广东
南方财经记者谭砚文 广州报道
腾讯研究院⾸席专家王鹏。图源主办方。
过去，内容生产是专业人士（PGC）的特权，如今AI扮演了“数字脚手架”的角色，填补了普通用户“想象力”与“执行力”之间的鸿沟。
12月18日，在2025年中国数字文娱大会上，腾讯研究院首席专家王鹏带来题为《多模态大模型与内容行业变革》的分享。王鹏认为，AI通过意图识别和低代码/无代码交互，用户无需掌握复杂的3D建模，仅凭逻辑与创意即可完成构建。这不仅是效率的提升，更是创造力的平权，让用户从被动的消费端，真正走向主动的生产端。
“AIGC正深刻改变着内容创作形态与模式。”王鹏分析，在AIGC赋能下，创作主体从专业创作者转向大众创作者，内容创作从“大脑构思+手工操作”转变为“人类构思+机器生成”，出版单位从内容生产者转化为优质IP源头。
大模型也在提高内容创作效能，在成本层面，大模型降低制作成本，助力内容提质潜力，如阅文AI翻译模型实现降本超9成；在效率层面，大模型可替代和优化部分生产环节，增进生成效率。例如，影视视频行业主要将大模型工具应用于前期概念及后期制作环节，近1年AI进步使短视频菅制作效率提升5-6倍。
王鹏认为，“人机共创”开启了从“售卖资产”到“售卖能力”的商业重塑。
“我们不再仅仅售卖一个皮肤或道具（标准品），而是提供生成独特资产的‘生产力工具’。”王鹏说，这种“UGC+AIGC”的深度融合，将激活基于“创作者经济”的全新交易形态，极大延长产品的生命周期，让数字文娱从“一次性消费”转向“持续性共创”。
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