梁朝伟×水井坊：“第一”遇到“第一”

他不仅是首位华人戛纳影帝，更实现了华语影坛三大奖项的“大满贯”，出道四十年来的首次代言白酒；

它肩负“中国白酒第一坊”的赞誉，开创中国白酒高端化先河；

当“第一”遇见“第一”：近日，国民影帝梁朝伟官宣成为“中国白酒第一坊”水井坊的品牌代言人，并同步推出主题品牌短片。这是梁朝伟的首个白酒代言，双方围绕“喝美酒，庆美事”这一价值主张，从对生活美事的共同信仰出发，用梁朝伟的“眼绎”见证、以水井坊的美酒陪伴，共同开启一场“以国保美酒共庆人生美事”的全民倡导。

值得关注的是，通过官宣代言人与上新主题短片，这不仅是水井坊“喝美酒，庆美事”品牌主张的进一步落地与具象化诠释，更是开启春节旺季营销的起点。

△梁朝伟牵手水井坊，共同“眼绎”人生美事

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国民影帝和国保美酒的双向互选

在繁华娱乐圈，梁朝伟身上有一种难得的稀缺性。一直以来，梁朝伟都鲜少露面社交场合，将精力全数投于内心丰盈与演技打磨之中。为塑造《一代宗师》中的叶问，他苦练咏春三年。为了观察生活，他静坐公园数小时，揣摩路人喜怒哀乐。每部作品完成后他必回看五遍，剖析每处细节得失。四十年的自律与专注，让他仅凭眼眸便能道尽悲欢，将岁月内化为足以“眼绎”世界的深度，低调中蕴含千钧力量，塑造出优雅从容的气质与表达之美。

△梁朝伟的眼神总是包含情绪

这种对品质的坚守与长期沉淀的理念，与水井坊的酿造传承形成高度契合。传承600余年酿造技艺的水井坊，从天府成都独特酿酒地理与人文环境交织的禀赋中获得滋养，600年如一日，九代匠人执着守护匠心酿美酒的信念，遵循自然节律，不急于求成，不妥协品质，古窖池中的微生物群落被悉心呵护、代代繁衍。这处活态传承的全国重点文物保护单位——水井街酒坊遗址，与匠人恪守的国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺，共同构成了其独有的“双国保”基石，最终淬炼出不可复制的酒体风骨。

对梁朝伟而言，首个白酒代言的选择本身，就是一种明确态度。水井坊亦将“价值同频”作为核心准则来严格选择合作代言人。此次双方携手，实际是一场双方价值相互印证的佳话。两者都将时间的馈赠，沉淀为不可复制的内在价值与国民口碑。而因为共通的坚守与沉淀之心，以及对美的表达气质相契合，为双方合作铺就惺惺相惜的底色。

△水井坊九代匠人600年如一日以匠心酿造美酒

如果说坚守是双方的立身之本，那么将积淀转化为突破的勇气，则让这份共鸣更具深度。从香港走向世界，梁朝伟从未被既有成就所禁锢。他不断挑战复杂甚至颠覆性的角色，探索艺术的边界，最终不仅成为首位华人戛纳影帝，更实现了华语影坛三大奖项的“大满贯”。

同样，水井坊也并非历史的守成者。自2000年以开山之作井台开创中国白酒高端化先河以来，肩负“中国白酒第一坊”赞誉的水井坊并未止步，而是主动拥抱消费者，相继推出第一坊、井18等产品迭代升级，并打破传统酒文化的窠臼，好酒之上为美酒注入了新的情感内涵。在“喝美酒，庆美事”的主张下，如今更成为当代人生美事中的参与者。

△水井坊·第一坊的产品系列

“第一”遇到“第一”，价值认同是最深的吸引力。如今消费者越来越关注品牌代言背后的价值内涵。梁朝伟与水井坊的合作，展露出共通的对技艺的极致追求，对时间力量的信仰，以及积极拥抱未来、主动突破的胆识。

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“喝美酒，庆美事”有了新“眼绎”

