创始人三子魏宏丞接任CEO，康师傅核心经营权重归魏氏家族，老品牌如何续写新辉煌？

12月18日，康师傅控股有限公司（下称“康师傅”）发布公告，宣布首席执行官更迭安排：现任CEO陈应让将于2025年12月31日合约届满后退休；自2026年1月1日起，由43岁的魏宏丞接任。

这一任命标志着，在职业经理人掌舵十一年之后，康师傅的核心经营权重新回归魏氏家族。

魏宏丞 图源：清华大学官网

筹划多年的代际传承

此次接棒的魏宏丞出生于1982年，本科毕业于伦敦帝国学院，后获得哈佛商学院工商管理硕士学位，曾任职于黑石集团纽约办公室及百事公司总部。

魏宏名（现任康师傅董事会主席）、魏宏丞分别为康师傅创始人魏应州的长子和三子。

早在2013年，魏应州便开始为两个儿子的接班铺路。他当时公开表示，两年后将安排两个儿子出任康师傅的副主席，并在五年后也就是他65岁时接任其职位，分别负责食品与饮品两大核心业务。

最初，康师傅一直由魏应州亲自掌舵。直到2015年，魏应州聘请职业经理人韦俊贤出任CEO；2021年1月1日，CEO一职交棒给陈应让。

期间，魏氏两兄弟在顶新国际集团（康师傅母公司）旗下多个岗位历练。

2015年2月，魏宏丞被委任为康师傅饮品董事，并自2019年起担任董事长。

魏宏名则于2006年出任总裁室专案经理一职；2007年至2014年期间，担任台湾味全食品工业股份有限公司董事；2015年，出任康师傅执行董事。

2018年12月，康师傅公告宣布，魏应州将于2019年1月1日起辞任执行董事兼董事会主席，转任公司资深顾问，为策略规划及业务发展提供意见。同时，魏宏名接任董事会主席并兼任薪酬与提名委员会成员，魏宏丞则被委任为执行董事。

如今魏宏丞接任CEO，基本遵循了魏应州早前的规划，完成了这场跨越多年的权力交接。

魏宏丞面临的关键课题

2025年上半年，康师傅营收为400.92亿元，同比下降2.7%；净利润为22.71亿元，同比增长20.5%。其中，方便面与饮品两大支柱业务收入分别同比减少2.5%和2.6%。对于营收下滑，康师傅在财报中解释为受市场承压及产品结构调整影响；对于净利润增长则归因于“毛利率同比提升”。

面对市场变化，康师傅近年来持续推进产品升级与高端化策略。在方便面板块，公司通过产品创新、场景细分与健康化升级寻求增长，推出如采用零油炸技术的“鲜Q面”、主打真材实料与锁鲜工艺的“御品盛宴”等新品。饮品板块则顺应健康化与年轻化趋势，加大无糖茶及中式养生茶等品类投入，推出“茶的传人”“决明子大麦饮”等产品，以契合新兴消费需求。

渠道层面，随着即时零售、兴趣电商等新业态兴起，以及线下折扣店、会员店模式的快速扩张，传统快消渠道受到冲击。截至2025年6月底，康师傅经销商数量较去年同期减少超过3400家，直营零售商减少近1500家。

魏宏丞正式接任CEO后，其长期主导饮品业务的经验，有望进一步推动产品创新与运营效率提升。市场关注的核心在于，他能否在保持盈利改善趋势的同时，引领康师傅实现营收重回稳健增长轨道。

在行业竞争持续、消费习惯快速演变的背景下，魏宏丞领导下的康师傅如何平衡传承与创新，也将成为其接任后的关键课题。