2025中国地铁媒体社会责任蓝皮书在沪发布

2025年12月18日，“与上海 共美好——中南地铁传媒媒体生态大会”在上海报业大厦融媒创新空间举行。大会由中南出版传媒集团与新民晚报社联合主办，上海中南地铁传媒、亚洲户外与上海新民传媒共同承办。来自政府部门、城市地铁运营方、主流媒体、高校、专业协会及品牌方的代表齐聚一堂，围绕地铁媒体在数智时代的价值重构、社会责任以及主流传播生态的协同共建展开深入探讨。

湖南出版投资控股集团党委委员、副总经理陈昕在致辞中表示，上海是世界级的舞台，湖南出版接下来将立足城市发展大局，联合各方资源，用文化的力量拓展地铁空间的公共价值与时代内涵。

新民晚报社党委书记、社长刘可指出，湖南与上海渊源深厚，此次强强牵手，是响应主流媒体系统性变革，重构数智时代价值传播枢纽的具体实践。未来双方将共同探索“文化+场景+服务”的新路径，推动媒体传播力与影响力同产业经济价值深度融合、互促共进。

作为大会的重要成果发布，《中国地铁媒体社会责任蓝皮书（2025）》（以下简称《蓝皮书》）系统梳理了中国地铁媒体的发展现状、传播生态与社会价值，为行业发展提供了具有现实意义的研究视角和实践参考。《蓝皮书》指出，随着中国城市轨道交通网络的持续完善，地铁场景正形成清晰稳定的主流价值基础。在传播环境高度碎片化的背景下，地铁媒体凭借稳定触达和高频覆盖，正在成为城市不可替代的主流传播阵地。

《蓝皮书》通过数据与案例表明，全国地铁媒体近年来积极运用新理念，通过地铁场景讲好时代故事，地铁目前已成为城市文明的传播地、情绪价值的制造地和品牌网红地。并指出在未来，地铁媒体应该积极运用AI等数字化新技术，把广告位变为可体验的新场景，要通过“文化+品牌”、“公益+品牌”的双轮驱动，实现品牌价值的深层传递。同时还要用共享思维聚合流量，激活新消费，为市场提供品效销合一的整体解决方案。

大会现场，中南地铁传媒回顾了近年来从长沙、武汉到上海的跨区域发展历程，并正式提出“2026上海地铁媒体焕新计划”。将持续打造高品质数字化媒体矩阵以焕新场景，运用数智化手段提升品牌服务效率，并通过共建共享的方式拓展品牌传播边界，推动上海地铁媒体高质量发展。

随着全国地铁网络不断延展，地铁媒体的发展正在从单点运营，走向跨生态、跨区域的协同联动。基于此趋势，来自湖南出版集团、新民晚报社、申通地铁集团、武汉地铁集团和长沙轨道集团的相关负责人在现场发起共建城市主流传播生态的倡议。上海中南地铁传媒还以大会为契机，分别与新民传媒、复旦大学管理学院、上海市广告协会和亚洲户外等机构达成战略合作，共同探索地铁媒体在公共空间中的协同实践路径。

同时，成都、重庆、武汉、长沙、南昌、合肥、南京8城地铁媒体运营商及湖南省政府驻沪办、武汉市驻沪办等有关单位负责人共同启动“长江大保护十周年”公益影像全国地铁联展，以全国联动的方式，率先将《蓝皮书》提出的协同共建理念，转化为具有公共影响力的实践行动，展现了地铁媒体作为城市主流传播阵地的责任与担当。