新诤信艺述事尚奕汝：文化让游戏成为年轻人认识世界的窗口

12月19日上午，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，金报电子音像出版(北京)有限公司、人民灵境研究院、灵境·人民游戏实验室支持的“2025游戏公益盛典”在上海市徐汇区西岸会展中心举办。新诤信艺述事商务运营总监尚奕汝围绕“当世界文明遇见游戏，用文化IP为下一代构建更温暖的数字成长环境”这一主题进行了分享。

图为新诤信艺述事商务运营总监尚奕汝。主办方供图

“游戏正在成为当代重要的文化载体，而文化决定了这个载体能沉淀什么、走多远。”尚奕汝表示，对年轻人而言，游戏不仅是娱乐，更是理解世界、形成审美与情感记忆的方式。例如，曾有游戏还原了18世纪巴黎圣母院细节；有些游戏在与文博机构联动期间推出以当地艺术史为灵感的剧情、服装和配乐，这些案例进一步说明了文化艺术IP并不只是游戏的“加分项”，而是打造长期社会价值中最核心、也最可持续的资源之一。

文化能通过多元融合形式赋能游戏行业发展。在尚奕汝看来，文化具备时间深度、稳定的价值共识、持续的理解与传承三大天然优势。当前，游戏与文化艺术联名已形成外观植入式联名、剧情叙事型联名、虚拟展成型联动和线上线下联动四大主流形式。“文化IP能直接提升游戏核心运营指标。”她表示，文化叙事能建立情感连接，实现从“玩法留人”到“意义留人”的转变，文化IP还可拆分为长期内容线索，形成可持续的付费结构。

尚奕汝认为，文化IP也深刻影响着行业的使命感。“文化让游戏成为年轻人认识世界的窗口，文明本身就是最成熟的‘意义型内容’”。从古老文明的宇宙观到神话传说再到古建遗迹，这些内容通过游戏“被体验、被理解、被记住”。她强调，文化能赋予游戏更高的社会信任度，使其更易被家庭、学校与公共文化机构所接纳，也让公益与教育的融入更自然、更可持续，推动游戏“不只是合规，更是真正值得被理解与尊重”。

尚奕汝表示，艺述事将持续致力于把文化拆解为可被讲述、理解与转译的故事结构与价值母题，通过创意叙事让文化不只停留于“挂名”，而是真正融入角色设定、叙事脉络、世界观构建与情感体验中，让世界级文化IP成为游戏行业“可使用、可延展、可长期运营”的内容资产。