江西
1. 下班途经街角那家熟悉的万宁门店时，小李脚步一顿，目光被玻璃门上一张醒目的白底告示牢牢吸引——黑色字体清晰写着“内地所有线下门店将于2026年1月15日正式终止运营”。
2. 面膜货架已显空荡，上周还在犹豫是否入手的那款产品仍静静陈列，仿佛在等待最后一位顾客。店内，导购正耐心向几位消费者说明积分兑换的最终期限，语气中透着一丝不舍。
3. 这个伴随无数人从校园走向职场的日化连锁品牌，曾是拼单囤货的首选地，如今却即将彻底退出城市商业版图。
4. 又一家传统零售企业撑不下去了？这个深耕内地市场近二十年的品牌，为何突然决定按下内地业务的暂停键？
按下内地业务暂停键
5. 当小李举起手机拍下那张贴在玻璃门上的停业通知时，万宁在内地的退场进程其实早已进入倒计时，每一步都安排得井然有序。
6. 此次撤离并非仓促决策，而是按照“线上先行、线下逐步收尾”的节奏稳步推进：其在天猫与京东开设的官方旗舰店已于2025年12月26日停止商品销售，品牌自营小程序商城也在两天后全面关闭交易功能。
7. 线下的120家实体门店则获得了更长的过渡时间，持续营业至2026年1月15日，售后服务则延续至当月25日，为会员和老客户留出处理余留问题的空间。
8. 这些门店分布在33座城市之中，覆盖一线城市核心商圈以及部分地级市的主要商业街区，曾是许多市民购买个护用品时的第一选择。
9. 截至目前，一些城市如杭州已无正常营业的门店留存，仅剩东莞等少数地区尚能看到那抹标志性的蓝白招牌仍在夜色中亮起。
10. 小李伫立店门前两分钟，目睹一位阿姨推着购物篮询问是否有保湿水促销，店员指向角落仅存的几盒存货，轻声回应：“这是最后一波库存了，之后不会再补。”
口碑的割裂
11. 门外张贴的“全场清仓特惠”海报，与社交平台上的讨论声交织在一起，映射出这个昔日“健与美宝藏店”在公众心中的复杂印象——赞誉与批评并存，情感两极分化。
12. 2004年刚进入内地市场时，万宁背靠“香港药妆典范”的声誉强势登场：货架上琳琅满目的进口面膜与小众护肤单品，成为当时年轻群体追逐潮流的象征，不少人甚至专程为其会员日折扣前往扫货。
13. 小李回忆起大学时期，曾省吃俭用半个月的生活费，在万宁买下人生第一支进口护手霜，“那时候觉得能买到来自香港的商品，特别有成就感”。
14. 可不知从何时起，“价格偏高”逐渐成为难以回避的标签。
15. 如今他发现，“同一支润唇膏，这里售价比主流电商平台高出近三成”，不少网友也在社交平台上直言不讳：“产品性价比逐年下滑，如今关停也算意料之中。”
16. 有人翻出多年前购入的第一片进口面膜照片，感慨道：“当年视若珍宝的海外好物，现在动动手指就能在全球购页面下单”；也有人吐槽：“上次想买瓶洗发水，发现比超市贵了二十元，立刻转身去了隔壁的大型连锁卖场。”
17. 一边是忠实用户怀念那些靠积分换来的化妆包和限量赠品，另一边是新世代消费者认为“没必要专程跑一趟实体店”，这种认知断层，悄然构成了后期经营中的深层阻力。
从实体到跨境
18. 无论惋惜还是质疑，万宁的退出实质上折射出传统零售企业在新兴消费模式冲击下的集体困境，而其保留的跨境电商业务，则像是主动切换赛道的一次战略试探。
19. 近年来，新型美妆集合店凭借沉浸式体验吸引年轻人驻足，电商平台则以低价与便捷配送抢占日常消费场景：前者满足“打卡分享”的社交需求，后者实现“足不出户收货到家”的高效生活。
20. 像万宁这类传统连锁品牌，既未能成功构建年轻化的互动空间，又在价格竞争中失去优势，生存空间自然不断被压缩。
21. 而其坚持运营的跨境业务，正是依托自身深厚的“港资背景”，利用香港成熟的全球采购体系，专注引进高品质的健康与美容产品，既能规避内地实体零售的高度同质化竞争，又能精准对接一部分消费者对“正品进口货”的信任偏好。
22. 不过，跨境领域的竞争同样激烈：当前各大跨境电商平台纷纷布局进口美妆板块，若万宁无法进一步凸显其供应链稳定性或选品独特性，便极易淹没于众多相似店铺之中。
23. 这一转型能否站稳脚跟，关键在于能否持续兑现消费者对“可靠海外货源”的心理预期。
结语
24. 当2026年1月15日来临，万宁内地门店的灯光将逐一熄灭，这个自2004年起扎根大陆市场的老牌零售商，终将以战略性收缩的方式完成一次市场角色的转变。
25. 它曾是许多人学生时代的“美妆启蒙地”，货架间的瓶罐香气里封存着一代人的消费记忆，如今却在数字化浪潮中暴露出与新时代脱节的裂痕。
26. 所幸它并未完全退场，跨境电商业务成为手中握紧的新筹码，试图借力香港供应链的独特资源，在进口消费品领域重新锚定位置。
27. 市场的演进从未停歇，每一次企业的调整都是对现实挑战的回应，也是在时代节拍中努力维持存在感的尝试。
28. 那些印着“万宁”字样的购物袋，将成为人们心中关于“逛街淘货”的旧日片段，而未来的相遇方式，或许不再是转角处的门店，而是手机屏幕上跳动的跨境物流信息。
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