五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会：五粮文创获跨越发展奖

长江首城、中国白酒之都宜宾空气中弥漫着熟悉的酒香，城市涌动着人潮，汇聚了来自四海的目光，一年一度的五粮液12·18大会如期而至。12月18日，五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会（下称“五粮液12·18大会”） 在宜宾隆重启幕，本次大会以“新形势 新机遇 新征程”为主题，来自全国的经销商伙伴、行业专家、媒体及各界嘉宾，共同探寻中国白酒产业高质量发展的新路径。

作为五粮液品牌的核心运营商，万茗堂总裁郭雅琴率团队应邀出席。万茗堂凭借长达十三年与五粮液的共生共进、对文化价值的深度塑造以及在高端文创市场的持续领跑表现，在本次表彰中荣获“五星级运营商”、“品牌拓展奖”、“和美共享奖”、“跨越发展奖”、“风雨同舟奖”（春夏秋冬品牌）、“风雨同舟奖”（真龙天子品牌）六项大奖。

五粮液12·18大会新形势 新机遇 新征程

12月18日上午9:00，大会在五粮液集团多功能厅正式启幕。国家制造强国战略建设咨询委员会委员、国家标准化管理委员会原主任纪正昆；四川中国白酒金三角酒业协会创会理事长、四川省酒业协会首席顾问王少雄；中国酒业协会理事长宋书玉；中国轻工业联合会党委常委、副会长李玉中；四川省委省政府决策咨询委员会副主任、四川省酒业协会副会长焦伟侠；五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦；人民大会堂管理局副局长门淑滨；中国酒业协会秘书长何勇；四川中烟党组成员、副总经理赵屹峰；五粮液集团公司党委副书记、副董事长、总经理邹涛；五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛等全体高管，以及省、市相关部门领导，行业协会有关负责人，经销商、投资者、媒体和五粮液集团（股份）公司有关负责人等出席会议。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上回顾2025年发展历程，强调以“变”求进、以“合”聚力、以“诚”致远，始终“干”字当头，凝聚奋进之力。面对行业新周期，曾从钦深入剖析本轮调整中蕴含的“三大新机遇”，强调要统筹好长期与短期、供给与需求、存量与增量、共建与共享、发展与安全“五大关系”，做到品质为基、价值提升、需求导向“三个突出”，并锚定新人群、新渠道、新场景、新市场、新机制“五新拓展”，为五粮液高质量发展描绘清晰蓝图与实现路径。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦致辞

他表示，2026年将坚持稳中求进、提质增效，定位为“营销守正创新年”，营销方针是“一核心三强化双目标”：以持续提升五粮液品牌价值为核心，强化营销变革、应市策略和执行能力，全力推动高质量市场动销和市场份额有效提升。在行业新周期中，五粮液将以战略定力应对周期挑战，在共识中聚力、在共建中突破、在共享中成长，共同书写“十五五”稳健高质量发展的和美新篇章。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦

中国酒业协会理事长宋书玉在大会指出，尽管产业仍在调整期，但长周期发展的底层逻辑没有改变：历史经典产业的价值没有改变，美好生活对美酒的需求没有改变，资本市场对酒业的信心没有改变。千年传承，方成经典；时间，是产业最好的良药。理性时代，唯有理性增长，主动调整、主动作为，才能迎来真正的春天。面向未来，中国白酒要以文化为根、以创意为翼、以共识为桥，扬帆出海、香飘世界。和是心心相通，美是彼此成就——唯有同心同向，才能共创真正的和美未来。

中国酒业协会理事长宋书玉

五粮液股份公司副董事长张宇宣读2025年度优秀经销商表彰情况和奖励决定。现场领导嘉宾隆重为获奖经销商代表颁发 “品牌拓展、跨越发展”奖，“风雨同舟、品牌专销”奖，“星级专卖店”奖，“星级运营商”奖，“贡献”奖等。万茗堂凭借十三载与五粮液的战略同频、文化价值的体系化构建及高端文创赛道的创新突破，在本次表彰中荣获“五星级运营商”、“品牌拓展奖”、“和美共享奖”、“跨越发展奖”、“风雨同舟奖”（春夏秋冬品牌）、“风雨同舟奖”（真龙天子品牌）多项大奖。

今年大会最引人注目的变化，莫过于名称中新增的“共识”二字。回顾历程，五粮液“12·18”大会始于1997年，最初以“厂商共建共赢”凝聚产业链；2017年升级为“共商共建共享”，强调开放协作与成果分享；而至本届，“共识”被置于首位，其内涵深刻——它意味着行业领军者与核心伙伴之间，不仅要在市场策略上协同，更需在文化自信、品质信仰、创新发展、长期主义与价值共创等核心命题上达成高度一致。

