耐克困局持续 但北美市场变好让其转型计划似乎渐显成效

尽管在中国市场和匡威品牌业绩疲软，但全球最大的鞋类公司季度销售额略有增长

耐克是今年受关税影响的零售商之一。

尽管在中国市场和旗下匡威品牌表现不佳的情况下，耐克重振业务的努力已初见成效。耐克方面透露截至11月30日的最新季度，其销售额增长了1%，这主要得益于北美市场的强劲表现。然而，受中国大陆、香港和台湾地区（营收下降17%）业绩下滑的影响，公司收入下降了32%。

总体而言，耐克正努力从一系列失误导致的长期销售低迷和市场份额流失中恢复过来。这家总部位于俄勒冈州比弗顿的公司曾过度依赖生活方式产品线，导致在跑步等运动性能领域失利。

近几个季度以来，中国市场一直是耐克的痛点。耐克高管此前曾告诉投资者，中国市场的复苏需要时间和投资。耐克警告称，中国市场的疲软态势将持续，并继续拖累销售。尽管预测北美市场将实现增长，但该公司预计本季度全球营收将出现个位数下滑。

耐克警告称，中国市场的疲软态势将持续，并继续拖累销售。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）于去年从退休状态复出，他一直致力于清理旧库存，并加快产品研发，尤其是高性能运动鞋的研发。他还重组了公司的组织架构，并更换了多位高管。

希尔先生表示，耐克必须“重塑”其在中国的战略，首先要加大对北京和上海的投资，并调整其在中国市场的产品组合，更加注重运动专用产品，并削减库存，库存量较去年减少了20%。本月初，耐克高管层进行了调整，在公司高级领导团队中增设了区域负责人，直接向希尔汇报。尽管希尔持乐观态度，但他承认，耐克在中国的进展比他预期的要慢。

他在12月18日的电话会议上告诉投资者：“我们所做的只是个开始，但其规模和速度还不足以推动更广泛的变革。所以，我们还有很多工作要做。这需要全新的视角、全新的方法，而且我们还需要具备新的能力。”

另外据据体育商业杂志（Sports Business Journal）报道，希尔和首席财务官马特·弗兰德（Matt Friend）深入探讨了耐克在中国的挑战和战略，指出该公司此前曾允许促销定价策略损害其作为高端产品的声誉。希尔说道：“现实情况是，我们已经变成了一个在中国靠价格竞争的生活方式品牌。”

耐克的北美市场业绩喜人，不过中国市场却下滑。

北美市场的业绩表明，耐克在扭亏为盈方面取得了显著进展。古根海姆证券分析师西蒙·西格尔（Simeon Siegel）说道：“耐克似乎正在加速增长。他们的产品销量更高，消费者也更愿意购买。”

然而，关税阻碍了耐克的复苏进程。该公司预计关税将使其成本增加15亿美元，并降低本财年的毛利率。美国纽约时报（New York Times）报道，为了应对成本上涨，耐克提高了部分运动鞋、服装和装备的价格。

希尔在设定预期方面一直非常谨慎，他在9月份告诉投资者，公司扭亏为盈的进程“不会一帆风顺”。耐克旗下的匡威品牌也依然举步维艰。其销售额下降了30%，所有地区的销量均出现下滑。管理层正在调整匡威最受欢迎的鞋款 --- Chuck Taylor系列。