当前，源于真实情感的走心局正日益增多。消费者愈发渴望通过喝美酒这一仪式，为生活中那些值得铭记的美事增添情绪价值与仪式感。洞察到这一趋势，水井坊在2025年提出“喝美酒，庆美事”的品牌主张，将白酒从功能性消费升级为情感体验，与消费者建立更深度的情感链接。美酒不仅是佳酿，更是庆祝与情感的载体，恰逢其时地回应了当下人们的普遍追求。而这份对真挚情感与生活仪式的推崇，与梁朝伟的生活观念不谋而合。梁朝伟与水井坊合作的影片《喝美酒，庆美事》，便具象化诠释了这一生活态度。

影片以梁朝伟深邃的眼神为线索，串联起三个温暖的“美事局”：

创业老友在历经风雨后举杯，庆祝彼此初心未改；相爱多年的伴侣在寻常日子里对饮，诠释“爱对了人，每一天都值得庆祝”；一群事业有成的企业家，将每周的球赛视为不变的约定，无论输赢，他们总能找到值得庆祝的理由，再用一杯“第一坊”敬永不褪色的热爱，和始终向“第一”拼搏的自我。

△梁朝伟“眼绎”的“美酒局”

梁朝伟在影片中不仅以标志性的眼神串联起这些温暖时刻，更以水井坊美酒为媒介，为每个美事局增添仪式感。透过他的演绎，我们看到了：不离不弃的陪伴、相守相望的温情、始终热爱生活的热忱，都藏匿于日常的脉络之中。

而水井坊的美酒，正是为这些走心瞬间而生。自600多年前开坊起，它始终保持着与市井生活最亲密的连接。前店迎着来客，后坊酿着美酒，独特“前店后坊”的格局，让水井街酒坊始终矗立于市井烟火中，见证无数团圆喜乐，也回应着无数百姓的生活美事与美好心愿。历经六百年酒坊文化的沉淀，水井街酒坊所承载的也是一段浓缩的情感历史。当这样一杯美酒端上餐桌，它成为能够将情绪、关系、心意紧密链接在一起的情感媒介。

△国民影帝与国保美酒上演双向奔赴

值得一提的是，在本次主题影片的结尾，梁朝伟还亲自留下一个温暖的彩蛋。镜头前的他笑言自己“差点忘了一件美事”，随即举起一瓶全新包装的水井坊酒，向观众传递祝福：“新年快到了，开年记得要开运，跟你爱的人喝一杯开运酒，祝大家新春开大运。”向来善于以美酒承载情感与仪式的水井坊，在新的一年到来之际，上新推出寓意美好的“开运酒”，为消费者献上一份寓意美好的开运之礼。以此为起点，水井坊的新年营销也即将开启。

△梁朝伟手持水井坊新年全新“开运酒”

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以价值共振破局，

为白酒行业的文化表达与情感链接立标

当国民影帝与国保美酒相逢，我们看到的不仅是一次成功的商业代言，更是白酒行业在情感化、价值化与品牌叙事层面的一次深刻跃迁。梁朝伟四十年如一日对表演艺术的专注与雕琢，与水井坊六百年匠心传承的双国保根基，共同诠释了“时间沉淀价值”这一价值观。这不仅是人与品牌的互选，更是两种极致精神在当代消费语境下的共鸣。

从行业发展维度审视，酒说认为，本次合作也是白酒行业从“产品竞争”向“价值竞争”转型的生动注脚。当前环境下，白酒的竞争早已不止于酒体本身，更在于文化内涵的厚度、情感链接的温度、品牌主张的辨识度。水井坊以双国保底蕴筑牢文化根基，以“喝美酒，庆美事”搭建情感桥梁，再通过与梁朝伟的价值同频实现品牌升维，既守住了白酒行业“匠心为核”的根本，又打破了传统酒文化的表达边界，为行业提供了“传承不守旧、创新不离根”的实践范本。

放眼当下白酒市场，春节旺季的营销战场早已硝烟弥漫，但真正能打动消费者的，从来不是简单的流量堆砌，而是品牌与消费者的价值共鸣。梁朝伟的首个白酒代言，用国民级口碑为品牌背书；水井坊的情感主张，用生活化场景让美酒融入日常，这种“名人价值+品牌内涵+消费需求”的深度绑定，正是行业破解“营销同质化”的关键路径。

品牌塑造的关键在于与消费者建立“价值认同”，而梁朝伟的稀缺性与公认度，为水井坊注入了强大的信任背书，这是品牌精神与气质都很契合的“人格化载体”。

让我们举起这杯“第一坊”与“第一影帝”共酿的美酒，敬每一个生活中的美好时刻。

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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