5年烧光1051亿、全面关停！团购巨头跌落神坛，万亿赛道凉了？

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今天下单，第二天就能去自提，价格远远低于菜市场采购价格，还不用特意去凑单，这些都是美团优选带给广大打工人、学生党的实惠便利购物体验。

但是令人没有想到的是，12月15日这天，当广大消费者想要去下单第二天所需要用的食材时，打开APP却发现美团优选离开了他们的生活。

虽然说官方通告所说是因为业务转型升级所以才会暂停，但是美团的财报数据却暴露了业务暂停的真相，美团优选所在的这一板块三年累计亏损超过了550亿，其中美团优选的亏损又占据大头。

那么，美团优选之所以会出现持续性亏损的原因是什么呢？美团优选所在的，可以低价采购菜品以及生活用品版块，真的要走向终结了吗？老百姓以后真的无法再用低廉的价格采购生活用品了吗？

2020年8月，当时恰逢口罩特殊时期，老百姓们无法去线下选购新鲜的食材以及各种生活用品。

为了解决老百姓购物难得问题，社区团购热潮迅速席卷全国，像拼多多、美团、阿里等零售平台抓住了时代的风口，迅速的进入了这个赛道之中。

其中，美团所推出的是美团优选，主打“产地直发+低价拼团”模式，在业务上线之后，便迅速抢占了这一板块的市场份额，覆盖了全国超过2000个市县，日单量一度突破了5000万单。

美团优选和拼多多旗下的多多买菜，以及阿里旗下的淘菜菜形成了“三足鼎立”的状态，三大品牌争先抢占市场份额。

美团为了能够抢占更多的市场份额，甚至在2021年还进行了一次震撼市场的大动作，那就是通过配售新股和发行可转债的方式，筹资超过100亿美元。

当时外界对于这笔资金的看法大多都是，这笔钱其实就是美团为了让美团优选等新业务走进千家万户，所筹备的粮草，专门用来烧钱的。

但是，由于竞争实在太过激烈，拼多多和阿里等平台也不断的推出各种优惠政策，再加上拼多多的农产品是合农户质量的，因此价格本身就比美团等平台要低，在供应链上，美团也没有京东那数十年的沉淀，还没有自营仓储和品牌信任背书。

从而导致，在价格上，美团无论怎么降价，也不如拼多多便宜，在一些品牌方面，中高端用户对此也并不买账。

根据相关数据显示，在2022年底的时候，美团的团好货，每天单量直接跌到了4.8万单，这个单量还没有到高峰时的一半。

而更加糟糕的是，就算是这么低的单量，其中还有70%都是依赖补贴所以才会有人下单了，要是没有这些补贴，那么单量就会更加的低。

到了2024年，光是这一板块，美团就亏损了72.73亿元，而你敢相信吗，这一亏损值还是近五年之内，美团亏损最少的。

从2020年开始，美团新业务的亏损额分别是109亿、384亿、283亿、202亿和73亿，在这短短的五年时间里，光是在新业务板块的亏损，就达到了1051亿。

眼见亏损呈现出了止不住的势头，美团意识到，这一板块必须要做出调整了，不然整个公司都会被这一新业务给拖垮。

于是，在今年6月份的时候，美团优选在全国各地的业务暂停了接单，就只留下了广州、杭州这些比较核心的城市。

不过，就算这些核心城市当时是被留下了，那也是美团的权宜之计，因为美团从一开始就是冲着将美团优选这一业务全部关停去的。

于是，在广州、杭州等核心城市的美团优选业务继续撑了六个月之后，在12月15日，美团优选迎来了全地区关闭，美团优选彻底成为了历史。

不过，美团优选虽然已经关闭了，但是大家也不必担心无法再以低廉的价格抢购新鲜食材以及生活用品，因为美团优选的推出，给予了拼多多更大的市场。

拼多多的多多买菜和美团优选对比，可是存在多方面的优势的，不仅价格便宜，还有一整套完备的体系。

在今年11月的时候，多多买菜的商品交易总额已经达到了将近3000亿元，这个交易额可是远远超越了上一年多多买菜和美团优选的总和。

而且，多多买菜也更加的方便，截止到目前为止，多多买菜的自提点已经超过了200万个，全国有70%的行政村中，都有多多买菜。

这样一来，就算你是在农村，也能够在多多买菜上下单，你上午下单，可能在当天下午就送到离你最近的站点了，还是很方便的。

而美团虽然全面关闭了美团优选这一业务，但其实它这也是为了调整公司的发展方向，从而进军如今最为火热的即时零售市场。

如今，即时零售的市场规模增长的可不是一般的快，根据官方数据的预测，在2026年，我国即时零售市场还有希望突破万亿。

而即时零售这一市场如此庞大，自然而然也吸引了许多零售平台想要进入这一领域分一杯羹，美团也不例外。

在从次日达这一领域抽身之后，美团便把精力放在了即时零售这一领域内，如今还已经构建起了“美团闪购+小象超市”的双驱动模式。

美团利用自己的平台，和品牌商进行合作，将门店建立在了各社区周边，当用户有需求的时候，就可以点开美团闪购，选购自己需要的商品，门店就会接受到订单，再通过最近的门店进行配送，实现“分钟级送达”。

截止到2024年底，美团的小象超市已经成功在多个城市落地了，并且开业的门店已经超过了800个。

而除了这种主要用于实现即时配送的仓储店之外，美团在12月19日，还在线下开了一家店仓融合，可以让消费者逛的小象超市。

美团关闭美团优选是及时抽身，将重点放在即时零售是战略选择，美团的这种模式的及时转变，让它乘上了即时零售的东风。

如今的美团对比其他电商平台，在即时零售这一领域，已然构建起了坚实的护城河，并且率先抢占了先机。

不过，美团在这一领域是否能够扭转乾坤，并且获得老百姓们的认可，还需要看后续美团的发展策略，美团虽然抓住了时代的风口，但是未来所需要面临的挑战依然不少。

信息来源 新浪财经 美团优选全国停止服务，彻底退出社区团购市场

信息来源 千龙网 美团优选全国关停，社区团购格局一家独大

信息来源 电商派 美团大搞线下超市，吓阿里、京东一跳