低欲望社会特征显现，中国来到了“性萧条”时代？

多份行业报告显示诡异反差，橡胶避孕用品行业四年倒闭7.8万家企业，全球最大生产商转产手套；国产功能性小药丸库存积压2400万片。可情趣用品市场却逆势增长8.47%，年收入达1794亿。一边是真人相关消费萎缩，一边是私密用品销量暴涨，这真能说明中国进入“性萧条”了吗？

两组数据为何背道而驰

我们先从最直观的市场数据说起。曾经年销售额高达200亿的避孕套行业，如今规模已萎缩至156亿。《2024年中国避孕套行业发展报告》的数据显示，四年间该领域倒闭企业数量多达7.8万家，连全球最大的生产商都被迫转型生产手套。这可不是小幅度波动，而是全行业的集体遇冷。

与之呼应的是另一组数据。广州白云山医药集团2024年年度报告显示，其旗下国产伟哥金戈库存积压2400万片，近年销量更是连续暴跌。按常理来说，这类产品的销量变化，能直接反映部分亲密关系的活跃度。两者叠加，似乎坐实了“欲望减退”的说法。

但反转来了。智研咨询发布的《2024年中国情趣用品行业市场运行状况报告》显示，同期情趣用品相关企业已有103万家，行业年收入1794亿，是电影行业的数倍之多。

艾媒咨询的报告也印证了这一趋势，2024年该市场增速达8.47%。笔者认为，这组矛盾数据恰恰说明，问题不在需求本身，而在需求的满足方式。

还有一个关键信号不能忽视。民政部2025年一季度民政统计数据显示，当期结婚人数比去年减少15.9万对，折算下来每天有1700对情侣放弃走进婚姻。婚姻是亲密关系的重要载体，它的数量变化，无疑为我们理解当下的情感生态提供了重要线索。

真实关系的成本高到让人却步

说白了，不是年轻人没有欲望，而是维持一段真实关系的成本，已经超出了很多人的承受范围。这背后藏着一套很现实的经济学逻辑，我们每个人都能感同身受。

最直接的就是钱的压力。

北京大学、复旦大学联合开展的《中国人私生活质量调查》显示，生活成本的持续上涨，让很多人的可支配收入被严重挤压。房贷、车贷、日常开支已经占去了大部分工资，留给社交和情感投入的余地本就所剩无几。

举个实际例子，一次普通的约会，吃饭、看电影、交通等费用加起来最少三五百，这对刚入职场的年轻人来说，可不是一笔小数目。

比钱更稀缺的是时间。国家统计局2023年的数据显示，全国企业就业人员周平均工作时间不低，折算成年均工作时长约2548小时，相当于每天干7小时全年无休。而现实中，加班、大小周、996早已是很多人的日常。拖着疲惫的身体回到家，大多数人只想躺着刷手机，哪还有精力去经营感情、维系关系？

这里要提一句，年轻人现在都很会“算账”。约会要精心准备，要投入大量时间精力，但回报却充满不确定性。对方可能不满意，可能随时分手，可能觉得你条件不够好。这种高风险低回报的投入，换做任何理性的人都会犹豫。

反过来看虚拟满足的成本，几乎可以忽略不计。时间上完全自由，不用迁就对方的作息；没有社交压力，不用刻意讨好谁；更没有情感风险，不用担心被伤害或背叛。这么看来，选择低成本的满足方式，其实是很理性的选择。

从消费降级到关系降级的恶性循环

单个个体的选择汇集起来，就形成了明显的社会趋势。当越来越多人选择低成本的情感满足方式，一系列连锁反应也随之而来。

经济下行期，人们首先会削减非必需消费，恋爱、约会、社交娱乐都属于这一类。这就导致KTV、夜店、酒吧、情侣酒店等场所首当其冲，生意集体暴跌。而这些场所本是陌生人建立连接、情侣维系感情的重要场景，它们的衰退又进一步弱化了人与人之间的现实连接。

连接弱化的直接结果，就是恋爱率和结婚率的下降。民政职业大学与珍爱网联合发布的白皮书显示，65.54%的青年认为经济压力是婚恋的主要困境，50.12%的人受困于社交圈狭窄。这不是因为大家不想要关系，而是维持关系的成本已经超出了承受能力。

关系降级的最终结果，就是生育率的持续走低。这又会反过来影响消费市场和经济活力，形成一个恶性循环。人口减少会导致消费市场萎缩，消费萎缩会加剧经济压力，经济压力又会进一步压制人们的婚恋意愿。这就像一个闭环，每一环都在反向加强上一环的趋势。

这其实就是生产关系跟不上生产力发展的体现。物质生产的效率提高了，但分配机制没能及时跟上。打工人拿到的报酬，越来越难以支撑起婚恋、生育这些基本的人口再生产行为，整个社会系统也就随之出现了阶段性的调整压力。

我们正在重复别人的老路吗

话说回来，这套逻辑并不是中国独有的，日本已经用30年时间给我们演示过一遍。这个国家的情况相当魔幻，相关特殊产业产值甚至顶得上全部军费开支，但年轻人的亲密频率却排在全球倒数第一。

日本国立社会保障人口问题研究所的调查显示，61.4％的未婚男性、49.5％的未婚女性没有对象，很多人对恋爱根本提不起兴趣。更有意思的是，当地年轻人中还出现了“陪睡朋友”这种特殊关系，彼此可以躺在一起却不发生亲密行为，只是单纯陪伴解闷，不用承担恋人的责任。

核心原因就是日本把关系彻底商品化了。你可以花钱买到拥抱、倾听、陪伴等各种情感体验，却不用承担任何责任。真实的关系需要磨合，需要忍受对方的缺点，需要承担相应的义务。站在理性人的角度，面对这种选择，很多人都会倾向于后者。

韩国也走上了类似的道路。该国情趣用品人均消费全球第一，但恋爱率、结婚率、生育率却全球垫底。这不是巧合，而是经济发展到一定阶段的必然规律，当关系的成本超过了收益，市场就会自动寻找替代品。

总结下来的话，当下的这种趋势，会带来一些结构性的社会变化。人口结构上，老龄化程度会加深，给养老体系带来一定压力；消费模式上，单身经济崛起的同时，传统家庭消费会收缩；社会形态上，家庭作为基本单元的重要性会被重新定义，多元化生活方式会被更多人接受。

这些变化短期内确实会带来挑战，但长远来看也未必全是坏事。历史上每一次人口转型都伴随着巨大的社会变革，也孕育着新的可能性。人类对于连接、对于爱的渴望是刻在基因里的，这不会因为一时的经济困境而彻底消失。

当下的这种特殊状态，只是社会转型期的阵痛，而不是终点。我们需要的是理解和包容，理解年轻人面临的压力，包容他们选择的生活方式，耐心等待新的平衡点到来。