致力打造湾区养生潮流新IP！化州做对了什么？

自12月2日加入2025化橘红大湾区会客厅“冬·养生”活动月启动以来，行内积极响应，企业直播热情高涨，共同点燃了大湾区的冬养生热潮。从化州好礼·化橘红印象馆（广州馆）的直播镜头到十五运会的媒体食堂，从《名医面对面》的演播室到科创活动现场，化州化橘红悄然将一种地域性的物产，编织进大湾区的现代生活图景之中。

“春赏花、夏摘果、秋甄藏、冬养生”是化州为化橘红精心设计的一条贯穿四季的文化与产业叙事线。今年化州首次系统化推出这一品牌主题，塑造融合自然时序与多元文化的“活态”IP，为后续“冬·养生”等活动深入湾区奠定了扎实基础。

化橘红“冬·养生”活动月的“出圈”之路，化州究竟做对了什么？

让化橘红“潮”起来，从乡村到都市的会客厅

一切改变，始于场景的转换。过去，化橘红多与中药铺、深色茶汤联系在一起，带着传统的“药味”与距离感。

打破这层认知屏障，需要一个全新的“会客厅”。今年9月，化橘红印象馆在广州悄然落成。它不像一个常规的展览馆，更像一个开放的体验空间。馆内，古法炮制的饮片旁，陈列着化橘红奶茶、啤酒甚至香薰精油；厚重的文化典籍对面，是小红书上爆火的“有喜事，封一坛化橘红”的趣味互动区。

化橘红印象馆内的 “有喜事，封一坛化橘红” 互动区将传统民俗与潮流体验相融合，让访客可参与趣味互动

活动月期间，这个“会客厅”彻底热闹起来。连续多日的接力直播就在这里进行。镜头前，主播不再仅仅是讲解功效，而是像朋友一样，分享如何用化橘红片煲一锅润肺鸡汤，如何将化橘红精油滴入香薰机伴一夜好眠，甚至如何为自己封存一坛寓意美好的化州化橘红作为纪念。

主播推介化州化橘红衍生甜品，化橘红莲子红豆沙，这款日常甜品食用方便，是养生潮流新选择

截至目前，依托化橘红印象馆（广州馆），现场接待专业观众超过4200人次，媒体曝光量超过360万人次，直接带动销售额442万元。

场景的革新，本质是身份的转换。化橘红不再仅仅是一种需要被讲解功效的“药材”，而是变成了可以品尝、可以使用、可以收藏、可以分享的“生活元素”。当养生变得可触、可感、有趣，它自然就“潮”了起来。这背后，是化州对自身产业的清醒定位：要实现从百亿到千亿的跨越，就要跳出“传统特产”的框框，以“东方养生臻品”的定位，融入都市健康生态。

印有“化州好礼”的化橘红咖啡，是年轻人偏爱的创新饮品形式，让传统化橘红以新潮的模样，融入日常成为都市养生生活元素

让养生“实”起来，从药柜到餐桌的智慧

吸引关注靠“潮”，留住人心靠“实”。化橘红的“实”，根植于深厚的“药食同源”智慧，而当代传播的关键，在于将这份智慧翻译成日常语言。

活动月的一大亮点，是珠江经济台《名医面对面》的特别节目。广东省人民医院副院长卢永刚、中医科副主任医师于云红等专家坐镇，聚焦百姓最关切的冬季健康问题：冬天老咳嗽怎么办？吃多了肠胃不适怎么调理？日常怎么用化橘红来保养？

《名医面对面》特别策划节目，聚焦 “化橘红打造湾区养生潮流新 IP” 主题，直播当日全域传播曝光量达 223 万

医生的解释很接地气：“冬季寒冷，容易外感风寒，内伤生冷，导致咳嗽痰多、脾胃运化不佳。化橘红性温，正好能燥湿化痰、理气消食。对普通人群来说，饭后泡一杯，或者炖汤时放两片，就是一种很平和的日常调理。”这番解读，把化橘红从“治已病”的药，拉回到了“治未病”的食养范畴。

珠江经济台融媒直播室《名医面对面》特别节目直播进行中

理论要落地，离不开舌尖的体验。在十五运会主新闻中心的媒体食堂里，忙碌的记者们惊喜地发现，菜单上多了几道特别菜品：酸汤化橘红罗非鱼丸、化橘红土鸡汤。化橘红的微苦甘香，巧妙突出了鱼丸的鲜、平衡了鸡汤的腻，增添了一抹独特的回甘。

化橘红土鸡汤

从权威媒体科普到具体餐桌应用，化州通过可感知的场景，清晰回答了“好在哪”与“怎么用”，实现了价值的无声渗透。

十五运会主新闻中心的媒体食堂内，媒体记者正在体验融入化橘红的特色菜品

让产业“活”起来，趣味传播让化橘红玩出新花样

化橘红此次“出圈”，展现的是一种强大的“连接”与“共舞”能力。

首先是产业链的纵向联动。活动月中，济群、深融、京橘等企业相继发布化橘红陈皮浆、科技深加工产品及精油新品。从种植、加工到研发、销售，产业链上的各个环节被“冬·养生”这个主题激活，共同指向消费终端，形成合力。

化橘红产业链企业发布的新品，包括深加工产品、精油等

更深远的，是跨界资源的横向整合。活动月主动嵌入湾区两大公共事件——十五运会与《粤制造粤美好》科创活动。

在十五运会期间，它通过媒体食堂和吉祥物机器人“喜洋洋”、“乐融融”的趣味互动，将地域文化符号与国家级体育盛事绑定，收获了巨大的品牌曝光和情感认同。

在科创活动现场，化橘红作为“粤制造”的鲜活代表，向金融、科技领域精英展示了传统产业通过创新焕发的活力，吸引了潜在的战略资源与合作目光。

化州化橘红亮相《粤制造粤美好——“十五五”同行湾区科创路》广电·金融·科技聚力智造活动，展现传统产业的创新活力

这步棋走得巧妙。化州将化橘红置于“大湾区健康生活”、“岭南文化传承”、“产业科技创新”等更广阔的话语体系中，极大地提升了产业的格局和能见度。

回顾这场“暖冬之旅”，化州没有使用什么“颠覆性”的魔法。它所做的，更像是一位耐心的手艺人，精心擦拭着一件传家宝，让它重新闪耀出契合时代的光泽。

它做对了“连接”：通过“广州会客厅”，将化州与核心都市圈紧密相连。它做对了“诠释”：用创意讲好故事，将养生智慧翻译给新一代消费者。它更做对了“分享”：打开产业边界，与体育、科技、金融、媒体等各界力量携手共舞，把化橘红的故事，变成了大湾区共同的故事。

来源：珠江经济台

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