新华财经|冰雪之上的热度：一张“雪票”带火整个消费链

　　新华社北京12月19日电（记者丁雅雯、吴慧珺）雪场客流如织、民宿一房难求、餐饮消费升温…… 这个冬天，一股由冰雪点燃的消费热情正在蔓延。

　　业内专家指出，冰雪运动正从季节性活动延伸为复合型消费生态，成为拉动消费、促进区域发展的强劲引擎。

　　“热”起来的冰雪经济

　　每逢周末，河北崇礼的万龙滑雪场便是一番热闹景象。“周末，我们这儿几乎都是爆满状态，元旦、春节假期的预订量已提前攀升，预计客流将迎来明显增长。”万龙滑雪场相关负责人表示。

　　随着新一轮冰雪季的到来，国内冰雪经济呈现强劲增长态势。

图为12月2日，滑雪爱好者在吉林市北大湖滑雪度假区滑雪。（新华社记者 颜麟蕴 摄）

　　美团旅行数据显示，近一周，平台“附近的滑雪场”搜索量同比增长超80%，“滑雪面罩”“滑雪服”等搜索热度同步攀升。作为华北地区冰雪旅游的主要目的地，崇礼的万龙、富龙两大滑雪场表现尤为亮眼，11月以来，订单量分别较去年同期增长257%和210%。

　　冰雪旅游“南北同热”趋势显著。途牛旅游网的数据显示，在预订冰雪旅游相关产品的游客中，南方游客占比接近70%。同时，南方本地的室内冰雪主题乐园也人气爆棚。

　　在安徽省霍山县，大别山腹地也掀起了冰雪运动的热潮。“今年，我们对雪场进行了全方位升级改造，不仅对雪道进行了优化，还特别增设了夜间滑雪项目。目前雪场虽然刚‘开板’，但景区门票预售已经异常火爆。”霍山县大别山滑雪旅游度假区副总经理孙铁军说。

　　我国冰雪资源的独特魅力也吸引着海外游客。携程数据显示，截至目前，平台上冰雪目的地的入境游订单量同比翻倍增长。

　　为满足消费者多元化、高品质的体验需求，各地滑雪场积极创新产品与服务。如，北京军都山滑雪场精准捕捉宠物经济热潮，设置宠物专属戏雪区；新疆可可托海国际滑雪度假区引入无人机表演，并准备了夕阳音乐派对、雪地篝火晚会等活动，让冰雪体验更具氛围感和记忆点。

　　“滑雪不只是体育运动，更是一种社交方式和体验场景。”万龙滑雪场相关负责人说。

　　辐射带动效应显著

　　冰雪经济的辐射带动效应显著。

　　以崇礼为例，美团旅行的数据显示，11月下旬以来，崇礼民宿、雪具店、足疗搜索量均翻倍增长。

　　记者在崇礼城区实地走访时，感受到了冰雪经济带来的消费热度。崇礼梦特芳丹假日酒店销售部负责人说：“北京冬奥会后，每年冬天都是客流高峰，本周酒店的200间客房早已预订一空。”

　　餐饮业同样分享着冰雪经济带来的红利。“冬奥会后崇礼‘火出圈’，我们小店的生意也水涨船高，周末用餐高峰期订餐电话都被打爆了。”炖香居崇礼总店负责人吴彦明说。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里内，消费金额同比增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

图为12月6日，滑雪爱好者在黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区雪场体验滑雪（无人机照片）。新华社发（原勇 摄）

　　北京市社会科学院副研究员王鹏指出，冰雪经济正向“冰雪+”全产业链延伸，深度融合文旅、体育、科技、康养等业态，形成沉浸式消费体验。

　　国研新经济研究院创始院长朱克力指出，冰雪消费的快速增长绝非偶然，标志着我国居民消费正在向体验价值跃迁。它以核心IP强力带动周边生态，成为促进区域消费与发展的“钥匙”。同时催生了从装备、培训到社群、赛事等衍生业态，构建了自发成长、可持续的消费生态。

　　朱克力表示，展望未来，随着冰雪运动的普及和消费升级，装备智能化、体验个性化、服务精细化将成为产业发展的关键。冰雪经济正从一场季节性的运动热潮，稳步成长为一个辐射广泛、生态丰富、增长可持续的万亿级产业集群。