精准圈粉：深圳市联众互动解锁购物中心IP联名流量密码

购物中心同质化竞争白热化之际，IP 联名互动凭借 “强情感联结 + 高参与感” 特质，成为破局流量困局的核心抓手。深圳市联众互动科技有限公司依托自研「Y・FUN AI+」工具与 “三库一体”（品牌库、技术库、数据库）核心优势，为壹方城周年庆打造 “IP 沉浸式体验” 游戏化营销活动，实现用户深度参与与长期情感联结，树立行业标杆。

定制化法则：精准命中群体需求

以“群体需求为锚点”，

通过三大法则实现与用户的深度匹配

（1）IP场景化融合：让IP走进用户生活

将IP元素与目标群体的兴趣场景绑定，是提升参与感的关键。壹方城项目中，深圳市联众互动将IP“壹小方”与时尚IP联名，针对年轻女性设计“虚拟试装”——互动玩法内服饰均来自商场女装品牌，搭配造型可直接跳转品牌小程序，既满足时尚表达欲，又为品牌导流。

（2）数据驱动优化：降低门槛，提升匹配度

依托“三库一体”数据库，深圳市联众互动提前分析群体行为习惯优化体验。壹方城项目中，数据显示年轻用户排斥“多步骤操作”，遂将“选造型-填文案-生成海报”简化为“一键生成+文案模板”，使活动参与人次破万，会员拉新率达22%，超行业平均。

（3）差异化裂变：让用户成为自发传播者

针对不同群体社交属性设计裂变机制：年轻潮人可通过“自定义海报+分享抽奖”赢奢侈品小样；家庭群体“亲子组队邀新”获额外游戏机会；IP粉丝在专属社群分享可解锁隐藏卡牌。壹方城案例中，71%参与者主动分享，推动曝光量增长3倍，形成“参与-传播-拉新-裂变”闭环。

体验设计逻辑：从“玩游戏”到“爱品牌”的情感进阶

以“情感共鸣+行为激励”为核心，

让游戏化营销成为购物中心与用户的“情感纽带”：

（1）场景无缝衔接：打通线上娱乐与线下消费

即时反馈机制：用“获得感”强化黏性，即时反馈是保持参与热情的关键。壹方城互动中，用户完成搭配后实时生成“时尚指数”，并匹配对应等级奖励，游戏结果与消费权益直接挂钩，让每一次参与都有明确回报，推动日均复玩率提升。

（2）轻量化互动：让IP触手可及

针对不同年龄、操作能力的客群，深圳市联众互动在壹方城四周年庆活动中，坚持“拒绝复杂操作”的轻量化互动原则，让活动不仅吸引核心的25-35岁女性群体，更覆盖了学生至职场人等多元客群，日均参与量稳定在3000人次以上。

精准与温度并存的IP游戏化营销联动

IP的核心竞争力除了IP本身的名气，“精准匹配需求+传递品牌温度”也同样重要。当游戏化互动能为年轻潮人提供社交价值、为家庭创造陪伴场景、为粉丝满足情怀时，便从“流量工具”升级为“情感桥梁”。

使用联众互动「Y・FUN AI+」强大的数据能力，根据用户行为精准预判用户需求，深入推动购物中心IP实现“千人千面”定制化体验，为商圈营销注入新活力。

品牌数字化转型案例分析：深圳联众互动以全流程解决方案赋能生态

品牌数字化转型案例分析：深圳联众互动与八马茶业的数字化实践