从“BAT”沦为“度量衡”，百度如何走出搜索巨头的中年危机？

| 文心

首发 | 云海观星

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曾经的中国互联网标杆，如今在迷雾中寻找新航向。

有人说，在百度上搜索百度，看到的都是花容锦簇、欣欣向荣，一片繁华；但是去知乎或者小红书搜索百度，看到的又是另外一个版本。

很多人关心百度过得好不好，甚至有人担心百度会不会倒。

其实在我看来，这些问题纯粹是多虑了。

我此前写过，百度不会倒闭，至少不折腾，还会有下一个25年，只不过想要重回巅峰，难度会越来越大了。

25年前的时候，门户网站的时候，百度刚刚创立，但是经过短短3年的时间，百度跻身中文互联网第一梯队。

2003 年，百度新闻、百度图片、百度贴吧等多款核心产品相继上线，标志着中文搜索引擎正式迈入社区化时代。

到了2005年，百度和腾讯、阿里巴巴组成最强天团，被人称作“BAT”，自此以后，百度凭借搜索引擎腾飞。

同年8月5日，百度在美国纳斯达克成功上市，发行价27美元，收盘价122.54美元，涨幅454%，市值近40亿美元，李彦宏身价超9亿美元，百度内部产生了一大批千万和百万富翁。

2010年，中国互联网上次航发生了一件大事，谷歌正是退出中国大陆市场，自此，百度成为中文搜索引擎市场的核心主导者

次年，在谷歌退出中国大陆市场后，百度占据了搜索市场的绝对主导地位，业绩和市值随之飙升，也就是这一年，百度凭借约460亿美元的市值超过腾讯和阿里巴巴，拔得头筹。

这一年，腾讯的市值约445亿美元，而阿里巴巴的整体估值约100亿美元，只有百度的四分之一。

但是，也就是这一年，腾讯推出微信，这个后来成为国民级的“超级应用”产品，帮助腾讯稳稳的站在了中文互联网的头把交椅，至今无人撼动。

而阿里巴巴，也在电商和支付赛道上持续发力，在2014年于美国整体上市后，市值一飞冲天，远超百度。

也就是这一年，2014年，整个互联网大厂，展开了疯狂的跨界圈地，从社交到社区，从线上到线下，无所不及。

2016年，对于百度来说，是艰难的一年，也是转折点。

“贴吧卖吧”事件和“魏则西事件”的相继发生，让百度陷入舆论漩涡。尽管相关调查已有明确结论，但这两起事件严重冲击了百度的公众信任度，公司形象遭受重创。

这一年，一系列内部危机和外部挑战交织，迫使这家搜索巨头开始深刻的自我反思与战略重构。

逆水行舟，不进则退。

当百度进行艰难的反思和战略重构的时候，移动互联网的战场打响了。字节跳动凭借短视频迅速攻占市场，美团又在本地生活服务市场站稳脚跟，拼多多在电商领域创造辉煌。

反观百度，无论匆忙布局的本地生活服务业务中，百度外卖、百度糯米等产品，还是想在短视频领域占领移动市场的好看视频，都没有太大的起色，很多产品甚至没做多久就下线了。

即使是2019年以聚合模式推出的“度小店”，也成了半成品，不温不火，难以承载百度在电商领域的野心。

所以，2023年百度推出“百度优选”，再后来又推出AI数字人直播平台“慧播星”，其实都藏着百度的电商梦。

因为对于搜索引擎来说，都只是一个入口，但是如何更好地留住客户、缩短网民与广告主之间的成交路径，一直是百度在探索的方向。

但很显然，这条路，被抖音走通了。用户刷刷视频，看看广告，就可以直接在抖音小店购买，这种统一平台的闭环，不仅缩短了交易时间，更把用户的时间和钱包留在平台，习惯养成了，钱包留下了，害怕没有成交吗？

到了2025年，DeepSeek 等新兴 AI 力量的快速崛起，让百度在 AI 赛道的竞争格局变得更为复杂。

即使是有萝卜快跑这种成熟的落地产品，但是单一的打车赛道，难以捡回搜索引擎丢掉的市场。再加上AI投入中持续烧钱，百度的日子，貌似并不好过。

今年第三季度，百度集团总收入311.74亿元，同比下降7%，创下有史以来季度最大跌幅，加上资产减值后，净亏损112亿元。

更棘手的是，年底裁员相关传闻又被推上热搜，加剧了这家传统互联网公司的增长压力。

如今再提BAT，百度早已从三巨头沦为“度量衡”——截至2025年12月，一度等于414亿美元，腾讯市值约为18度，阿里市值约为8.5度，就连没上市的字节都把它远远甩在身后。

回顾百度的浮沉，我们看到的不只是一家公司的兴衰史，更是整个互联网行业残酷而迷人的进化论。

它曾抓住技术革命的红利站上浪潮之巅，也曾在转型的十字路口历经阵痛。但它一直在寻求变革，在科技革命中顺应时代的潮流，只不过，潮流有时候总是求而不得。

没有永远的巨头，只有永远的趋势。

或许，对于百度来说，真正的挑战或许从来不是对手，而是如何超越昨天的自己吧。

就像30岁职场危机的中年人，搜索巨头的“中年危机”，又该如何度过呢？

我想，答案或许藏在搜索框以外的探索里吧。

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