巨头的强势入局，让原本就暗流涌动的智能眼镜赛道更添关注。

在国内市场，智能眼镜赛道的争夺更显激烈。12月3日，理想汽车推出首款AI眼镜Livis，成为新能源巨头跨界的最新案例；11月27日，阿里巴巴旗下首款自研AI眼镜——夸克AI眼镜发布；10月，百度上线小度AI眼镜PRO；华为、小米则通过自研与投资双线布局，纷纷推出自家的智能眼镜。更有消息显示，腾讯内部已启动AI眼镜小范围研究，字节跳动去年便立项两大相关项目。

从苹果、谷歌这样的老牌科技巨头，到理想等新能源跨界玩家，从AI公司到互联网大厂、车厂等等行业巨头，一场横跨科技、互联网、新能源等多领域的“百镜大战”瞬间点燃。

跨界混战背后是生态霸权之争

大厂们对智能眼镜趋之若鹜，核心逻辑直指下一代人机交互入口的争夺。

近日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受南方财经记者采访时指出，智能眼镜是AI多模态时代的核心硬件，更是下一代交互入口的关键，通过采集物理世界的稀缺数据，反哺AI模型迭代，这对补全大厂的生态闭环至关重要。

有行业人士认为，当智能手机创新触及物理瓶颈，当AI大模型亟需更自然的落地载体，智能眼镜“第一视角+解放双手”的特性，成为连接物理世界与数字空间的绝佳载体。

现在，手握生态与AI大模型的大厂将智能眼镜视为自身生态的延伸和AI能力的落地载体，正将品牌势能转化为市场动能。12月19日，南方财经记者实地探访发现，理想汽车打造的AI眼镜Livis成为新晋“流量密码”。理想的店员透露：“这周平均每天有十几人到店观看，不少车主下单后过来挑选颜色，目前产品缺货，店内也买不到。”

一位正在挑选智能眼镜的消费者坦言，选择它不仅因为可以适配自己的理想汽车，更是因为“颜值和质感好”。这表明，对于拥有庞大用户基础的大厂而言，智能眼镜很可能是加分项，更是品牌生态的延伸和粉丝经济的变现。

与此同时，在广州的一家博士眼镜专卖店，背靠阿里巴巴生态的夸克AI眼镜上架一个月便斩获多笔订单，销售解释：“夸克浏览器的流畅适配+AR功能突破，让拍摄、翻译、导航等实用场景一键实现，解决了传统智能眼镜‘只能听、不能用’的痛点。”对大互联网巨头来说，新路径的可行性已经展现。

“这是必然的赛道争夺。”工厂位于广州黄埔的尼卡光学公司融资负责人杜岩道破本质，“手机诞生数十年后，行业亟需下一代核心硬件。手部交互有电脑、手机，语音交互有耳机，而作为最重要感官的眼睛，一直缺少成熟的智能硬件配套。未来万物皆可显示，眼睛将成为核心交互入口，这是所有大厂都无法放弃的必争之地。”

投资圈也带来了对市场的理性判断。海通创意执行董事夏勤璐对南方财经记者表示：“头部创业公司已跑出雏形，大厂现在下场意味着产品形态基本成熟。”对创业公司而言，破局关键在于细分赛道深耕或核心技术突破，小米入场后，其强大的宣发渠道、生态整合能力与成本控制优势，将迅速改变市场格局。而如何在巨头挤压下保持技术领先、平衡成本与销量，成为创业公司的生存必修课。

值得注意的是，这场混战并非巨头的“游戏”，中小厂商也在其中寻求发展空间。智研产业研究院发布的《2025—2031年中国智能眼镜行业市场现状调查及投资潜力研判报告》显示，随着可穿戴设备快速发展，眼镜作为新的载体被智能化，AI眼镜不仅在工业、军事安防、应急抢险等领域得到广泛应用，在大众健康监测领域的应用也越来越多。

