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| 文心
首发 | 云海观星
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曾经的中国互联网标杆,如今在迷雾中寻找新航向。
有人说,在百度上搜索百度,看到的都是花容锦簇、欣欣向荣,一片繁华;但是去知乎或者小红书搜索百度,看到的又是另外一个版本。
很多人关心百度过得好不好,甚至有人担心百度会不会倒。
其实在我看来,这些问题纯粹是多虑了。
我此前写过,百度不会倒闭,至少不折腾,还会有下一个25年,只不过想要重回巅峰,难度会越来越大了。
25年前的时候,门户网站的时候,百度刚刚创立,但是经过短短3年的时间,百度跻身中文互联网第一梯队。
2003 年,百度新闻、百度图片、百度贴吧等多款核心产品相继上线,标志着中文搜索引擎正式迈入社区化时代。
到了2005年,百度和腾讯、阿里巴巴组成最强天团,被人称作“BAT”,自此以后,百度凭借搜索引擎腾飞。
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同年8月5日,百度在美国纳斯达克成功上市,发行价27美元,收盘价122.54美元,涨幅454%,市值近40亿美元,李彦宏身价超9亿美元,百度内部产生了一大批千万和百万富翁。
2010年,中国互联网上次航发生了一件大事,谷歌正是退出中国大陆市场,自此,百度成为中文搜索引擎市场的核心主导者
次年,在谷歌退出中国大陆市场后,百度占据了搜索市场的绝对主导地位,业绩和市值随之飙升,也就是这一年,百度凭借约460亿美元的市值超过腾讯和阿里巴巴,拔得头筹。
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这一年,腾讯的市值约445亿美元,而阿里巴巴的整体估值约100亿美元,只有百度的四分之一。
但是,也就是这一年,腾讯推出微信,这个后来成为国民级的“超级应用”产品,帮助腾讯稳稳的站在了中文互联网的头把交椅,至今无人撼动。
而阿里巴巴,也在电商和支付赛道上持续发力,在2014年于美国整体上市后,市值一飞冲天,远超百度。
也就是这一年,2014年,整个互联网大厂,展开了疯狂的跨界圈地,从社交到社区,从线上到线下,无所不及。
2016年,对于百度来说,是艰难的一年,也是转折点。
“贴吧卖吧”事件和“魏则西事件”的相继发生,让百度陷入舆论漩涡。尽管相关调查已有明确结论,但这两起事件严重冲击了百度的公众信任度,公司形象遭受重创。
这一年,一系列内部危机和外部挑战交织,迫使这家搜索巨头开始深刻的自我反思与战略重构。
逆水行舟,不进则退。
当百度进行艰难的反思和战略重构的时候,移动互联网的战场打响了。字节跳动凭借短视频迅速攻占市场,美团又在本地生活服务市场站稳脚跟,拼多多在电商领域创造辉煌。
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反观百度,无论匆忙布局的本地生活服务业务中,百度外卖、百度糯米等产品,还是想在短视频领域占领移动市场的好看视频,都没有太大的起色,很多产品甚至没做多久就下线了。
即使是2019年以聚合模式推出的“度小店”,也成了半成品,不温不火,难以承载百度在电商领域的野心。
所以,2023年百度推出“百度优选”,再后来又推出AI数字人直播平台“慧播星”,其实都藏着百度的电商梦。
因为对于搜索引擎来说,都只是一个入口,但是如何更好地留住客户、缩短网民与广告主之间的成交路径,一直是百度在探索的方向。
但很显然,这条路,被抖音走通了。用户刷刷视频,看看广告,就可以直接在抖音小店购买,这种统一平台的闭环,不仅缩短了交易时间,更把用户的时间和钱包留在平台,习惯养成了,钱包留下了,害怕没有成交吗?
到了2025年,DeepSeek 等新兴 AI 力量的快速崛起,让百度在 AI 赛道的竞争格局变得更为复杂。
即使是有萝卜快跑这种成熟的落地产品,但是单一的打车赛道,难以捡回搜索引擎丢掉的市场。再加上AI投入中持续烧钱,百度的日子,貌似并不好过。
今年第三季度,百度集团总收入311.74亿元,同比下降7%,创下有史以来季度最大跌幅,加上资产减值后,净亏损112亿元。
更棘手的是,年底裁员相关传闻又被推上热搜,加剧了这家传统互联网公司的增长压力。
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如今再提BAT,百度早已从三巨头沦为“度量衡”——截至2025年12月,一度等于414亿美元,腾讯市值约为18度,阿里市值约为8.5度,就连没上市的字节都把它远远甩在身后。
回顾百度的浮沉,我们看到的不只是一家公司的兴衰史,更是整个互联网行业残酷而迷人的进化论。
它曾抓住技术革命的红利站上浪潮之巅,也曾在转型的十字路口历经阵痛。但它一直在寻求变革,在科技革命中顺应时代的潮流,只不过,潮流有时候总是求而不得。
没有永远的巨头,只有永远的趋势。
或许,对于百度来说,真正的挑战或许从来不是对手,而是如何超越昨天的自己吧。
就像30岁职场危机的中年人,搜索巨头的“中年危机”,又该如何度过呢?
我想,答案或许藏在搜索框以外的探索里吧。
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