来广州北京路赶集！一条街逛遍广东“土特产”

南都讯 记者朱唯信 岁末将至，年味渐浓。当千年广府商街遇上岭南乡村风情，一场融汇传统非遗、城乡优品、匠心技艺、文旅推介的文明集市即将盛大开市，让市民游客“逛一条街，买足全省特色”。

12月19日至28日，文明集市促消费系列活动将在广州市北京路商圈举办，其中启动仪式定于19日在天河城南广场举办。

系列活动既是落实全省推动消费回稳向好工作总体安排、农文旅融合发展工作专题会议精神的重要举措，也是“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动之一，将充分发挥文明集市接地气、聚人气、添活力的优势，围绕促消费、链市场、展现广东文明乡风和呈现“百千万工程”新成效三大重点，通过文旅推介、地市展销、快闪展演等形式，为市民游客们带来全新的消费体验，努力打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式、展示“百千万工程”发展成效的新窗口。

一场促消费、链市场的集市

促消费是本次活动的核心目标。

启动仪式当天，来自参展县域的乡村主播将齐聚北京路，以“一起赶大集”为主题开展多平台直播，用镜头实时展现集市盛况、讲述各地产品故事，直播通过“线下体验+线上引流”的模式，将流量直接转化为销量，为各地特色产品打开新销路。

位于天河城百货附近的综合展示区以展销县域农文旅产品为主，兴宁鸽、高州木刻画、南雄食叶草、惠东绿棋楠沉香木......茂名高州、梅州兴宁、揭阳普宁等21个县（市、区），以及越秀对口帮扶、技工院校和粤海天河城的特色文旅产品、非遗文创及农产品将悉数亮相；广东南药和茶产业体验专区亦不容错过，这里可以选购新会陈皮、化州橘红、英德红茶、鹤山红茶、凤凰单丛等南药及茶叶产品，现场更有精彩茶艺表演等。

活动将深度联动北京路商圈资源，构建多元消费场景。广大市民游客既可以游览天字码头及珠江游船打造的“流动文明集市”，在游船室内购买民间手工艺产品，也可以在同庆坊沉浸式体验“寻味岭南”美食汇。此外，广州酒家（沿江中路店）特别推出“文明集市一桌菜”12道特色菜套餐，市民游客可以在舌尖上畅游岭南。

为切实激发消费活力，综合展示区设置有优惠券领取点，推出一系列满减的促销措施。这些实实在在的让利，一方面降低了市民的尝鲜门槛，鼓励大家多元选购；另一方面直接转化为对县域农业的订单支持，形成“市民得实惠、农户扩销路”的双赢局面，助力县域农产品销售。

此外，为深化促消费成效，活动还特别结合12月21日冬至节气，推出“冬至赶文明集市，万事大‘集’”专题暖冬消费活动。通过将传统节令文化与现代商圈深度融合，营造浓厚的暖冬促消费氛围，激发市民的消费热情，进一步拉动集市整体销售。

一场展现广东文明乡风的集市

活动一大亮点是集中展示各地深入推进“百千万工程”，深挖广东文明乡风的新成果。

广府、客家、潮汕、粤西......在文明集市，市民游客可以感知岭南千年文脉，见证广东多元交融。

在恒润广场附近，主办方特别设置了快闪展演区，市民游客可观赏气势磅礴的普宁英歌舞，沉浸于四百多年历史的高州木偶戏，领略百年陆丰皮影戏的光影传奇，“龙门农民画旗袍秀”则动态演绎乡土美学......传统非遗与现代创意在此共鸣，共绘一幅生生不息的岭南风情画卷。

有多元的文化表演，也有丰富的集市展销。活动在北京路设有四大展区，分别为综合展示区，广东南药和茶产业展区、广东文旅资源推介区以及广东省技工院校文明集市展区。展区借助北京路商圈客流优势，为各地农文旅产品提供高曝光度的线下场景，为市民游客提供实惠、便利的吃、喝、游、购、娱服务，实现“一站式”饱览岭南风情、感受“百千万工程”成果。

在广百百货门前，市民游客还可以在“广东省技工院校文明集市展区”体验文创、科技文创类项目，也能品尝粤菜师傅烹饪的美食；广东文旅文创展区同样有“看头”，展区开展广东文旅产品展示展销活动，集中展示玉雕鸡、潮州木雕、四喜财神、技工非遗等特色文创产品，设置“广府梦华录”专区，营造“游北京路、赏粤文化、购粤文创”的体验感。

一场呈现“百千万工程”新成效的集市

“百千万工程”如何惠及广大老百姓，这场活动里有答案。

活动创新打造“百千万工程”文明集市·粤飨集。粤飨集通过找准中心城区作为都市农业体验区的功能定位，激活北京路商圈平台效益，将“商圈地”打造成“助农厅”，为农企农户在市中心人流旺地提供“高性价比”展位，提升产品附加值与市场竞争力，让消费赋能乡村，让城乡共享发展成果。

在“百千万工程”牵引下，越秀区以北京路全国示范步行街为核心，创新打造“商圈+供应链+渠道”一体化助农展销平台，破解农特产品销售渠道窄、品牌弱等难题。该平台已联动贵州、新疆、广西等7省份20余地市，举办大型农文商旅展销超30场，推动“逛一条街，助百个镇村”落地见效。年客流量突破1.3亿人次，使北京路成为全省乡村振兴成果集中展示的重要窗口。

活动期间，龙门农民画作为惠州非遗的亮眼名片将在广州市工人文化宫展出。农民画展览不仅呈现了色彩明快、构图饱满的艺术作品，更深层展现了城乡文化的交融与共生。这些源自乡土的画作，既承载着岭南农耕文明的集体记忆，又通过都市展览空间获得了新的传播场域，成为连接城乡情感的重要文化纽带。

12月19日至21日，市民在人民街同庆坊广场可一站式寻味海味、粤菜等岭南特色美食，享受中医义诊、眼科检查、防诈知识科普等贴心服务。现场更安排了红色电影、乐队表演、体质监测及“情暖冬至”游园会等系列新时代文明实践活动，为市民群众打造丰富多元、惠民便民的综合性文化体验。

活动还深度融合健康养生与城乡资源互动。12月20日将在大德国医坊开展中医文化进社区主题体验活动和中医四季学堂冬季学堂活动，文艺展演、功法体验、知识问答、义诊服务与养生讲座穿插进行，生动展现中医文化的博大精深与独特魅力，强化市民游客对中医药文化的认同感与获得感，着力营造“信中医、爱中医、用中医”的浓厚社区氛围。

此外，启动仪式当天将重磅首发《北京路文脉地图》。咖啡、书店、涂鸦街......地图融合地理信息与文化数据，智能标注特色农产品、非遗体验、文化展演与消费点位，构建“好吃、好喝、好玩、好逛”的沉浸式导航体系。