比如，位于深圳的A股上市公司华盛昌在今年成立深镜技术公司，专注AI眼镜产品的开发，尤其聚焦工业AI测量眼镜的开发和应用场景的落地，为工业检测与测量提供更高效、精准的可穿戴智能设备。“在工业生产线，AI眼镜可辅助技术人员实时记录参数、监控运营状态，工作人员可实时利用眼镜提问，通过大模型提供标准答案，反馈操作正确性与方向，辅助检测中发现、解决问题。”华盛昌董事长袁剑敏表示。

张毅表示，行业尚处于发展初期，格局尚未定型，中小厂商无需执着于打造完整终端产品，可聚焦三大方向破局：一是深耕核心零部件领域，如光波导、低功耗芯片等关键环节，成为供应链的核心支撑；二是转型专业代工或提供中低端产品化方案，依托国内成熟的供应链体系实现快速起量；三是聚焦细分赛道，在算法服务、垂直领域应用（如医疗、工业、公共安全等专业化场景）中建立差异化优势。

替代手机？渐进式爆发的行业真相

随着巨头混战升级，一个核心问题浮出水面：智能眼镜会取代手机吗？

杜岩给出了理性答案：“智能手机出现时也有‘替代电脑’的声音，但最终两者相互促进、协同发展。智能眼镜与手机的关系，注定是互补而非颠覆。”

与此同时，当前智能眼镜仍面临重量、续航、镜内显示等技术瓶颈，杜岩向南方财经记者透露，Meta等国际巨头虽定下2026年3000万台的出货目标，却受困于低良品率导致的产能不足，可见行业仍处于“爆发前夜”。

消费者对这一赛道的预期也呈现明显分层。艾媒咨询的报告数据显示，36.50%的消费者认为智能眼镜将成为大众普遍使用的电子产品，50.50%的消费者认为它仅在特定领域或人群中得到应用，12.75%的消费者认为其发展将缓慢且无太大突破。

近日，五矿证券智能眼镜研究报告中提出的“渐进式迭代”路径，正成为行业共识。报告指出，智能眼镜的终极目标并非挑战手机，而是承接传统眼镜的“电子化+智能化”转型——全球每年15亿副的传统眼镜（近视镜+太阳镜）销量，为其提供了无可比拟的存量市场基础。具体而言，行业将遵循“三步走”战略：第一阶段以音频/视频眼镜培育用户习惯；第二阶段注入AI内核提升产品粘性；第三阶段最终实现“AI+AR”的完整形态。

第三方调研机构艾媒数据显示，2024 年中国智能眼镜销量已达126.5万副，同比增长约90.8%，市场规模约 46.9 亿元。若按预测，到2029年中国智能眼镜销量或达 4153 万副，市场规模可能突破千亿元。

行业普遍认为，智能眼镜的风口已至，未来的市场潜力是引得品牌方群雄逐鹿的根本所在。而决定战局走向的关键要素，已清晰指向“AI大模型”与“用户体验”的结合。正如民生证券研报所指出的，国内AI大模型正处快速进化期，超300个生成式AI大模型为行业提供了丰富的“弹药库”。

张毅强调，巨头纷纷入局智能眼镜赛道，将推动“AI+生态”联动的全面升级，倒逼功耗控制、交互体验等核心技术加速迭代，本质上是对行业规则的重塑。这一过程同时呈现出明显的“双刃剑”效应。加速用户教育进程与供应链体系的成熟升级，也会挤压中小品牌在高端及主流市场的生存空间，倒逼产品价格下降。但也将推动行业竞争从低层次的价格战转向更高维度的技术战。

截至12月19日收盘，智能眼镜供应链核心标的表现活跃。其中，蓝思科技报收28.71/元，上涨0.42%，博士眼镜报收28.97元/股，涨幅0.94%，明月镜片报收38.94元/股，上涨1.01%，歌尔股份报收27.98元/股，涨幅1.16%。