共识结晶五粮文创开辟新纪元

尤为值得一提的是，万茗堂与五粮液基于深厚互信与共同愿景，携手共创、于今年正式推出的高端文创引领品牌——“五粮文创”，甫一亮相便凭借其清晰的战略定位、卓越的文化美学表达与巨大的市场潜力，一举夺得“跨越发展奖”。 这不仅是对五粮文创品牌自创立以来迅速崛起、实现市场与口碑飞跃的高度认可，更是双方厂商共建模式成果的一次集中展现。这标志着万茗堂与五粮液的合作，已迈入全新品牌体系的共同打造，进入厂商价值共建的崭新阶段。

五粮文创以“中国美学白酒引领品牌”为清晰的战略定位，其精神内核凝练为八个字：“五粮融萃·美合万象”，从酒体、器物、IP到文化融合，系统构建美学价值体系，致力于用当代设计语言转化传统工艺与文化内涵，在全球市场传递着中国白酒的文化价值和美学表达。此次获奖，标志着双方合作从深厚的“文化表达”，正式迈入了以“美学塑造”驱动价值的全新阶段，是推动行业美学升级的破局之举，持续为五粮液和美文化的传播注入新活力。

值此盛会，作为五粮文创品牌发展的又一重要里程碑——“五粮文创·盛世和美纪念酒”也如期亮相于长发升古窖池展厅。它的登场，与全国经销商共同见证了五粮文创品牌势能的全面释放，为五粮液1218大会献上了一份承载匠心与美学的诚挚厚礼，也生动诠释了万茗堂与五粮液酒厂厂商一体、携手共进的坚定信念与美好期许。

同心同行十三年光阴见证，共酿和美

多项殊荣的背后，是万茗堂与五粮液长达十三年的同心同行，是根植于文化自信的深度耕耘，更是从卓越运营商升维至品牌共创者的战略跨越。多年来万茗堂与五粮液双方共守对高端文创品牌的坚定定位，共践对长期主义与价值创新的执着坚守。

这份深厚合作根基的背后，正是万茗堂作为中国文创酒类运营平台长期构建的生态体系所赋予的底气。通过汇聚陶瓷、书画、非遗、酿酒、收藏等多领域顶尖资源，携手500余位大师并独家拥有上万幅中外艺术珍品的版权，万茗堂建立起独一无二的“文化资源库”。这一体系构成了所有运营与创造活动的坚实根基，使其能持续深入挖掘文化、历史、艺术与技艺的融合点，真正实现酒文化与中国丰富传统艺术形态的无缝嫁接与创新表达。

十三载春秋，万茗堂与五粮液同舟共济，以非凡定力和深厚共识，推动“春夏秋冬”与“真龙天子”两大品牌完成了从优质酒品到文化艺术载体的历史性升华。这段旅程，是对“开拓进取、勇立潮头”精神的最佳诠释，更是对中华优秀传统文化使命的坚守与担当。在创新与传承的交融中，万茗堂让每一瓶酒都成为讲述中国故事、传播和美文化的使者。

同时，万茗堂通过系统的市场布局，巩固并扩大五粮液品牌在高端白酒市场的占有率。每一款经典产品不仅是品质的象征，更在市场实践中成为了连接广大消费者的重要桥梁，彰显了中国白酒标杆品牌历久弥新的价值魅力。

这份跨越十三年的坚守、创新与拓展，万茗堂积淀了打造高端文创品牌的深厚能力与独特见解，不仅为五粮液品牌注入了生生不息的文化生命力，更让中国白酒以更加自信、优雅的姿态走向世界舞台，向全球展现着中华文化的魅力与时代价值。

五粮液12·18大会以“共识”描绘了行业协同发展的新蓝图，万茗堂荣膺多项奖项，则是对这份蓝图的实践注解与信心加持。这些荣誉，镌刻着过去十三年的智慧与汗水，也昭示着未来更为广阔的合作前景。

站在新的历史起点，万茗堂将继续坚定地做五粮液和美文化战略的践行者与深化者，在“共识”的凝聚下，以更大的文化自信、更实的创新步伐、更深的战略协同，持续深耕文化IP，不断创作出更多承载时代精神、满足美好需求的匠心之作。未来，万茗堂将始终与五粮液及全体合作伙伴一道，同心协力，扬帆远航，共同谱写中国白酒文化繁荣与产业高质量发展的崭新篇章。