让假日经济成为激活消费的新引擎

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编者按

从北方的“雪假”到南方的“春秋假”，打破传统寒暑假边界的特色假期，以多元形态重塑教育与生活的联结。从多部门联合推出优惠政策、优化交通服务，到企业创新产品，再到弹性休假制度为亲子陪伴保驾护航，特色假期的落地离不开多方合力。这既体现了教育理念的革新，也激活了“假期经济”的潜力，为释放服务消费潜力、推动高质量发展注入了持久动力。

近年来，关于“春秋假”“雪假”等假期的讨论在不少地方持续升温。从多地中小学探索放春假、秋假，到北方部分地区结合冰雪资源安排“雪假”，假期调整不再只是教育系统内部的安排，而逐渐被置于更大的现实背景中加以审视。在稳增长、扩内需的当下，如何通过更合理的时间安排，激活被压抑或分散的消费潜力，被寄予了更多期待。

长期以来，居民假期消费在时间分布上高度依赖春节、国庆等长假，需求集中释放的同时，也带来了人流拥堵、价格上涨和体验下降等问题。相比之下，通过更加均衡地安排休闲时间，让消费在一年中有更多平稳释放的节点，有助于改善服务消费的节奏和结构。“春秋假”“雪假”等假期，正是在这种现实需求中，逐渐被视为一种值得探索的路径。

从已经出现的变化看，这些假期确实在一定程度上有效激活了新的消费空间。“春秋假”期间，周边游、亲子游、短途休闲游的热度明显上升，一些非传统热门目的地迎来了稳定客流；雪假一到，滑雪场、冰雪乐园、民宿酒店受到追捧，冬季旅游热度不再完全依赖寒假和春节的集中爆发。

更值得关注的是，这种变化并不是简单“多消费几天”“多去几个地方”，而是让消费更自然地嵌入生活。越来越多家庭不再追求“走多远、玩多久”，而是更加注重假期是否舒适、是否有陪伴感、是否具有体验价值。短途出行、户外休闲、冰雪体验等，逐渐成为假期消费的重要内容。消费不再只是节假日中的集中支出，而是在生活节奏中自然展开。这种变化，与当前服务消费更加注重品质和体验的趋势高度契合。

从这个角度看，四季假期的意义，在于为居民重新安排生活与消费提供了新的空间。它通过打破消费过度集中于少数长假的格局，为市场提供了更多均衡释放需求的机会，也为服务业创造了更稳定的运行空间。要让这种潜力真正转化为持续、可感知的消费动能，还需要在制度设计和配套措施上进一步发力。

首先需要直面的，是假期与家庭现实节奏之间的匹配和衔接问题。对不少家庭而言，孩子放假并不意味着全家可以同步休息，更不等于消费自动发生。如果家长无法同步休假，假期往往会被压缩为在家休整或临时托管，出行和消费的可能性自然大打折扣。假日经济要真正“跑起来”，离不开家庭作为基本消费单元的充分参与。这就要求在推动学生假期探索的同时，应同步推动带薪休假制度等调节措施的落实和灵活运用，让更多家庭具备“同时有时间”的条件。

其次，假日经济能否形成规模效应，很大程度上取决于供给是否跟得上需求的变化。当前不少家庭的消费预期，已不再停留在价格优惠层面，而是更加关注体验本身是否值得投入时间和金钱。若供给仍停留在简单的折扣促销，假期的吸引力恐怕难以持续。围绕“春秋假”“雪假”，各地区应结合自身资源禀赋，打造更具季节特征和生活气息、更有差异化特色的消费场景，而不是简单复制节假日模式。例如，春季可以突出自然体验、研学实践、乡村休闲；秋季可以结合文化节庆、非遗体验、户外运动；冬季则可围绕冰雪运动、康养休闲、家庭度假展开。

假日消费的释放也并非单靠市场自发完成，还需要公共服务的有效托底。交通是否顺畅、场馆是否开放、服务是否稳定、价格是否透明，都会直接影响消费者的选择意愿。尤其是在时间相对集中的短周期假期中，一次不愉快的负面体验，很容易迅速放大为“假期不值”的整体感受。“春秋假”“雪假”也是一次次对公共服务能力的压力测试，有关部门还需在交通调度、公共设施开放、信息指引、安全保障等方面提前布局。

在推动假日经济的过程中，也需要警惕一味追求“热闹”的倾向。近些年，一些假期消费出现过度商业化、产品同质化的问题，会增加消费者负担、消耗消费者热情。“春秋假”“雪假”更适合循序推进，通过稳定供给和持续改善体验，逐步培育在新假日稳定消费的习惯。

假期制度的优化，本身也是社会运行方式的一次调整。放假安排的调整，考验的不只是学校如何排课、景区如何接待，更考验政策能否真正围绕人的生活展开设计。假期如果只是“纸面存在”，消费潜力自然难以释放；若这些假期成为可以提前规划、值得期待的时间节点，消费必然会以更加自然、稳健的方式发生。

“春秋假”“雪假”等带动的消费，或许不如传统节假日那样喧闹，却同样韧性十足、潜力无限。假日经济点燃的，不只是账面上的数字增长，更是对美好生活的信心和期待。

（作者系中国社会科学院亚太与全球战略研究院助理研究员）

来源：中国青年报