跨年旅行：仪式感比“去哪儿”更重要

中经记者 李立 上海报道

2026年元旦假期临近，围绕“如何跨年”的主题旅行开始升温。

2025年12月17日，跨年（12月31日）火车票正式开售，同程旅行数据显示，开售不到半分钟，北京出发前往哈尔滨、沈阳，深圳出发前往厦门，广州出发前往长沙等多个热门线路车票热销，黄金时段车次更是“光速售罄”。

去哪儿旅行数据显示，元旦假期期间，车程在2小时左右的短途路线最为火爆。北京往返天津、成都往返重庆、上海往返南京、广州往返南宁等短途线路人气旺。

不过《中国经营报》记者发现，无论是北上追寻冰雪，还是南下拥抱暖阳，无论是围观主题乐园的烟花璀璨，还是选择去远郊山海静谧独处，“如何过”正在超越“去哪里”，成为年轻人规划跨年旅行的核心思路。

人都去哪儿？

2026年元旦假期自1月1日至3日连休三天，形成了2026年首个“小长假”，大大释放了积压的旅游需求。从整体流向来看，市场延续了冬季“冰雪游”与“避寒游”两大主题，上演着一场热烈的“南北双向奔赴”。

同程旅行数据显示，哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等传统冰雪旅游目的地持续火热。其中，“顶流”哈尔滨冰雪大世界已于12月17日正式开园，预计将引爆整个假期的东北旅游市场，京哈高铁热度高涨，从北京前往东北的火车票开售即“光速售罄”。

冰雪体验也不再局限于滑雪，漠河北极村的“泼水成冰”、吉林雾凇岛的“寒江雪柳”、延吉的“雪地温泉”等特色玩法关注度显著提升。

值得注意的是，冰雪旅游的热度正从东北向西南地区延伸。云南迪庆的梅里雪山、四川甘孜的贡嘎雪山、云南丽江的玉龙雪山以及四川阿坝的达古冰川一同登上热门冰雪景区榜单。与此同时，对于不想承受严寒或时间有限的游客，大型室内滑雪场成为热门选项，上海、深圳、苏州等地的室内冰雪世界预订热度持续攀升。

“冰雪游”之外，避寒游同样是元旦假期的热门主题。从北京、天津等北方城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等南方温暖目的地的机票预订热度环比大幅上升。

其中，海南全岛封关运作于12月18日正式启动，“零关税”政策进一步提升了其吸引力，元旦期间“飞去海南过”成为流行，三亚机票预订热度环比上升超75%。

与在冰天雪地里“撒欢”不同，南下避寒的游客更倾向于“喜静”的度假方式。同程旅行报告指出，用户更愿意为坐拥海景、配有露天泳池的品质型度假酒店买单，三亚湾、亚龙湾的多家高端酒店收藏量高企。一些消费者对度假体验的品质感和松弛感有了更高要求。

另外一面，元旦假期呈现出长短线交织的格局。一方面，以1—3小时车程为主的短途周边游需求旺盛，尤其是在京津冀、长三角、珠三角、成渝等核心城市群内部，如成都—重庆、广州—深圳、杭州—上海等线路火车票十分抢手。

去哪儿数据显示，来自北上广深成等大城市的旅客纷纷“奔县”，涌向淳安千岛湖、阿坝理县、汕头南澳、秦皇岛昌黎等周边小城，寻求逃离喧嚣、亲近自然的体验，带动这些县城酒店预订量增长数倍。

出境游方面，“拼假”模式让长线游成为可能。如果12月29日至31日请假三天，即可拼出“请3休8”的长假期，足够安排一次出境旅行。

同程旅行数据显示，元旦前后出发的出境游产品预订热度较往年同期增长超三成。马来西亚、新加坡、越南、泰国等“五小时飞行圈”内的周边国家依然是主流选择。

去哪儿报告则指出，元旦期间出境机票价格较春节便宜四成以上，性价比突出，韩国、越南成为出境游“新顶流”，机票预订量同比暴增2—3倍。

“仪式感”为先

除了在热门目的地与小众旅行之间做选择，跨年旅行的人们更注重仪式感和独特体验。

“为一场演出，赴一座城”成为新常态，跨年演唱会已成为拉动城市旅游消费的强力引擎。同程旅行报告指出，“跟着演唱会去跨年”是一大流行趋势。广州、重庆、北京、成都、南宁等多地举办的跨年演唱会，显著带动了当地机票和酒店预订。

去哪儿则生动地“举例子”，因为胡夏、华晨宇跨年演唱会，南宁全市酒店预订量同比激增17倍，热度首次超过上海、北京，跻身元旦热门目的地TOP3，飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍。

邓紫棋在广州连唱9场，带动奥体中心周边酒店订单同比增长13倍。佛山、郑州、绍兴等有演出的城市，酒店预订也实现3—10倍的增长。这深刻表明，一场具有仪式感的文艺活动，其吸引力足以重塑假期旅游的目的地格局。

2026年元旦跨年，“仪式感”被提到了前所未有的高度，催生出丰富多样的消费场景。

在标志性建筑前观赏跨年烟花秀，是许多人心中“仪式感”的经典模板。上海迪士尼的“点亮新一年”城堡幻影秀和烟花秀，使其稳居同程、去哪儿两大平台的热门景区榜首。

北京环球度假区、珠海长隆海洋王国等主题乐园也凭借跨年特别活动吸引大量游客。这些地方提供的不仅是一场视觉盛宴，更是一个与家人、朋友或爱人共同参与、共享激动时刻的集体记忆空间。

跨年演唱会已成为年轻人辞旧迎新的重要仪式。在歌声、荧光棒和倒数声中与万人同频共振，满足年轻人对“热闹”和“共鸣”的跨年期待。

在喧嚣之外，另一群人选择以宁静、虔诚的方式开启新年。听钟上香、跨年祈福的需求显著增多。苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺、北京雍和宫、舟山普陀山等相关场所关注度飙升。

去哪儿数据显示，寺庙祈福受到19—30岁年轻人和60岁以上老年人的共同喜爱。这反映了当代人，尤其是年轻群体，在快速变化的时代中寻找精神慰藉与内心平静的普遍需求。

并非所有人都向往人潮汹涌的盛大仪式。对于追求宁静、私密或纯粹放松的游客而言，跨年方式同样充满个性与质感。

比如“酒店宅”成为许多“懒人”或家庭客群的选择。同程旅行数据显示，配有高清、大尺寸投影设备的“影音房”预订热度增幅显著，说明用户愿意为高品质的“宅度假”体验付费。

也有人选择山海之间的静谧独处，去万宁、陵水的沙滩静静听海浪跨年，或者选择一家拥有绝佳景观的民宿独处，这种玩法强调个体与环境的深度连接，重在内心体验而非外部热闹。

元旦假期也成为文化之旅的契机。除了祈福，参观历史古迹、博物馆也成为不少家庭和知识型游客的选择。颐和园、秦始皇帝陵博物院等传统名胜门票预订量同比翻倍增长。旅游消费正从单纯观光向深度文化体验延伸，跨年旅行也可以是一场知识汲取与历史对话的旅程。

2026年元旦的出行图景开始揭示一个新趋势：目的地的热度起伏，越来越受到特定“仪式感”场景的牵引。一场烟花秀、一次演唱会、一趟祈福之旅，甚至一间舒适的影音房，都可能成为人们做出旅行决策的关键理由。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）